今年最赚钱中概股,泛起了
2021-07-17 

今年最赚钱的中概股是什么?也许不是声名鹊起的悦刻(雾芯科技),也不是募资金额最大的滴滴。而是一家你可能没听说过的潮水文化企业。

头顶“嘻哈第一股”的普普文化,7月1日在美国纳斯达克上市后,开盘直接上涨104%(较刊行价6美元),上市首日大涨405%,盘中触发多达七次熔断,最高点股价报78美元,较6美元的刊行价涨近13倍,直接杀进美国股市历史上前五。

这让许多VC和二级市场的投资者惋惜,错过了一波年中冲业绩的好时机,而许多嘻哈圈外的人则示意,没听说过。

现实上,这家2007年在厦门确立的嘻哈文化公司,主营营业为嘻哈文化在线节目运营、流动赛事举行及相关培训等。嘻哈的看法,让大洋彼岸的投资者们疯狂无独有偶,究其基本,资源展现出热情,是由于这套模式很早就被验证乐成,在美国,嘻哈代表着财富。

Jay-Z是美国嘻哈财富的一枚小例证,靠rapper起身,现在净资产超10亿美元,不仅确立夜店奢侈“黑桃A香槟(Armand de Brignac)”,还介入了Uber的投资,财富效应不停累加,他以5600万美元投资的音乐流媒体Tidal,投资后立马估值翻番,一度翻至收购价的10倍,到达6亿。

海内外投资人有一个配合的认知,这届年轻人纷歧样,街舞、二次元、说唱、电竞、潮玩等。亚文化越来越靠近年轻人,但年轻人对于嘻哈或者街舞文化的喜欢,到底是用爱发电,照样又能撑起一个规模伟大的市场?

嘻哈文化,“搞钱”的好噱头

“那些听不见音乐的人,以为那些舞蹈的人疯了。”

这是尼采被误解最多的一句金句,也是坐拥千亿市值,身价过百亿的泡泡玛特首创人王宁,在北大光华治理学院MBA公然课上,分享他亲历的“新时代境遇下的消费者洞察”时所引用的话。

短短几年,年轻消费者们推动着行业的改变,曾经的嘻哈文化作为入口货,是underground(地下)的代表,但现在,随处可见为嘻哈“代言”的年轻人,走在都会中央区域的陌头,他们包着名牌头巾或棒球帽、松垮的潮牌卫衣、典藏版球鞋。或踏着长板,跃动于陌头公路,或揽着同伴走进livehouse感受现场躁动,嘻哈为代表的陌头文化成为越来越多年轻人生涯方式的一部门。

其中,陌头文化(滑板、街舞、说唱、涂鸦、DJ等)中的街舞,和说唱又在年轻人中的热度越来越高,街舞又是落地最早,商业化水平较高的类型,这也同样在催生着资源的热情。从2018年最先,《这!就是街舞》成为优酷每年最主要的头部项目,爱奇艺的《热血街舞团》也是最能揽金的S级综艺,导演也依附该综艺提升为爱奇艺副总裁。

线上和线下的热情在同频。走过陌头巷尾,最真实的发现是,街舞火了,在焦点商圈涌现出越来越多的街舞课堂,一个商圈,前前后后能开出10多家的街舞课堂和培训机构,不难看出,街边宽大的落地窗,眼光所及,都是年轻的面貌在挥洒汗水。

越来越多的年轻人,最先为小众兴趣买单,希望自己变得有sense,追求更多圈层感。

日间,小陈是深圳某互联网大厂员工,下了班后,就钻进街舞培训课堂,最先练舞,一直跳到回家,周末还会去加入一节大师课,一节大师课少则800-900元,多则2000元。

普普文化的招股书中,总结出海内嘻哈文化,尤其是街舞产业的五种主要收入泉源:即演出谋划与运营(包罗现场演出、演唱会、音乐节、商演等)、艺人经纪、培训、流动组织与运营(赛事、颁奖仪式等),以及Hip-Hop衍生品。

普普文化收入的主要泉源,是举行街舞和嘻哈相关流动,占总营收的49%,凭证招股书,2019财年和2020财年中,普普文化划分为35家和16家客户提供了43场和49场流动服务,净收入划分为383.18万美元和262.58万美元。据Tech星球盘算,平均一场流动赚57万元和35万元,并没有想象的那么赚钱。

