“进货式购物”浪潮下，下沉市场争先进入C2M时代

在经济学“理性人（合乎理性的人）”假设中，经济活动中的主体所追求的唯一目的就是自身经济利益的最优化，好比消费者追求的知足水平最大化，生产者追求的利润最大化。

这种绝对精于判断和盘算，不会感情用事和盲从的“理性人”在某种水平上，可能很难真正做到。但互联网的扁平化，加速消融了信息不对称壁垒和商品流通渠道壁垒，让消费者选择变多，消费理性不停上升也是客观存在。

尤其是在经济条件有限的情况下，就会变得加倍显著，如人人都能感知的2020年受疫情影响，收入预期下降导致理性消费意识提升。消费理性的上升，让适用性消费势头大涨，加倍注重性价比的下沉市场和C2M模式在2020年大热，就跟此有关。

详细来看，借助C2M模式，着力下沉需求市场的淘宝特价版，在上线9个月后月活跃用户首次破亿，成为下沉市场前三的平台。其2020年用户规模同比增进550%，成为QuestMobile《2020中国移动互联网年度大讲述》中年度用户规模增进最快的应用，就是其中一个缩影。

因此，2020年，作为全球首款以C2M商品作为焦点供应的购物APP，淘宝特价版的崛起，在给产业带商家、工厂、品牌以及下沉市场消费者带来了更多选择的同时，也搅动了下沉市场的款式改变，而2020年也被以为是下沉市场重塑的要害一年。

“进货式购物”的买家和“批零一体”的卖家

商品，从来都不是它本身，而是代表着某种生活方式和价值取向。

财经作家孙骁骥在其所著的《购物凶猛：20世纪中国消费史》一书中所持看法，“螳螂财经”以为反过来也照样建立——随着生活方式和价值取向的变迁，其带来的消费变迁、商品变迁、甚至产业变迁同样也在发生。“进货式购物”的买家和“批零一体”的卖家即由此而来。

2020年火出圈的豆瓣抠门男性/女性联合会，在微博、小红书、B站、抖音等平台，类似“到淘宝特价版进货，实现了手机壳自由”等随处可见。新一代消费者称在淘宝特价版购物为“进货”而非“购物”,引发的“进货式购物”浪潮，是消费变迁的一个缩影，反映了年轻消费者追求优质廉价好物的消费理念。

很长一段时间以来，在“品牌效应”、“一分钱一分货”、“只买贵的不买对的”等消费效应和舆论下，低价商品一度与低质商品被划上等号，现在这种私见正在被打破。这群一个钱打二十四个结的年轻人，蹲在豆瓣抠门联合会里在线交流省钱哪家强已成为常态。折射出现代消费者正逐渐抛开低价等同于低质的私见，最先热衷获取质优价廉的高性价比产物体验。

对此“螳螂财经”曾在《火出圈的1688，能扣响C2M的扳机吗？》一文中做过详细描述。这群高喊“淘宝特价版爱了”、“1688真香”的“抠抠星”们，会花47块钱买3个包、27块钱买5条内裤、30块钱买一件衣服/裤子.......

可见，“价钱敏感”并非下沉市场用户的“专属标签”，寻找质优价廉商品，已成为绝大部分人的“共同爱好”。而低价竞争不再仅仅局限于下沉市场，“五环内”的消费者同样也在呼叫低价高质的产物。

据万联证券一份消费调研讲述网络的数据显示，73.8%的中等收入群体消费时将性价比的主要水平排在第三位。48%的女性消费者则将性价比排在品牌、价钱、物流之前，其中一线消费者占比高达54%。而90后消费者对性价比的重视水平仅次于质量。

若是注意考察，身边这种征象随时都在发生。笔者的同事范柔丝，一个有LV包、要换宝马的新一线女青年，就时不时会上1688、淘宝特价版体验一把“进货式购物”，如花几块钱买个玻璃杯、花几十块钱买好几顶帽子等等，乐此不疲。

而“进货式购物”的消费大潮带来的消费环境变化，也助推了“零批一体”的大浪掀起。借由C2M模式直连用户，制造工厂成为集制造、批发和零售于一体的新物种。

据淘宝特价版1月27日对外宣布的数据显示，自去年9月与1688买通以来，平台新增“批零兼售”工厂商家超7万家，平均天天有跨越500家产业带工厂借助阿里C2M转型零售工厂直供。

以年营收过亿的广州市都胜贸易公司为例。作为一家主营拖鞋、塑胶制品、宠物用品的企业，其80%销量泉源外销出口。疫情发作后，外洋客户货物所有积压在堆栈，面临资金链周转难题。通过阿里C2M渠道，该公司设计了一款迎合下沉市场适用消费习惯的优质高性价比拖鞋，上新首周即卖出6000多双，到6月份上涨至30万双以上，3个多月的C2M生意带来300多万销售额，乐成转型为“零批一体”的新物种。

事实上，“工厂直销”模式并非新鲜事物，无论是早前的线下“工厂直销”实体店，照样后续的线上工厂直销店，通过工厂直销的模式，削减了中心流通环节，迎合了消费者省钱、工厂获取更多利益的诉求。

