时间飞逝，转眼间2021年的春节已经邻近。犹记得去年此时，疫情突袭，全民宅家，线上成为文娱消费主场，网络院线与网络影戏一夜之间获得了极高关注。

但平心而论，那时有关网络影戏能否“顶上”春节档的讨论更像是一种场面话。究竟，那时双方在生长历程、质量规格甚至舆论形象上的差距有目共睹。不外，经由一年的快速生历久，情形显然又已大差别：不仅网络影戏自身一再升级、屡出精品，也有一批院线级影片自动选择了线上刊行，影戏人与长、短视频平台的互动更是从未云云频仍、深度。

现在，缺席了一年的春节档久别重逢，但疫情阴影犹在。此时，网络平台若何知足观众在春节时代的多元文化需求，便成为各方关注的焦点。2月5日，在国家广电总局网络视听节目管理司指导下，由中国影戏家协会网络影戏事情委员会主理，优酷、爱奇艺、腾讯视频协办的2021网络影戏春节档正式开启。

不仅“网络影戏春节档”之名得到了行业与官方的认证，更有《少林寺之得宝传奇》、《发家日志》两部院线级影片高调亮相，加入到网络影戏行列中。这一切，可以说都是网络影戏在已往一年中实现跨越式生长、并将继续升级的有力证实。

而档期观点的深化将会给网络影戏带来什么，春节档与院线影戏的赛跑中网络影戏将会交出什么样的答卷，都成为今年的考察重点。

网络影戏，逆势增进

在诸多网生内容之中，野蛮生长的网络影戏一度居于小看链最底端。但在履历资源退潮、行业羁系、市场净化等一系列变化后，网络影戏逐渐进入“减量提质”阶段，题材进一步厚实，投资体量与票房成就不停刷新纪录。

2019年10月，首届中国网络影戏周在四川大邑安仁古镇举行。时代，中国影戏家协会团结优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台公布倡议，正式将网络大影戏更名为“网络影戏”。由此，网络影戏步入了与整个主流内容产业接轨的新时期。

实在可以看出，早在疫情之前，网络影戏已经走在了一条精品化、主流化的道路上，这是网络平台内容结构扩大、会员土壤成熟的必然结果。疫情所带来的关注与时机则成为了强效的催化剂。

“在严重的疫情防控形势下，网络影戏以其便利的观影形式成为旁观的主要渠道，以多样化的主题和内容为知足人民群众的精神文化需求作出了孝敬。”中国影戏家协会网络影戏事情委员会联席会长吴曼芳在公布会上云云说道。

当天公布的《2020年中国网络影戏行业年度报告》中显示，2020年的网络影戏中，分账票房破万万影片共79部，占整年上新影片数目的10%，部数较2019年翻一番；片方获得分账票房收益近14亿元，到达2020年院线影戏片方分账票房收益的21%。

不仅云云，网络影戏的刊行模式、创作模式与营销模式在2020年均有升级，逐步脱离低成本时代、进入工业化阶段。值得一提的是，2020年上新网络影戏导演超720人，主要参演职员（番位前5）超2300人，其中在2019年介入网络影戏制作的导演、演员比例分别为13%和19%，网络影戏已经成为容纳和孵化产业人才的壮大内容池。响应的，影戏公司方面，“网生 传统”的组合款式也日渐形成。

一切的一切，都意味着网络影戏最先成为中国影戏产业的主要组成部分。就像这次的线下与线上春节档协调共振一样，网络影戏的未来应当是与院线影戏成形成协力，为中国影戏人提供更多选择。

院网协同，生态支持

公布会上重点推荐的两部影片，动作片《少林寺之得宝传奇》由着名导演唐季礼执导、王宝强主演，笑剧片《发家日志》则由宋小宝自导自演，同伴马丽也是为数不多拥有高票房成就的女性笑剧演员。两部影片不管是从阵容来讲，照样从制作的精致水平来看，都已经完全到达院线影戏的水准。它们的加入，毫无疑问，标志着2021年网络影戏市场的再次升级。

有此希望，除了档期等一系列天时地利人和的因素，更离不开平台历久以来的默默耕耘与鼎力推动，这不仅是手艺方面的支持，更包罗架构、计谋与资源在内的综合实力。

论坛上，阿里巴巴团体副总裁、阿里文娱影戏营业负责人李捷在发言中特别向两部影片的主创团队致谢，谢谢他们率先投入网络影戏领域。“我们钦佩这两个影戏团队的远见，在这段时间跟我们的交流过程中，他们表现出对网络影戏的信心和投入，希望通过率先进入这个领域，提升整个中国网络影戏的水平和内容高度。”

