暴涨2亿!脱口秀「带货」火了,他们却慌了
2022-09-16 

中秋节假期,A股首只“脱口秀看法股”以一种让人啼笑皆非的方式降生了。

由于脱口秀演员 House 在《脱口秀大会第五季》上分享了自己的投资履历,直击散户的痛点,迅速炸场。

其披露的股票代码“ 600759 ”更是在节后的*个生意日实现涨停。

真是大千天下无奇不有,一场脱口秀,带火了一只股。

为什么脱口秀能带火股票?流量对金融领域意味着什么?其背后又是怎样的运营逻辑?

今天,运营研究社就带你来扒一扒金融领域的流量密码。

01

“脱口秀看法股”巧妙夜

最最先,我们照样先梳理下“脱口秀看法股”巧妙夜事实发生了什么。

9 月 11 日晚,脱口秀演员 House 登上了他熟悉的舞台,这次他给观众带了他的投资理财故事。

在节目中,House 说,他买入*支股票的时刻,两天就盈利了 8000 元。他和大多数的股民一样,以为这不是运气,而是自己的往后炒股投资的常态。

House 掐指一算,按现在的收益率,自己的年化收益率将高达 46000%,他将成为 A股当之无愧的生意*,财富正朝他伸出诱惑的小手,巴菲特也就那么回事。

“我将成为 A股的传说,散户膜拜我,机构针对我,证监会观察我。我会带着巨额资产归隐田园。”

图:House 在脱口秀大会  节目 泉源:逐日经济新闻

然而,第三天,House 买的股票最先跌了。

House 一点不慌,甚至最先加仓。这在散户中,是值得称道的行为:有定力,有胆识,坚持价值投资。效果呢,坚持价值投资的 House 12 万本金亏到只剩 2.5 万元。

现在的 House 终于想通了,不再管“600759”(股票代码),只希望它们“出走半生,归来照样 12 万”。

从投资赚钱的膨胀,到本金亏空的凄切,House 的段子击中了无数散户的心。

“这和我的最最先投资履历,简直一摸一样。”一位雪球投资社区的网友这么说道。

脱口秀视频迅速在股民之间流传,在各个股吧里,网友们纷纷留言,等中秋节后开市,就去买几股“600759”(ST洲际的股票代码),助力 House 回本。

9 月 12 号,“ 600759 ”同时登上同花顺、东方财经、雪球热股榜榜首。

图:股票热榜   节目 泉源:逐日经济新闻

同时当晚 ST洲际宣布通告称,公司生产谋划未发生转变。请宽大投资者理性投资,注重风险。

在笑果工厂的民众号,House 也澄清创作历程有笑剧加工的因素,并没有真的亏掉那么多。

然则两则通告,并不能止住网友的热情,9 月 13 号,“ 600759 ”的股价直接被推到涨停,跨越 78 万手封单(手为股票生意单元,一手就是一个成交单元,一样平常为100股),这一下就使 ST洲际市值暴涨 2.25 亿人民币。

证监会马上宣布通告:ST洲际价钱走势异常。上交所依规对拉抬股票开盘价等异常生意行为接纳了自律羁系措施。上交所将连续增强羁系,对影响市场正常生意秩序、误导投资者正常生意决议的异常生意行为从严认定、从重接纳自律羁系措施。

此前,B站 UP主何同砚一条视频让上市公司市值暴涨 14%,也曾被媒体质疑操作股价。这种无视公司现实谋划情形,散户抱团将股价推高的情形,成为了 A股的一大奇景。

而在海内金融界与脱口秀的关联,也早非首次。华泰证券就曾经与脱口秀演员呼兰互助,以追求着名度和自身影响力。界面新闻报道呼兰理财直播的进场费一个小时进场用度约莫在 300-500 万之间。

2021 年 8 月起,华泰证券旗下 App 涨乐财付通官方微博中,与呼兰相关的内容多次泛起,要害词包罗“呼兰首场理财脱口秀”、“呼兰理财吃播”、“呼兰探秘金融大厂”等。华泰证券旗下省心研究院赞助播出的涨乐省心投《有笑理财》,微综艺《基会来了》节目中,呼兰、陈晓靖等多位脱口秀演员出镜担任嘉宾。

理财投资从本质上,应该是一个理性行为。然则在互联网迅速生长,投资社区日渐成熟的当下,理财投资趋向流量化已经成为了一个司空见惯的征象。

为什么 House 报了一下股票代码。就能形成这么大的股价颠簸?

