你有多久没喝白酒了？

中国酒业协会宣布的2022年白酒行业数据显示，2022年规模以上白酒企业产量671万千升，同比降幅5.6%，为近10年新低。

白酒行业已经进入量减价升、分化加剧的新周期，红酒、黄酒也都好不了若干，啤酒存量博弈加剧，唯独低度酒市场还算热闹。

只管与2021年的销量暴增、资源蜂拥不能同日而语，但已往一年，低度酒相关企业新注册620家，约莫有13家低度酒品牌获得融资，颇有看点。

与此同时，刚刚落下帷幕的第106届天下糖酒会上，不仅专门设置了低度潮酒展区，十七光年、百调MINIBOXX、四川醺果等新锐低度酒品牌纷纷亮相，还举行了为期两天的低度酒论坛。

那么问题来了，低度酒为何能一直有热度？这种热度会一直连续下去吗？会对中国的酒水行业造成哪些袭击呢？

01 微醺感 高颜值

传统的低度酒，为酒精度数在20度以下的酒精饮料。现在盛行的所谓低度酒，主要指的是网红化的调制酒，区别于啤酒、红酒、黄酒等主要品种。

低度酒的火热与年轻消费群体的壮大密不能分。与父辈热衷推杯换盏、无醉不归差其余是，年轻人更重视身体康健，倾向于更低的肩负、更好喝的口味。

低度酒喝起来不易醉，也没有高度酒喝完之后的伤胃难受，*契合了年轻人提升味蕾体验，浅尝酒精的需求。

在更康健的同时，低度酒还大多接纳高颜值的包装，让人心旷神怡。好比落饮接纳透明磨砂玻璃酒瓶搭配金属色瓶盖，还印有中国古代女性画像，时尚又典雅；冰青在瓶身上描绘出情侣拉钩共许答应的画面，清新又唯美，年轻人很难不为之心动。

由于颜值足够高，热衷分享生涯的年轻人还可以在品味之余，将其作为社交靠山，这也使得低度酒拥有了其他酒饮品类所没有的社交流传价值。

若是说康健和颜值是低度酒能够俘获年轻人的底层逻辑，那么，相对较低的价钱，加倍厚实的消费场景，包罗聚会、露营、下昼茶、小酒馆、剧本杀、音乐节等，是其能够拥有广漠市场的主要缘故原由。

与传统酒类更依赖电视、户外等推广方式差异，在市场培育层面，以年轻群体为消费主力的低度酒品牌，不仅更重视社交媒体的种草与内容分享，还通过跨界联名IP、直播带货、广告植入等方式快速引爆市场。

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创业之初，贝瑞甜心、兰舟、十点一刻等低度酒品牌，大多接纳网红品牌打法，在短期内实现销售数据的大涨。马力吨吨也在线下高密度地开展了多场音乐派对流动，并准备签约代言人做联名、线下演唱会。

02 百花齐放or昙花一现

网红产物的A面是火爆，B面是短暂。流量的玩法让众多低度酒品牌在短时间内爆红，但受制于产物同质化及渠道拓展，一众低度酒陷入线上价钱战、线下举步维艰的双重逆境中。

据斑马消费不完全统计，现在马力吨吨、ZEYA零呀、放民俗泡烈酒、万木枝、走岂清酿等品牌的民众号、微博、小红书、抖音等社交平台均已停更，淘宝、京东、微信小程序等电商渠道也基本住手运营。这也许率意味着这些新品牌已经边缘化。

大浪淘沙，有人倒下，就有人站起来。

好比，贝瑞甜心围绕女性用户消费场景设计产物，现在，已结构了4万家线下零售终端，辐射天下近20余个省份；冰青瞄准了暖锅店、串串、烧烤等餐饮场景，瞄准年轻用户连续发力；兰舟从剧本杀等线下游戏入手，打造出兰舟夜宴系列“微醺剧本杀”、“喝酒杀”等爆款，攻占年轻人的线下社交场景。

可以看到，这些低度酒品牌之以是取得阶段性乐成，正是由于其切入小众赛道，并依赖壮大的产物力连续深耕线下市场。

02 红酒首当其冲

只管，现在许多低度酒品牌均重视线下渠道，但其与白酒的目的群体差异，暂时不会摇动高度白酒的基本盘。反倒是，大量白酒品牌以多元化的姿态，进军低度酒领域。

“茅五洋汾泸”五大头部酒企均推出低度酒产物。茅台推出低度鸡尾酒“悠蜜”后，又推出了同品牌的蓝莓酒；泸州老窖更是确立果酒公司，花间酌、听月小筑、青语等果酒品牌相继面世，围绕低度酒周全结构。

古井贡酒设立了安徽百味露酒有限公司；上海贵酒也在2020年底推出了十七光年，连续发力低度酒市场，现在已成为这个新市场的主流品牌之一。

在白酒量减价升的市场靠山下，对低度酒等新增量的态度，可能会加剧白酒企业之间的分化生长名目。

若是低度酒新势力崛起、传统酒饮资源介入，最终壮大了低度酒的阵容，在白酒、啤酒、红酒、黄酒的现有名目中彻底开拓了一条新赛道，那么，首先该感应压力的，应该是红酒。

低度酒与红酒，消费群体靠近，饮用场景类似。二者的PK中，红酒的故事足够美妙，无需忧郁低度酒焦虑的复购率，却存在与中国文化割裂、饮用存在门槛、订价过高等问题。现实上，近年中国红酒消费也确着实连续走低，仅2022年就下降了22.1%。

相比之下，低度酒具有消费形式加倍简朴随意、价钱更低的优势，如若在产物力和口味上连续突破，将会进一步袭击红酒市场。