在创业失败、背上60多万元外债后，李诗宣决议回乡务农。

李诗宣1996年生于山西吕梁文水县的刘胡兰镇，2018年考入省垣的一所大学。读大一时代，他开了一家专营内陆白酒的网店；到了大三，又在太原确立一家电商运营公司。

这间公司起步阶段势头不错，月销售额很快突破100万元，员工膨胀至百人以上。但好景不长，由于盲目选品等谋划失误，李诗宣的公司从2019年起陷入亏损，耗光了前两年的利润，也让他小我私人欠下数十万元债务。

最终，李诗宣将公司关闭、驱逐员工，回到老家刘胡兰镇，梳理思绪并寻找新的创业偏向。他决议从当地盛产的牛羊肉入手，做农产物电商。

刘胡兰镇所属的文水县养殖业蓬勃，当地生产的牛肉直供北京、上海的高等餐厅。李诗宣经由一番拆解，将屠宰、加工、包装、物流等环节分包给专业商户，并让他们拿走利润大头；自己则把主要精神放在电商运营上。

上线*个月，李诗宣的电商销售额到达60万元，第二个月增至百万级别。到了2020年，李诗宣团队在拼多多的年销售额破亿元，团队增至30多人。这一年，李诗宣只有24岁。

在距离吕梁400多公里的山东济宁，张金鹏同样把农产物电商作为二次创业的切入点。

2015年从黑龙江大学数学系结业后，张金鹏曾在物流公司短暂事情，旋即与同伙一起创业，线上署理销售手机卡和通讯器材。彼时正值移动互联网崛起，市场需求兴旺，张金鹏短短两三年就赚到“*桶金”。

到了2018年，张金鹏回到老家，拿出上一次创业攒下的数十万元，开设拼多多店肆，主营大蒜。接下来几年，张金鹏的生意飞速增进，逐渐成为平台*的大蒜商家之一；仅2020年，他就在拼多多卖出了约两个小目的的大蒜，昔时发给工人的人为就有500万元。

也有一些年轻人，为了回乡卖农产物，甚至不惜辞去央企事情。

四川蒲江人覃兆勇在大学结业后，在新疆的中石油找到一份事情。2015年底，他注重到电商平台的水果销售正在起量，便在拼多多开店，行使业余时间销售老家的猕猴桃和柑橘。

覃兆勇原本并不设计以此为主业，但在一年后，他受平台约请加入年货节大促，店肆销量一度冲至日均万单。这让他逐渐有了放弃央企“铁饭碗”、回家专做农货的想法。

2017年，覃兆勇告退回乡创业。现在，他的“浦江四序果园”已经成为拼多多奇异果品类口碑榜和脱销榜前十的店肆，日销量3000单以上。

李诗宣、张金鹏、覃兆勇等人的履历，是近年来年轻人回乡创业浪潮的一个缩影。许多年轻人脱离竞争猛烈的都会职场后，转向田间地头寻找商机，试图描绘新的事业曲线。

这注定是一条“难而准确”的创业之路。有的人小有所成，但更多人仍在试探之中。年轻人要想在田间地头站稳脚跟，往往需要战胜别人未曾遇到的艰辛。

01

在投身农业的年轻人中，农家子弟占有了很高比例。相较于从未种过地、养过牲畜的城里年轻人，他们对于农村的人和事加倍熟悉，乐成几率也更高。

凭证拼多多去年底宣布的《新新农人发展讲述》，“新新农人”普遍来自州里和农村，尤其是山东、广东、河南等农业大省；95%以上是返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”等。