一方面是由于证券市场上的股票许多,不算外洋的都有几千只股票。许多股票处于无人问津,丝毫没人领会的状态。许多上市公司盼望曝光,甚至与流量大V 互助来吸引投资者。

更有甚者,为了追热度,什么赛道火热就做什么,前段时间“元宇宙”看法大火,许多上市公司为了推高股价,纷纷宣布进军元宇宙,引来股价上涨。

另一方面,大部门海内的投资者往往是业余投资,难有时间彻底领会一家公司,投资决议能力有限。往往是什么话题热了,就投资什么;往往是投资大V 买什么,自己就随着买什么,缺少自我判断,容易被流量带着走。

正是在这种情形下,投资圈就逐步最先变得热衷追逐流量了。

02

流量给投资圈带来什么转变?

在证券市场上,上市公司盼望曝光,基金公司希望销量,投资者期望盈利,多方利益驱使之下,流量便成了投资圈的财富密码。

近两年,流量也给投资圈带来了两大转变,一个是基金司理涌入直播间,另一个是金融饭圈化。

1)基金司理涌入直播间

股票基金是基金司理将民众投资者的小额投资集中为大额资金用于投资的方式。

虽然其具有很强的专业金融属性,然则其也带有销售的性子,需要确保能将基金产物销售出去。

由于「金融」加「销售」的二元属性,许多基金司理,为了召募更多资金,用种种方式为自己的产物引流。

对通俗的基金司理来说,没有公司包装,自己对照适合的就是入住直播间,为自己争取流量。

而 2020 年的疫情,更是给基金司理直播,助推了一把火势。3 月份,30 多位被封在家或公司的司理,自动在直播间开播。

时代财经采访的多家基金公司人士均示意,疫情时代无法正常出行,但基金公司需要与投资者举行相同、交流,而且一些基金公司也要照常刊行产物。于是,通过直播举行路演和交流,已成为业内的配合选择。

而当各家基金公司都入局视频直播时,一场基金司理的内卷也最先了。

各家基金主播甚至基金司理唱歌的唱歌,舞蹈的舞蹈,有主播还边吃美食边直播,更有基金公司高薪约请着名主持人、找明星站台。如华安基金直播接纳争执形式;中原基金约请李诞出镜;光大保德信则通宵 14 个小时超长直播……

为了流量,基金司理变得“娱乐化”,甚至一度传出一些明星基金司理要上天天向上综艺。幸好最后,这种太过娱乐化的倾向被中国证券投资基金业协会叫停。

图:网传基金司理加入《天天向上》节目 泉源:中国青年网

但基金司理追逐流量的脚步并没有停下,反而是扑向各个平台。

首先是专业垂直的股票软件,打开 App,进入眼帘的,就是基金司理们的直播和视频。这里的大多数是耐久投资者,基金司理们的视频和直播多以专业内容居多。

除了垂直的股票软件,基金司理们还纷纷进入抖音、快手、淘宝直播等平台。在这些平台,往往以泛财经内容为主。

《 2021 抖音财经内容生态讲述》显示,2021 年抖音财经领域的创作者数目连续增进,从  1 月到  10 月,当月在财经领域宣布过作品的作者数增进了 116%。

图:抖音截图

2022 年 7 月 28 日晚间,理财界的“顶流”、不久前创下单日募资超 1300 亿纪录的鹏华基金董事总司理王宗合,在支付宝上开直播,分享自己的投资理念和建议,1 小时就吸引跨越 56 万人在线围观。