这也是互联网影视公司的怪异优势。举例来说，现在的阿里文娱影戏营业已经形成了“院线 网络”的双平台结构，既有阿里影业在院线影戏领域的资源和贮备，也有流媒体平台优酷的线上渠道优势，在双线刊行之间支起了一个交汇点。以是面临影戏刊行和互助时，有着更天真的模式，能够以院线级资源匹配连系网络多元运营手段，来让影戏刊行实现资源的精准、高效行使，获得更大的市场空间。

李捷在发言中示意：“网络影戏做的起劲，是为优异的内容团队提供一种选择和可能性，我们一直迎接影戏行业的优质创作者和内容团队加入网络影戏领域，希望推动网络影戏的内容实现跨越式升级。”可以想见，也正是由于有了平台的壮大生态成为支持，才有越来越多的影戏人敢于下场，举行网络影戏试水。

有业内人士透露，在两部影片思量线上刊行时，首先找到的即是阿里文娱。这一点实在并不令人意外。在阿里刚切入影戏行业时，一度选择以影戏票务与宣发作为发力重点。几年已往，淘票票、灯塔、淘秀光影等阿里系产物提供的专业数据与知心服务已经成为巨细影片宣发时的标配，也令阿里与影戏行业发生了普遍而慎密的联系。

在数字化和平台生态发生普遍适用性的靠山下，阿里影业与优酷影戏最先深度绑定，与此同时，网络影戏市场最先变得亘古未有地活跃起来，并终于泛起向更高维度生长的趋势。

线上线下，融会共生

从此次盛大公布网络影戏春节档的行为中，不难看出官方与影戏行业对于网络院线的重视与期许。而在网络影戏领域的结构，也正在成为许多公司的历久战略。在院网协同的产业靠山下，阿里文娱影戏不停完善互助模式和产物功效，正迎接更多内容团队与专业人才入局网络影戏。

据悉，春节时代，除了《少林寺之得宝传奇》、《发家日志》，由包贝尔主演、淘票票出品并刊行的影戏《大红包》也将独家在优酷上线。正是由于双线刊行同属一家，才气云云快速应对、天真排播。这样影片就实现了加倍高效合理的刊行路径：在春节档前填补院线的相对空缺期，尔后在春节档时代转入网络，在线上为用户提供多一种观影选择。

2019年以来，阿里文娱对于内容、宣发、产物手艺开启周全协同，阿里影业与优酷影戏的营业不停融合，先是联手形成海内最大宣发平台，并买通淘票票和优酷影戏的会员系统，尔后又在影戏刊行领域发生全方位联动。

当影片进入线上后，天真多元的运营模式最先展现优势。针对春节档“合家欢”的传统与多数人就地过年、无法返乡的现状，优酷在春节时代明确了笑剧为王的排播定位，推出“爆笑影厅”。6部风格各异的王牌笑剧自1月29日起陆续上新，包罗上文提到的三部院线级影片，王晶监制、编剧、执导，陈浩民主演的港式笑剧《极品芝麻官》，以及赵本山担任艺术指导、杨树林主演的《兴风作浪3》与刘小光主演的《人世大炮3》两部东北笑剧。

不仅云云，此次网络影戏春节档中，优酷影戏还推出了更多创新模式，多部影片将开启线上预售，影片主创将联动头部主播，通过直播的方式售卖点播券及会员卡；此外，多位影视明星将来到优酷“一起看”平台，和粉丝连麦配合旁观影片。即即是线上刊行与观影，也不能落下仪式感。

此前，借助《大蛇2》等一批爆款类型片，优酷影戏的首个网络影戏厂牌“怪兽制燥”以及响应的厂牌化运营模式已经在行业内外小有名气。而在去年11月的内容战略公布会上，阿里文娱影戏营业宣布推出全新的自制厂牌“可能制造”，一口气公布了20余部自制影片，导演平均年龄30 。

也是在这次公布会上，李捷示意未来阿里文娱影戏将不再事先为影片做院线或网络的分类，而是要为好内容选择最适合的渠道。在他看来，院线和网络只是影戏刊行方式差别，承载差别内容的调性，知足差别用户的需求，但不存在行业的区别。线上与线下，将配合为中国影戏市场带来增量。

从最初的野蛮生长到现在拥抱主流、吸纳院线级选手，网络影戏的生长已经频频超出人们预期，令人放下偏见，不停去修正对它的看法。网络影戏春节档开了个好头，未来，在各平台的力推之下，它又将为中国影戏带来若干新的可能？我们且拭目以待。