据街舞行业内部人士先容,街舞竞赛从SSS到D分为7个品级,小的赛事可能并不赚钱,而大的赛事动辄2000人以上,要顾及安保、消防等种种成本因素,赚的都是辛勤钱。

虽顶着“中国嘻哈第一股”的头衔,普普文化实在并非是一家实打实的嘻哈文化公司。

2007年至2015年,普普文化的嘻哈文化营业占对照低,营收主要来自市场营销,简朴来说就是公关营业,2015年,公司营收到达了1819万,公关服务占比98%。一直到2018年,凭证昔时半年报显示,公司营收到达了2000万以上,但嘻哈流动收入占比基本为零。足以见得,嘻哈的生意,并欠好做。

嘻哈的头衔,看似成了新晋的热门“搞钱”之道,但这条路并不容易,也并非长坡后雪。

职业舞者转行外卖小哥,商业化难上加难

对于置身其中的从业者来说,舞者也并非是门赚钱的职业。一名职业dancer(舞者),更像是运发动,进阶之路是这样的,从自学逐步走上系统化的训练,经由大巨细小街舞竞赛的磨炼和积累,来获得着名度,从而提升商业价值。

顶着popping大魔王头衔的黄景行也曾发过微博说:“有人说,再不竞赛就不火了,哈哈,我怕烫到自己”。这一句解嘲和玩笑的话,但确实是很现实地反映出街舞舞者的现状。

身为小众文化的代表,街舞舞者,要不停出圈,再出圈,但即即是最专业的舞者,商业化的蹊径也并非一帆风顺。

黄景行也在破圈的路上也做过不少实验,2013年就曾参演过影戏作品《小爸爸》,但未有水花,之后又加入东方卫视的《笑傲江湖第三季》,夺得亚军才逐渐进入民众的视线,又加入《这就是街舞》才名气大增。

当明星舞者,是可望不能及的梦想,舞者万重山的生涯或许才是大多数舞者最真实的写照。

从高中起,万重山逐步最先和街舞为伴,让街舞成为他生涯的一种习惯,并成为了一名街舞先生。

疫情之后,原本街舞先生的收入也受到影响,于是,他选择兼职送外卖,日间送外卖,晚上就继续练舞,而且为了继续扩大着名度,最先成为一名B站up主,在B站分享街舞知识和送外卖的一样平常。

这是大多数街舞舞者的缩影,街舞人的职业生长似乎较为单一,通常金字塔尖的舞者是加入竞赛获得冠军、成为明星舞者;“舞者们都有一个最终梦想,让自己的舞蹈得倒人人的认可,跳出自己想成为的样子,这是像万重山这样舞者的职业追求,但开一家舞蹈事情室才是更现实的选择。

万重山现在和一家艺术培训机构互助,月收入也许有7000元左右,比起成为金字塔尖的1%,成为舞蹈培训先生,是大多数人行业内从业者的选择,街舞培训占整个街舞产业总收入的67.5%。

这不是小都会才有的独占征象,万重山告诉Tech星球,大都会的街舞事情室可能会更不理想。在选址方面,第一要选在人流量麋集,交通利便的商圈,而由于舞蹈课堂的怪异属性,又要兼具占地规模大,租金上,并不会廉价,在大都会要hold住成本会更难题。

北京一家头部的连锁街舞社舞蹈先生kiki告诉Tech星球,由于自己是耐久互助的先生,一节课也许有300元,一周3节,一个月也就8000左右。街舞火了,但街舞培训小机构们的生涯依旧没有太大转机,“但或许比起加入竞赛有限的青春生涯,照样能混口饭吃。”

这家位于北京互联网大厂云集的后厂村区域的街舞事情室,事情日午休时间也排了课,是为了知足周围大厂员工们,在午休时也能上课。但据店长美晴先容,这家新店人不多,课都没排满。

街舞培训市场,似乎也不是一门好生意,市场在变热是不争的事实,街舞市场已经从 2014 年的40 亿元迅速增进至 2019 年的110亿元,市场变得更大更热却不意味更好赚钱了,而是涌进来的了人变多了。

