春季档影戏市场热度仍在延续。

首先，五部春节档影片宣布密钥延期，其中《落难地球2》《满江红》划分延伸上映至3月21日和3月24日。此外，现在已经有近50部新片官宣在2023年上半年定档，无论是数目照样种类均创三年来同期新高。其中《断网》《回廊亭》《保你平安》《不止不休》《望道》等国产片蓄势待发，《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》《龙与地下城：侠盗荣耀》《铃芽之旅》等入口片也让影迷期待满满。

现在距离五一档尚有一段时间，预计还会有更多影片接连定档。2023开年影戏市场迎来不少利好，从春节档最先影戏市场迅速扭转颓势，不仅斩获中国影史春节档票房第二位佳绩，更刷新了中国影戏市场年票房最快破100亿元纪录。进入三月，影市热度依然不减，这反映出从行业到观众已经对影戏市场逐渐恢复信心。接下来，在五天小长假加持之下，2023年五一档票房有望再创新高。在隆冬中挣扎了三年的影戏行业，期待一个暖春。

01 “最猛”定档潮，近50部新片麋集上映

春节档竣事后，险些天天都有新片官宣、定档的好新闻，这样的盛况已经很多多少年未泛起了。

国产片方面，科幻题材影片《宇宙探索编辑部》将于4月1日上映，借着《三体》和《落难地球2》的东风，科幻题材现在可谓风头正劲，此前在各大影戏节展映环节中该片一票难求，还未上映已经口碑爆棚，这也让人颇为期待该片正式上映后的票房成就。

由成龙、刘浩存、郭麒麟领衔主演的影戏《龙腾虎跃》将于4月7日上映。片中，一人一马闯荡片场，加上全员笑剧人的欢欣阵容，配合掀起一连串有笑有爱的趣事。

3月2日，中国版《忠犬八公》宣布将于3月31日在天下上映，影片改编自新藤兼人原著剧本《ハチ公物語》，一家五口在嬉笑怒骂声中相互陪同守候，有笑有泪的治愈故事即将在这个春天上演。

在《忠犬八公》宣布定档的前一天，影戏《扫毒》系列续作《扫毒3：人在天涯》曝光定档海报，并正式宣布将于暑期档7月28日天下上映。该片由邱礼涛执导，首次将古天乐、郭富城、刘青云三位影帝集结同台飙戏，并从制作、排场、故事等全方位升级，力图给观众带来一场超乎想象、震撼刺激的视听盛宴。

由2021年度口碑黑马同名剧集《爱很鲜味》原班人马打造的影戏《爱很鲜味》官宣将于4月15日上岸天下各大院线，在延续剧版的基础上，影戏再度鲜活出现了三个性格迥异的都市女性形象和她们各自的生涯。

作为国营大厂的暮年迈，中影团体春节档以《落难地球2》再度打响了开门红。近几年中影并非只着力于大片的拍摄，同时也力推中小成本影片的创作。近期，姚晨监制的影戏《脐带》官宣定档3月18日，影片讲述了音乐人阿鲁斯陪同患有阿尔兹海默病的母亲回到田园草原，寻找她念兹在兹的“阴阳树”的故事。此外，讲述陈望道翻译《共产党宣言》故事的影戏《望道》、恋爱影戏《请别信托她》也正式宣布定档。

入口片方面，DC超英新作《雷霆沙赞！众神之怒》定档3月17日，但前作票房《雷霆沙赞！》仅2.94亿元，预计票房体量不大。同日上映的《中国乒乓》也将与上述超英影戏正面临打。三部日本高人气动画影戏《铃芽之旅》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》都确认引进。《名侦探柯南：贝克街的亡灵》将于4月4日上映，《铃芽之旅》则将于3月28日和中国观众碰头。此外，好莱坞影戏《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》将于3月17日同日上映，《龙与地下城：侠盗荣耀》则正式定档3月31日。

除了上述影片，停止现在，2023年五一档已经有《长沙夜生涯》《长空*》《审查风云》《惊天救援》《人生路不熟》《天堂谷大冒险》《翦伯赞》7部新片待映，涵盖动作、灾难、笑剧、犯罪、动画等多种类型。现在距离五一档尚有一段时间，预计还会有更多影片接连定档。

远在6月的端午档，现在也已有新片占位。由陈思诚监制，崔睿、刘翔执导，朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演，杜江特邀主演的悬疑影戏《消逝的她》宣布定档6月22日。业内剖析，2023年的市场远景显著被看好，许多新片都在提前锁定大档期。

02 影戏衍生品市场加速回血

票房的苏醒也在促使影戏市场产业链的各个环节加速回血，前几年已经岌岌可危的影戏衍生品市场也有了显著转机。2023年中国春节档影戏市场迎来“开门红”，更令人惊喜的是，多部影戏的衍生品大卖甚至创下纪录，为衍生品市场的进一步生长打开了想象空间。

