春节后，抖音宣布其视频搜索月活已超5.5亿，字节跳动CEO张楠示意，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。这被视作字节与百度搜索战争的扩大化，一个主要角色却被忽略了，那就是微博。

抖音自动提议的搜索战争，明面上是在和百度争搜索商业化的市场份额，实则是一项双线义务。这场搜索战争的另一义务，是成为批量制造热搜话题的舆论广场，而在中文互联网天下，这一位置已由微博经受多年。

抖音想取代、或者说成为与微博一致量级的舆论广场，并非新鲜事。2018年7月，抖音上线“热搜榜单”功效，以至于在那时，抖音被以为与微博愈发相似。

舆论广场的转移不会在短期内完成。权衡一个产物是否为舆论广场的要害尺度是，它能否成为新闻事宜的原产地、直销地，即新闻发于此地，又被搬运、运送到其他平台。

若以此权衡，当下中文互联网天下中，仅有微博、豆瓣鹅组可称作舆论广场，知乎、百度、快手、B站等媒体化、内容化产物相继上线热搜功效，但热搜于它们的价值，大多是提升自家产物体验、拉升活跃度，而非使之成为新一代舆论广场。

显然已往数年，抖音热榜同样没能完成这项义务。但当抖音日活破6亿、用户单日使用时长跨越100分钟，入驻抖音的明星数目日益增多，抖音官宣要发力搜索之后，事情会不会发生转变呢？

以上三点的意义划分是，抖音已成为一个流量群集地；抖音有娱乐新闻生长的基础；强化搜索后，抖音内容分发可进一步中央化，这三条使抖音离舆论广场更近一步。

字母榜发现，今年2月下旬，抖音iOS版本新上线“热门榜”小组件功效，虽然这一功效渗透率存疑，且热榜确与小组件更适配，也可从中略见抖音对热榜的重视水平。

与其他平台热榜展示方式差异，抖音热榜中，部门话题被贴以“首发”标签，这代表着抖音正试图成为新闻的原产地，而非搬运工。

另一个有趣的征象是，一位选秀节目粉丝在对照《缔造营2021》和《青春有你3》哪个节目更火时，曾云云表达：“《缔造营2021》是在微博更火，《青春有你3》在抖音更火。”这透露出的信息是，综艺已将抖音视作主要的宣发地，而部门用户也已将抖音视作主要的即时性内容获取地。

据字母榜（ID：wujicaijing）考察，微博热搜主题组成以娱乐八卦为主，海内外新闻其次，余下则主要是主旋律资讯、营销号话题和影视剧情讨论等。

抖音热榜现在与微博热搜越来越像。榜单中往往有6成以上话题与明星、与剧综相关。 

固然，微博热搜的护城河足够深、基本盘又足够稳固，生怕在短期内，没有产物能成为微博甚至微博热搜的替换品。但若是问现在市面上的产物，谁有时机抢过微博的话筒，谜底只会是抖音。

一

去年曾撒播的一份未经证实的《字节跳动专家会20201104》中有这样几段话，“抖音现阶段ad load 10-11%，明年光靠信息流增进没有太大增进空间，理论上库存量是一天30-32条广告露出，现阶段基本售出20条，明年合理售出值在8成左右”、“未来头条系的增进靠搜索”。

一样平常意义上的搜索商业化自然指对标百度的搜索广告，字节跳动的野心也确在抢下搜索市场的增量，甚至侵蚀百度搜索的份额。但搜索商业化尚有另一重维度，就是类似微博的热搜广告。

对比来看，去年三季度，百度焦点（即搜索服务与生意服务）营收214亿元，同比增进2%；微博广告和营销营收4.167亿美元，同比增进1%。只管百度焦点营收不只涵盖搜索收入，微博广告也不只涵盖热搜广告，粗粗看去也可知搜索市场空间要比舆论广场大得多。

但成为舆论广场的利益是，相当于拥有一颗流量炸弹。舆论广场的商业空间不仅在以热搜广告形式增添了广告库存，还在于能培育起用户在自家平台的搜索使用习惯，让搜索流量池得以扩容。

字节系统内，最早承载搜索和舆论广场功效的是今日头条，2017年，今日头条推出微头条，2018年5月，今日头条内测“头条热榜”功效，但显然你无法在体量不如对手的情形下，以相同的路数打败对手，即便今日头条是与舆论广场更靠近的资讯产物。

能帮字节成为舆论广场的，只有日活更高、用户使用时长更长的抖音，从数据角度看，抖音做搜索、做热榜，是在降维袭击微博。

正如上文提到的，微博热搜话题的组成以娱乐八卦和海内外新闻为主，这就意味着，倘若抖音要想成为舆论广场，首先要承载足够多的娱乐新闻和足够多的即时性新闻。

在娱乐这条线上，抖音眼前的路还算通畅。随同着日活、用户使用时长的水涨船高，抖音自然而然地成为影视剧综的主要宣发阵地。

2018年底，抖音曾宣布“明星PD设计”是次年的重点运营项目。抖音大规模约请明星入驻的直接目的是用明星引流、吸引粉丝，而这项行动也间接搭建了做大热搜的基础。

抖音热榜共分为“抖音热榜”、“明星榜”、“直播榜”、“音乐榜”、“品牌榜”，即即是抖音热榜，话题也大多与明星或影视剧综相关，但这一征象同时露出了抖音的一个问题——即时性内容不足，或由于算法模子导致的即时性内容冷启动受困。

二

一个话题的流传和引爆，离不开话题内容的生产和话题的介入（互动、阅读、辅助流传等）。话题介入是一种人和人之间基于内容的毗邻，介入人数和生产内容的速率配合决议了话题流传的效率。