凭证舞蹈家协会街舞同盟的数据:现在天下有跨越5000家的街舞培训事情室,每年累计500万的街舞培训人次,街舞行业从业者跨越30万。

成为优异的dancer,才气吸引更多的学员和先生,但做一名优异的dancer,和做一门好生意,似乎是两码事。

万重山羡慕同伙开了3家街舞培训班,但他知道,这并不容易,其中的一名首创人是街舞冠军,有厚实教学履历;另一位合资人则是从商多年的运营,这是能促使他有线下店肆履历。

许多舞者急遽地来,又急遽逃离这个行业,“1分钱体验课,单次课程只要9.9元,民众点评抽霸王餐”,成为了大多数街舞事情室的拓新套路。鹏鹏抽中了这样免费体验的机构,可还没等体验,这家街舞社就倒了。

成熟的机构投资,需要好先生,但成熟的艺者,并不愿意为资源打工,循环往复,街舞行业成为了一个不外百亿的生意。

转型乐成的明星VC胡海泉曾两度看好街舞产业,不仅是街舞综艺的出品方之一,还在2017年以240万元入股普普文化,但再次之后没有下注,也不敢重仓,反而是在直播和MCN行业投资的风生水起。

老牌街舞艺人冲冲告诉Tech星球,作为小众文化的代表,街舞追求的是特立独行、酷,而商业化民众意味着规模化、烂大街,失去了怪异的味道,就像B站出圈后,原本最狂热的二次元用户最先逃离B站,回归A站一样。当潮牌Supreme与LV联名以后,着名度越来越大,但许多滑板玩家最先以为Supreme变味了。

从行业来看,这也是现在街舞赛道并没有跑出大企业的缘故原由。

小众生意,出路何在?

从整个行业来看,街舞不仅小,还散。对比同样是小众生意的潮玩行业,住手2020年底,中国至少有800家企业的名称含“潮玩、潮水玩具”。据艾媒咨询数据显示,2021年潮玩的市场规模,将到达300亿,而街舞行业有跨越5000家的机构和事情室,却配合分管百亿规模,在行业内也相对涣散,营收排名前十的企业市场总占有率不足10%。

和巨头团结,似乎是个不错的方式。

现在,在业内排名第一的嘻哈帮,旗下已有分店近130家,辐射12省31城,累计培训800万人次学员,涉足潮牌文创、互联网公司、IP运作、体育赛事等8大板块。今年5月,嘻哈帮与腾讯音乐娱乐团体携手打造整日制职业舞蹈研修院,投资总金额过亿元。

由于街舞培训通常并非高频消费,若要扩大销售规模,产物需要知足“高单价高复购”的要求,街舞出于特征,只能知足高客单价,高复购则成了伪命题。街舞培训的难题在于,无法做成一个尺度化的生意,没有尺度的需求,也没有尺度的解,甚至线上化生意也欠好做,行业流动率还高。

上海街舞先生可心告诉Tech星球,相比于做成年人的培训生意,小孩子的街舞生意更好做。成人的一个街舞的课程也许为100元左右,而小同伙的价钱课时费在120-200元,而且相比于成人的选择多元且易变,按次付费或购置学时,小同伙经常是一个先生跟到底,按年付费。少儿街舞培训成为了培训营业中的一枚金钥匙。

靠街舞的衍生品,似乎也在成为了一个很火热的商业模式。

早在2003年,阿迪达斯Y-3品牌风靡一时,这即是将嘻哈文化与商品连系的典型案例,也让厥后的企业看到了嘻哈文化的更多可能性。2018年,中国李宁先后在纽约时装周推出“悟道”及“行”系列,将嘻哈文化融于商品中,被媒体戏称“铁了心玩儿嘻哈”,实现嘻哈衍生品的融合生长。Kanye West侃爷,确立Yeezy,依附球鞋生意让自己身价升至13亿美元,狂彪的时尚行业都快让人遗忘他的正职是Hip-Hop潮人。

泡泡玛特首创人王宁,曾经也是兴趣街舞的少年,将兴趣生长成事业也用了十多年,街舞这个赛道还需要在经由市场的培育,还需要找到更多的增量空间,例如嘻哈联名电商、赛事、酒吧、造节,将嘻哈文化进一步产业化,在现在内容运营的基础上,形成多矩阵运营,这或许也是街舞文化未来可能会做的事情。

但幸运的是,年轻人的艺术消费需求、审美都在提升,且对精神、圈层的认同感不停增添,并有着“文化区隔”和“身份识别”的需求,00后、Z世代对街舞文化的接受水平,决议这学生意的天花板。

就像是泡泡玛特首创人王宁说的那样,“掌握任何一个小部落的社交钱币,都可以成为异常大的企业。

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