时尚气概总跟社会文化脱离不开关系。

当一件事情成为一大撮人的愿望，总会反映在人群的行动上，也投射到穿着当中来。

就像是，当闷坏的人们都想逃离办公室、格子间去野外撒野，Gorpcore就来了。

2017年，纽约时报消费版副主编Jason Chen缔造出了“Gorpcore”这个词，那时，相比将“Gorpcore”界说为一种新的服装美学趋势，他更倾向于以为这个词形貌的是已经存在了良久的穿搭态度，是一种“受户外运动启发的”展示类似于爬山时，潇洒自在的时尚态度。

而已往两年的露营热，将户外气概、山系衣饰带到了都会里，形成审盛情义上的Gorpcore。

这三年，出不了远门的日子，都会露营、骑行、滑雪等户外运动被每一个想呼吸下新鲜空气的人盯上。从资深兴趣者到小白，一批批的消费者被培育起来。

露营发烧友习惯于哲学地说，“人都是会回归自然的”。于是，从户外到一样平常，Gorpcore风潮也成为一种小我私人生涯价值观的体现。

户外运动和Gorpcore是户外消费品类的一体两面。

一种作为功效性指引着消费品的生长偏向，另一种作为审盛情义上的风潮，在都会里伸张。两者也交织影响着相互，像各事各物一样，混沌中的量子纠缠在一起。在当下的海内环境，很难说一小我私人是先爱上户外，照样先爱上Gorpcore风潮。

Mountain fever是其中一个在Gorpcore风潮中发展起来的品牌。在Gorpcore词语降生的第二年，户外衣饰品牌Mountain fever确立了。但它也正面临Gorpcore天下的共性问题：走向户外，照样走向都会？

从露营最先

Mountain fever的首创人Kevin是一位重度的户外露营兴趣者。他*次接触到露营是在2014年的青海湖边，异常适用主义的一次体验：不露营没其他地方住了。

那时的海内还没有形成露营文化，露营只是作为野外的功效性住所而泛起。那次之后，Kevin迷上了这项户外项目，最先定期往天下各大露营地跑，大部门是未做生意业化开发的野外营地。

这项户外流动成为Kevin每周必去的行程。

露营有差其余玩法，轻量级的徒步露营，以及需要开车出行的迁居露营（重装式露营），是最容易区分的两大种别。徒步露营时，所有器械要求异常周详地装到一个背包里，这需要玩家的履历来选择最适用、轻盈的功效性用品。而重装露营时，甚至有玩家会带把斧头自己去山里做一把桌椅。

几年间，Kevin逐渐从一个露营小白发展为拥有厚实露营履历的兴趣者。在气概化露营还没有成为被人熟知的名词时，他们已经浸润其中，将其酿成一项耐久的兴趣。

多年户外运动的履历成为kevin想做一个衣饰品牌的最直接缘故原由。那时，露营还只在小局限人群中盛行，市面上鲜有户外气概的新品牌泛起。同时，Kevin也喜欢研究衣饰穿搭。2018年前后，Kevin最先萌生了做一个户外衣饰品牌的念头。

做一个户外衣饰品牌

初创品牌从来就是件花费大量精神的事。Kevin对这段艰难时期的回避，也是痛苦的另一种展示方式。

在供应链之都东莞发展起来的Kevin，毫无意外地在这里寻找起适合做户外衣饰的工厂。前期的寻找与磨合是痛苦的，对于一个初创品牌来说，订单起订量小，愿意接单的工厂不多。前前后后，Kevin实验了十几家代工厂，才逐步找到能够一起磨合的互助同伴。

寥寥数句的回忆，浓缩起品牌初创时期的其中况味。

最初，Kevin一小我私人肩负起从设计、供应链相同，到产物治理的所有事宜。伟大的压力之下，Kevin反映过来，一小我私人的单打独斗并不是设施。厥后，团队才逐渐组建、扩充起来。确立起设计、视觉拍摄、电商运营等部门。而Kevin仍是衣饰产物的主设计师。

户外衣饰最看中的一点是功效性。在做设计时，必须优先思量到穿着的场景顺应性。在传统的春夏/秋冬季节为设计节奏的基础上，以差异户外场景作为设计的*原则。

其中，面料的选择异常主要。功效性面料包罗了防水、阻燃、凉感、透气速干、接纳重制面料、再生纤维等差其余面向。现在，在Mountain fever的店肆页面中还可以看到从2020春夏直到2022秋冬的种种服装名目，涵盖了都会轻量级到户外功效性各个层级的服装品类。在最新的2022年秋冬季，品牌显著将一部门设计重心转到了更为专业户外的方面。

这其中反映的Mountain fever正在发生的定位转变。早期，Mountain fever将自己定位为都会户外品牌，更希望在户外的元素中叠加一样平常都会穿着的便利性与设计美感。

Kevin坦言“自己也在发展”。最近，他从自身更多的户外运动履历，延伸到对市场转变的考察，最后落到产物线的转变上来。

好比，在一款硬壳防水压胶冲锋衣中，接纳了强防水功效的尼龙面层、防水高透湿TPU膜与飘柔纱内衬的三层连系，同时用高温压胶手艺和防水压胶拉链来保证多重户外需求的功效性。在细节的设计上，腋下拉链便于户外出汗时的透风透气，立体的剪裁让身体在运动时保持加倍贴合的状态。

这两年，Kevin与团队逐渐对品牌的发展有了更深入的思索。

天平的两头

Kevin对品牌现阶段目的形容为“正在起劲的转型”。他希望产物能做得更具有功效性，并确立其品牌的户外专业化认知，以群集起当下更多新入局的户外运动消费者。

据多个平台团结宣布的《2022户外露营消费趋势洞察讲述》中提到，随着户外露营企业注册数目的提升和海内露营营地市场规模的扩大，2022年估测户外露营市场到达1134亿规模。

然而，许多对户外露营流动饶有兴趣的低级消费者，实在并没有积累起对相关消费品的认知。在Kevin的感受中，更多小白涌入这项流动，却不知若何挑选适合出行的户外装备。

Kevin用轻量级的徒步露营来举例。衣食住行是涵盖徒步露营需求的四大块。

衣服方面，需要做到防沙尘、保暖、吸汗透湿等各个功效性，“以前哪有人告诉我们得穿什么，都是自己试出来的”。食物、水的携带问题，野外水源的选择，以及若何选择帐篷、差其余户外功效鞋，都需要做大量作业的前期准备。

定位到新入局的户外运动消费者，品牌现有的“都会户外”产物线难免有些尴尬。

在这样的想法基础上，Kevin和团队最先举行新品类的开发。一系列功效型背包、饮水杯、可收纳毛毯、置物箱等，最先泛起在品牌产物线的视野中。这部门品类占比不高，但却是一种转变的最先。

产物定位的眼前泛起岔路口，若是必须选一条，Kevin想舍弃都会户外的部门。这势必会危险到一部门原有的、基于都会穿搭气概为主的客群，Kevin不否认这一点。但他坦然地说没设施，“人人都在发展，都要有转变。”