好比尤洋，这位1991年出生的辽宁盘锦人在拼多多上开办了“盘珠”大米品牌。2020年，仅在拼多多平台，“盘珠”售出2万余吨。

尤洋向媒体透露，他的父亲早年间开办一家大米加工厂。高中结业后，尤洋进了厂，从最基础的大米化验员做起，直至熟练辨析种种大米的形态和品级，为日后确立新品牌打下基础。

其他做出一番成就的创业者，多数具有与尤洋类似的家庭靠山。家庭的务农靠山，让他们在农村商业生态中耐久浸润，举行农产物相关的创业有着近水楼台的优势。

但这并不意味着，农家子弟能够在新的赛道中容易乐成。除了自身的高学历和谋划治理能力，他们还需要打停业业链上下游的看法习惯壁垒，更有用地整合种种资源。

以源头供应为例，在传统农业经销系统下，农户习惯于把农产物出售给熟识的收购商，以期获得更好的价钱和更可靠的生意保障。生疏面貌的年轻人要想打入这一链路、说服上游农户把产物卖给自己，首先需要确立信托感。

提高收购价钱，是这种信托的起点。尤洋团队在收购当地农户的大米时，会开出比市场价每吨凌驾100元的收购价。这推动农户拿出*质的产物，也让他们愿意根据尤洋团队设定的尺度来生产大米，为更先进的订单农业奠基基础。

现在，尤洋团队已经与当地200多家农户签署协议，锁定了约7000亩大米订单。“盘珠”大米每年售出2万多吨，仍然能够保持高品质，离不开订单农业带来的稳固货源。

在四川卖猕猴桃的覃兆勇，每年都要到田间选果，同样向农户开出了更有竞争力的价钱。由于果品品质好，其店肆复购率很高，又促使更多农户将果子卖给他们。

在覃兆勇看来，除了让果农多赚一些钱外，他们对于当地农户的更大价值是“稳固”。

传统模式下，采购商经常行使信息纰谬称和滞后性，快速调整采购价钱和规模，让农户难以招架；而覃兆勇的拼多多店肆常年面向天下销售，知足的是海量人群的长线需求，采购订单加倍持久和稳固，农户的抗风险能力提高，利益能够获得更好保障。

在覃兆勇等农产物电商创业者的推动下，现在四川蒲江的猕猴桃销量占比中，电商渠道已占到1/3，日均销售额约600万元。

更高的收购价带来了更好的供应，进而带来更多的转头客和更稳固的订单。这种价钱与品质的正向循环，是“农二代”对于农产物供应链的升级刷新，也是“新新农人”区别于传统农业生产者的显著特征。

02

已往五六年间，拼多多等电商平台纷纷加大农业领域的投入，以“拼购 产地直发”模式重塑农产物电商的基本链路。电商深耕农业，让创业者们有时机获得更多流量和订单；而冷链物流等基础设施日趋完善，也为农产物售往天下提供了条件。

但对于大多数创业者来说，若何通过电商平台售卖农产物，仍然是一个有待试探的新命题。

张金鹏向字母榜（ID: wujicaijing）坦言，网上卖大蒜之前，自己虽然做过微商，但对于农产物电商是零基础，相关履历并不能直接搬运过来，只能边做边学。

经由一番探索后，他发现农产物电商创业的前期投入相对较小，“前期只需要租一个四五十平的小加工厂，月租金几百块；工人们也都是按件计薪。”但农产物的利润较薄，必须从每一个环节挤出利润，然后再思量增添投资、扩大规模。

“这是一个挣得起、赔不起的事情。我可以少赚钱，甚至不赚钱，这样我仍然撑得下去；但赔钱是赔不起的。”张金鹏说。

这也意味着，做爆款农产物的条件是要有单元利润；一款农产物要首先能赚到钱，才有时机成为真正的爆款。

张金鹏以为，维护爆款比打造爆款更难。农产物销量上去了，品控、物流、售前售后等环节的难度也会成倍增进，需要更多工人和运营职员。这会带来更高的用工和治理成本，而最终效果也未必理想。“只能靠心细、只管去抓。”他说。

另一方面，张金鹏也在通过拼多多商家社区、多多大学等渠道，获守信息和运营知识。彼时恰逢平台盈利期，拼多多的流量和用户增进很快；再加上品质优于偕行，张金鹏的店肆只用了一两个月就走上正轨，最终成为平台大蒜品类的头部商家之一。