不知不觉中,理财投资竟也成为了视频直播里的顶流。

除了这些正牌的投资司理,一些散户大V,也最先入局视频直播。

这些散户大V 基本上是一些投资者,往往并没有证券从业资格证,是不能够选股荐股的。

然则他们也活跃在各个股票社区,通过晒自己投资战绩,分享自己的投资心得,再引流到自己的直播间,甚至私域,形成粉丝沉淀。

在 B站搜索“基金”,瞬间出来了 34 页内容,部门内容甚至上百万的播放。而小红书、抖音、知乎等等平台此类内容都习以为常。

泉源:B站截图

2021 年,中国新闻网记者研究发现:这些博主们推荐的基金大同小异,甚至有些博主在解说专业内容时对错参半。

可以看出,在理财涌入短视频的当下,许多注水的理财博主也被风口吹了起来。对他们来说,内容准禁绝确无所谓,这只是他们引流的手段之一。

在这些流量的推动下,许多投资人就会盲目投资,买一些自己基本不领会的股票、基金,最后辛勤钱打了水漂。

另有一些自吹的“理财大神”甚至开设基金、股票课程,进一步收割自己的粉丝们。

这两年来,基金司理和散户大V把运营的手段玩得入迷入化,引流、沉淀、转化用的轻车熟路。

但实在,投资是一个需要理性的事情,投资者,行业从业职员都应该以理性思索为标尺。不能被流量掌控大脑,一味追逐流量的最后,只会让行业失衡。

2)金融饭圈化,司理变网红

投资圈追逐流量最“魔幻”的征象,还得是金融饭圈化。

“全天下*的坤坤,不是蔡徐坤,不是谢广坤,而是张坤;全天下*的春春,不是李宇春,不是陈小春,而是刘彦春;全天下*的兰兰,不是卫兰,不是阿兰,而是葛兰。”

这句话里的,张坤、刘彦春和葛兰都是前两年基金火热时著名的基金司理。

其中,张坤是*明星效应的基金司理,多次登上热搜。张坤自己个性低调,然则却被网友推上了顶流,网友甚至为他专门确立了“粉丝后援会”,自称“ ikun ”。

在一个“易方达 ikun 粉丝群”里,群友们熟练运用饭圈话语,把自己的群备注改成应援口号,也会刷屏“永远爱坤坤!”“准许我,只买坤坤,好吗?”

到 2020 年,张坤成了 A股历史上*个千亿级的自动权益治理人。而 2021 年,张坤在粉丝的推广下,直接火出圈,1 月 26 日微博账号单日涨粉过万,微博超话有万万阅读。

在“张坤效应”下,不少券商自动推出,甚至包装旗下的基金司理。他们深知一个明星司理带来的产物销量,甚至比 10 个通俗司理的销量还高。

银华基金就制作了多款投资节目来“制造”明星基金司理,好比行业专家深度访谈栏目《一茶一席谈》,和短视频 IP 节目《 M 女神天团》。

银华基金还曾为其头牌基金司理李晓星,制作了一系列的音频和视频访谈节目,如《闻声李晓星》《成为李晓星治理产物的持有人是一种什么样的体验》以及《走进李晓星的投资天下》等等。

在包装之下,银华基金夹杂型基金总规模为 1362.42 亿,李晓星就占了三分之一多。

然则产物销量好并不意味着产物盈利能力强。

不少网友就吐槽道“打广告快一年,净值都没回 1”、“真要好好专心了,基民的钱也不容易”、“到今天照样负的”。

但这些反馈,明星基金司理往往用市场的正常颠簸来应付已往。对他们来说,只要基金产物卖得多,巨额的基金治理费就足够知足了。

但明星司理的好光景没那么长。2021 年以来,由于股市颠簸大,多位明星基金司理治理的产物纷纷缩水。

明星光环似乎无法拯救投资者的收益。“坤坤”酿成了“菜坤”,“兰兰”酿成了“大妈”,投资者们生气离场。

当投资者太过依赖明星投资司理时,中小投资资金会不停向明星司理汇聚,最后会使他们治理的资金变得过于重大。

在市场景气的时刻,重大的资金量可以造成投什么赚什么的“假象”,但等到市场不景气了,重大的资金量反倒成了让基金司理束手束脚的肩负,这也可以算得上是流量的陷阱。

在金融圈,用好流量确实可以带来财富,但惋惜的是这些财富却很少属于通俗的投资者。

面临这种基金司理网红化的乱象,羁系机构决议增强羁系。2022 年 4 月 26 日证监会宣布通告,提出坚决纠正基金司理明星化、产物营销娱乐化、基民投资粉丝化等不良民俗。

金融饭圈化,是流量变质的一个极端征象,现在实时停止,为时不晚。

03

结语

脱口秀看法股的“闪现”让我们发现了一个事实,投资已和流量密不能分。

流量虽然能给行业带来蓬勃的生长,但也会滋生乱象。

就像是基金司理涌入直播间,虽然可以给投资者带来投资知识,但另一方面,不规范的竞争也造成了专心做研究的比不外勇敢做流量的。

想要形成一个公正、理性的投资环境,投资者,从业人需要一同起劲。

让流量成为“副手”,而不是“帮凶”。

新华期货,为每一笔交易提供安全保障!