《落难地球2》票房火爆的同时，影戏周边衍生品市场也随之走红，停止现在，《落难地球2》正版授权系列周边产物*金额突破1.2亿，成交人次跨越58万，是*目的金额的1170倍，刷新海内影视衍生品*金额最高纪录。

在优质内容的催化下，消费者对相关衍生品的需求十分兴旺。《落难地球2》由赛凡科幻空间出品的周边原定*金额为10万元，破亿只用了8天时间。

同样也是《落难地球2》的周边衍生品，另一款由52TOYS推出的变形机甲玩具“笨笨”，*累计金额现在也已破万万，远超10万元的目的金额。

《熊出没·伴我“熊芯”》主推婴儿版的熊大、熊二毛绒玩具春节时代也销售火爆，颇受孩子们喜欢。影戏《深海》从春节最先夜陆续推出了不少周边产物，包罗毛绒玩具、手办、香薰、杯子等，国产影戏IP市场的伟大潜力正逐渐展现。

又靠衍生品拓展了影戏的着名度和品牌价值，为接下来的续集开发累积了海量的观众基础。

纵向对比来看，今年春节档影戏全线飘红，为接下来衍生品市场的生长打开了大门。但与此同时，和外洋相比当前我们影戏衍生品产业开发还处于萌发期，规模和收入还相对较小。以好莱坞影戏为例，影戏衍生品收入已经占到许多影戏的七成以上，票房收入占比则不到三成。最老的《星战》三部曲（1977-1983）有近18亿美元的票房收入，而其相关的衍生品收入更是高达45亿美元。迪士尼旗下皮克斯的影戏《玩具总发动3》，衍生品授权收入到达了87亿美元，远超票房收入的11亿美元。

和洽莱坞横向对比，现在中国影戏市场收入80%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，从这一点看，中国影视衍生品市场生长空间伟大，尚有许多潜力有待挖掘。在三句不离IP的中国影戏圈，衍生品已经成为下一座亟待挖掘的金矿。

此外，在中国由单一的“影戏票房产业”向“影戏文化产业”盈利模式转变的历程中，衍生品市场也具有不能替换的主要作用。固然，衍生品市场壮大的基本依然是优质的内容供应，在提高影戏内容质量的条件下，进一步创新产物形式，例如行使虚拟现实手艺等高科技手段，增强产物的创新性和差异化竞争力。同时增强影戏和衍生品之间的联动和互补，举行团结营销和品牌相助，增强影戏和衍生品的品牌价值，这些未来都至关主要。

03 将更多的观众，重新请回影院

对于中国影戏产业而言，2023年春节档可以说是一个全新的“起点”。中国影戏履历隆冬和疫情后不仅触底反弹，还一飞冲天。压制已久的观影需求在兔年春节集中释放，不仅缔造了七天67.58亿、1.29亿观影人次的成就，也再次证实了中国影戏壮大向上的生命力。

不外，履历了三年的阵痛与停摆，市场苏醒不能能一蹴而就，影戏市场的回暖绝不是一朝一夕能完成的。这三年，观众观影习惯已经改变，在春节档短暂的集中释放之后，市场若何顺应这种转变，将更多观众重新拉回影院才是行业可延续生长的要害。

2020-2022年，一年只看1部影戏观众比例升至六成，主要缘故原由固然是疫情导致的新片断供期，但人们长时间不去影院，以往的一样平常观影愿望可能会逐渐消退，纵然市场重回正轨，若是没有异常优质的影片，新鲜期事后许多人可能不太愿意重新再走进影院。

另一个数据也能从侧面说明观众观影热情的转变，已往一年，周五(单日)天下院线的票房之和越来越低，观众不再一下班就去看一部自己想看的片子，而是越来越倾向于在周末看影戏。这也意味着，观众的观影习惯从“由影片驱动努力走进影戏院”，变为“是否在休息日选择影戏作为消遣流动”，侧面反映出观众的影戏消费努力性有所降低。

越来越贵的影戏票价也在劝退一部门观众，春节档时就有不少网友吐槽“影戏院回来了，但我看不起影戏了”。今年大年头二，中海内地影戏平均票价已经到达60.9元。而当天凭证全美影院业主协会(National Association of Theater Owners)统计，当天美国影戏平均票价是9.11美元，约合人民币57.9元，今年春节档中海内地的影戏票价足以傲视全球。

从2016年到2022年的7年间，天下平均票价上涨了9元，涨至42.1元，而一线都会的影戏平均票价更是到达51.1元。在春节等主要档期节点，出门看场影戏就需要一百多块更成了平时势。

事实上，比起短期的鸡血式反弹，真正要中兴影戏市场是要让更多的人来看影戏，唯有更多优质影戏延续上映，才气将观众源源不停“拉回”影戏院，同时提升他们的观影频次。在隆冬中挣扎了三年的影戏行业,既需要短期的强势反弹，更需要回归耐久的理性增进状态。