自食其力的张金鹏解决了“从0到1”的问题，顺遂站稳脚跟；尤洋则试图在家族生意的基础之上，完成“从1到100”的跃升。

早在近十年前，尤洋家的盘锦大米已经卖到北京和江浙沪区域，生意规模不小。但在尤洋眼中，尊长们仍然是在把水稻当成粮食、主食来销售；他希望通过品牌建设，给商品注入更多附加值。

2016年，尤洋推出“盘珠”品牌大米，寓意是“以盘锦大米为掌上明珠”；第二年，他又确立了线上销售部门，重点结构拼多多等电商渠道，并相继推出“奕米阳光”和“盘优”多个子品牌。

给大米赋予品牌IP，除了能够价钱上攻，另有助于在线上渠道快速确立着名度和口碑，提升用户复购率。2017年，“盘珠”的月销售额突破200万元，整年约为2400万元；到了2020年，仅在拼多多平台，“盘珠”的销售额破亿元。

03

农产物电商不是一个赚快钱的生意。但佼佼者的创富神话，仍然吸引众多年轻人介入其中。一些原本与农产物电商关系不大的年轻人，也纷纷转向农业。

福建平和人江咏大学结业后在厦门做服装电商，2012至2019年间，其店肆年销售额可达万万元。但在疫情影响下，江咏的生意急剧下滑，促使他在2020年回到老家，在拼多多上开店卖当地特产琯溪蜜柚。

2020年，江咏卖出了7万多斤柚子；2021年，销量暴增至2000万斤以上。现在，江咏团队规模近200人，日销4万至7万单，今年目的销量是3000万斤。

安徽铜陵的曾宇生于1993年，曾经获得天下青年体操锦标赛吊环项目冠军。2020年，他在拼多多开设了一家店肆，专门销售臭鳜鱼，很快成为该品类的头部商家。

年轻人回乡务农，并非全都一帆风顺。

农产物是典型的非标品，很容易受到天气、供需、物流等因素的影响，收购和销售价钱存在周期性颠簸。“新新农人”虽然有线上渠道举行对冲，但仍然需要直面这种压力。

例如，今年海内大蒜供应丰裕、价钱走低，张金鹏的网店已经延续几个月亏损。但思量到工人们随着自己干了良久，他仍然在起劲坚持。

但亏损不能能成为常态。现在，农产物商家多数属于传统家族合资企业的局限，很少有公司确立成熟的职业司理人制度，股权设计也较为粗拙。首创人及其家族不仅是公司的实控人和治理者，也肩负了采购、加工、销售、物流、客服等现实谋划事情。

这意味着，大多数商家难以获得一级和二级市场的资金注入，要想维持一样平常谋划、扩大营业规模，通常只能靠账上结余和利润累积。一旦陷入亏损泥潭，企业生计压力就会变大。

在他看来，年轻人要想从事农产物电商，除了耐劳耐劳、学习能力强、善于相同、一个钱打二十四个结等基本素养外，还必须深入领会农产物自己。“好比我们在做一款农产物之前，都市先去产地考察一段时间，找当地产业资深人士聊一聊，再去加工、订价、上架。”

电商平台也在向年轻人提供辅助。拼多多在已往6年间，形成了一套“电商培训 贮备培育”的新农人孵化模式，支持有意愿、懂手艺的年轻人回到农村创业。

凭证《新新农人发展讲述》，在拼多多平台上，1995年之后出生的“新新农人”正在快速增添，2019年不到3万人，2020年猛增至8.6万人，2021年再度增至12.6万人。

新的转变正在发生。年轻人涌入农村，将电商势能释放到田间地头，给农业和农村带来了新的活力和想象空间，也为自己开拓了新的职业生长路径。在告辞了“大厂内卷”之后，年轻人正在从互联网与农业的交织点出发，走出一条兼具时机与挑战的新路。