在成为舆论广场这件事上，抖音是存在劣势的。舆论广场的两大特征是，具有强社交互动性，内容具有即时性，这正是抖音的短板。

在产物形态上，抖音一级页面即为陶醉式形态，这是抖音为提高用户使用时长做出的产物设计，但这指向的效果是，缺少一个广场式的讨论阵地，晦气于新闻讨论、发酵。微博的三级互动系统包罗点赞、谈论、转发，显然相比微博，抖音的社交互动性是缺失的，尤其在转发层面。

抖音弱互动性指向的另一效果是，舆论广场中的主要角色——明星粉丝尚未从微博迁徙至抖音，固然这其中更主要的缘故原由是，微博在明星生态、粉丝生态领域修建的高护城墙。

一个例子是，3月5日，排在抖音明星榜前十名划分为：张柏芝、冯巩、邓紫棋、张小斐、李小萌、张庭、欧阳娜娜、朱梓骁、涂磊、戚薇，与之形成对比的，当日微博明星榜前十名的划分为肖战、王一博、蔡徐坤、宋亚轩、易烊千玺、朱一龙、任嘉伦、华晨宇、王俊凯、李现等流量明星。

抖音成为舆论广场的另一短板是缺乏即时性内容，或者说即时性热门在抖音的算法推荐系统中冷启动较为难题。这其中有历史性因素，抖音本就是从娱乐内容生长起来的短视频产物，而非资讯型产物；有产物逻辑因素，娱乐向、意见意义性、适用性更强的内容与抖音陶醉式的产物形态更适配，会给抖音带来更长的用户使用时长。

陈睿接受晚点LateNews采访时曾指出，抖音的算法是为播放量优化的，算法是为关注数优化的——抖音模子是流量发生收入，收入购置内容，内容发生流量。是一个纯流量模子，一定是为VV（video view）优化的，VV越高用户使用时长越长，广告越多。

抖音发力搜索及热榜对它向舆论广场迈进的作用正在此，解决了即时性内容较难泛起在用户信息流的问题。

相比于信息流推荐，搜索是一个更为中央化的产物形态。抖音可以对搜索要害词热度举行实时监控，并通过人工运营的方式，迅速搭建起话题，解决在信息流传时效性上的痛点。

3月5日晚间，抖音热榜的前15名中，有跨越一半与明星相关，但第14条为“捐器官5人女童的生前视频”，且附有“首发”标签，这显然是运营职员手动推荐的效果。

抖音发力搜索对抖音成为舆论广场的另一重意义是，提供了一个话题广场。

以抖音热榜上的话题“建议对农村事态免费接种HPV疫苗”为例，其搜索效果中依此列出的是，置顶的三条与该话题强相关的视频外，相关靠山（今日头条、头条百科以内链方式提供内容），其它与话题相关的视频以及相关搜索。

在与话题相关的视频信息流页面，视频会展示一条最热谈论，这显然比陶醉式形态更易发生基于谈论的讨论和互动。

三

倘以现在的产物形态看，抖音热榜尚不足以对微博热搜形成严重威胁，这取决于两方面。

一面是微博的护城河足够深，这里有着稳固的明星生态与粉丝生态，有重大的意见首脑群体，也有众多赖微博生计的营销公司，用户对微博、对热搜的黏性又足够高。

一面是抖音在社交互动、即时性内容层面确有短板，且在短期内难以追平。现实上，抖音在通向舆论广场蹊径上遇到的另一问题是，仅有短视频形态的内容晦气于意见首脑的生长和内容讨论。

微博传统短平快的图文内容配合转发功效，利便用户第一时间介入，转刊行为的意义，除辅助话题外对用户领会事宜全貌外，还能表达话题介入者在该事宜中的看法，引发进一步的讨论。

视频降低了表达的门槛，在某些情形下，又提高了表达难度和接受者的信息接受难度。抖音虽也在热榜中努力引入用户对话题的看法性内容，可有时短视频形态并晦气于看法的直白展示；另外，短视频内容往往在问题中出现的信息有限，也晦气于要害词或信息被准确检索到。

站在现下节点，抖音确然无法摇动微博热搜的职位，但另一面是，抖音借搜索杀入微博要地已成事实。

字母榜发现，现在抖音搜索效果除会展示短视频形态的内容外，也已接入今日头条的图文内容，固然现阶段图文内容占比极低，且依旧缺乏互动性。但这折射出的征象是，搜索正成为抖音从短视频平台向舆论广场转型的主要依托。

已往数年，字节向舆论广场靠近的要害节点有二：一是在2017年推出微头条，二是2018年年中，抖音、今日头条相继正式上线热榜功效。

相比这两个时期，现在抖音成为舆论广场的条件更为成熟，它已经是一个日活超6亿的国民级应用，用户使用时长依旧在上升，且抖音搜索的用户使用习惯正被培育起来。

停止去年12月末，百度移动APP的月活为5.44亿；今年1月，微信曾宣布搜一搜的月活为5亿；2月，抖音宣布其搜索月活用户超5.5亿。

从抖音官宣鼎力做视频搜索的动作来看，抖音正在强化自己前言属性，无论是加大视频搜索投入，照样微博化的话题运营，抖音着实都是自动打开了产物内部用户与内容之间单一的点对点封锁形态。

这一动作的另一意义是释放了抖音信息流之外的广告库存，以字节系的变现气概，生怕是抖音每向舆论广场前进一步，和微博的商业化冲突就会猛烈一分。