不外，近年来以淘工厂特价版为首的C2M模式，除了工厂直销打造“短路经济”之外，另有提早预判市场趋势，做好设计举行“反向定制”的优势。阿里巴巴副总裁、C2M事业部负责人汪海以为，C2M即电商平台通过数字化的方式，洞察到消费端的需求，同时反馈到生产端，能辅助工厂提质增效，削减工厂前期资金或测款、选款的难度和压力。

“螳螂财经”以为，淘宝特价版的乐成在于考察和放大。即在考察到用户和工厂的需求变得兴旺的同时，站在生态的角度放大了赋能效果——借助淘宝特价版 超级工厂设计 百亿数字化产区三大支柱，运用其阿里云、菜鸟物流等基础设施，搭建毗邻C端用户和M端制造商的C2M系统，从商品制造、流通到消费三个环节打造了生态闭环，助推了整个行业生长。

基于此，淘宝特价版不仅用“特价经济”撬开了下沉市场需求缺口，也用低价好物触及一二线都会的潜在用户，让五环内的消费者掀起一股“入淘潮”，获取了更多选择，成为“进货式购物”大军中的一员。

淘宝特价版构建三位一体C2M生态，下沉市场争先进入C2M时代

从现在来看，近年来随着阿里、京东、拼多多等巨头不停加码下沉市场，行使质优价廉的C2M商品撬动下沉市场，已经成为行业共识。而从供需两头的匹配度来看，下沉市场作为适用性理性消费的主阵地，也将率先进入C2M时代。

首先，在需求端，对“价钱敏感”的下沉市场用户，一个主要原因就是相比一二线都会用户，其在经济条件上存在一定差距，使得他们不得不一个钱打二十四个结，在消费决议中加倍注重性价比和适用性，从而变得加倍“理性”。

不外，由于商品有限性、信息不对称、在线购物便利性等影响，这种“理性”很长一段时间实在被埋没了，但其为C2M商品蓄积的高消费势能一直存在，只是没有获得有用释放。随着互联网在下沉市场的加速渗透，人们破除信息不对称的能力、在线购物的便利性获得提升后，类似淘宝特价版等面向下沉用户的平台，相当于一次“开闸泄洪”，以是才得以实现快速匹配，实现增进。

其次，从供应侧来看，作为天下工厂的中国制造业，通过给大牌代工赚取“低廉”的加工费，却将大部分利润拱手让人，变得“大而不强”成为行业主要痛点。

尤其是2020年全球疫情波及国际供应链，给外贸工厂带来空前挑战，转型做内销，通过C2M模式直连用户，成为广东、福建、浙江、江苏等地外贸工厂的突围之路。

其背后原因是中国不缺制造优质商品的工厂，但工厂缺乏直连用户的渠道。借助互联网的C2M模式打造“短路经济”，缩短中心环节提高利润和议价力，恰巧能知足工厂追求利润最大化的历久诉求。数据显示，淘宝特价版自2020年3月，以“极致低价”为特点正式上线，已有120万商家入驻，其中外贸商家跨越50万家。反映出产业带商家尤其是外贸工厂，正在把互联网作为转型升级的主渠道，通过C2M数字化解决方案获得新增进。

供需两侧生态势能的蓄积，为下沉市场争先进入C2M时代埋下了伏笔。不外，C2M模式最大的难点在于针对市场需求快速反应，并拥有小批量、定制化柔性生产能力，这样才气知足消费者多样化个性化需求，而这对供应链协同要求很高，因此成为制约许多平台企业生长的要害。

详细到单个平台的C2M生态网络，唯有当网络层级越细分、毗邻越多、密度越高，其生态系统才会变得越强势，才气形成良性自循环，从而举行数据积累反馈、快速反应生产和销售的供应链协同。因此，只有当这种C2M生态麋集度足够高，才意味着市场正式进入C2M时代。

拆分来看，C2M模式涉及的网络层级大致包罗洞察个性化消费需求——反馈给工厂举行批量化定制生产——批发/零售等送到消费者手中三大方面。涉及到平台综合数据能力、柔性生产能力、毗邻产业带工厂能力以及“批零一体”的销售能力。

对比当下主流C2M平台，背靠阿里的淘宝特价版的优势就出来了。凭据浦银国际看法：背靠阿里的淘宝特价版可行使其重大的用户数据、云盘算服务，连系阿里供应链和蚂蚁团体的金融服务，可有用提高工厂的谋划效率和降低其谋划成本，以其成本优势而吸引更多的客户。

消费者综合数据层面不用说，作为海内最大的电商平台，阿里用户数据和数字化能力毋庸置疑，其20年在供应侧积累能为消费者优越性消费做支持。单就产业带毗邻上，阿里1688平台覆盖了172个一级产业带，约占天下一级产业带数目的70%，这给周全买通1688的淘宝特价版提供了壮大产业支持能力，以及“批零一体”的数字化转型基础。

因此，淘宝特价版入局下沉市场后，其打造的三位一体的C2M生态闭环，无意间拉高了下沉市场的C2M玩法门槛。从消费体验和产业链效率上，推动行业提高的同时，也倒逼其它玩家加速跟进，促使下沉市场加速进入C2M时代。