曾在疫情后红极一时的露营、飞盘等户外流动，在2023年蓦然迎来了熄火。

“走下坡路的感受是从介入职员的削减最先的。”飞盘社群认真人Linda告诉霞光社，“去年一周能办五到八次飞盘流动，新手局甚至还需要抢名额，但今年3月试办了几回，基本都由于人数不足作废了。”Linda叹息。

“北京的一个足球场，去年办飞盘流动还需要提前预约，是人人争抢的热门园地，但从今年1月到现在，没有一场飞盘流动，仅有少数俱乐部咨询过，后面也没了新闻。”有业内人士展望，今年有90%的飞盘俱乐部可能不会再谋划下去。

在社交媒体上，飞盘相关的新闻推送、搜索指数也出现断崖式下跌。而微博上的相关话题，也变为#玩飞盘的人为什么少了#  #9成以上飞盘俱乐部消逝#等对飞盘流动遇冷的讨论。

图源：微博截图

除了飞盘，曾在疫情时代大热的露营，现在也面临着同样的逆境。不少营地本就尚未实现盈利，现在更是压力陡增。

森然之野露营地品牌首创人沈烽曾在接受媒体采访时示意，近两年虽然露营生长迅猛，但80%以上的营地并不赚钱，不少只是艰难支持。

“2023年做啥都行，就是万万别做露营。”长沙一位营田主理人祥宝告诉霞光社，今年3月份，她治理的营地差点倒闭。“手头现金基本周转不外来了，厥后是和一位开机车的同伙互助，打造了一个机车营地才渡过一劫。”

兴趣者和创业者在社交平台分享的“劝退帖”

图源：小红书截图

“卖掉装备吧，春天并没有到来”

2022年，要说什么运动最火，飞盘和露营是当之无愧的谜底。

纵然是没玩过飞盘，没能去五颜六色帐篷里露营一晚的人们，也一定对它们有所耳闻。

彼时打开社交软件，经常能看到与飞盘有关的话题和帖子，其中有活力阳光、气氛感满满的运动分享照，也有飞盘入门指导、新手履历分享。这些帖子的谈论区也很活跃，大批乐于尝鲜的年轻人迫切地想要加入进来，完成自己的飞盘初体验。

飞盘社群就在此时急速增进，不仅成员增多，社群的数目也在不停加大。充满激情的飞盘“兴趣者”占领了一个又一个空旷的园地，甚至一度泛起“飞盘攻占足球场”的征象，相关词条也登上热搜，引发了热烈讨论。

露营也是云云，同为疫情时代催熟的产物，露营的火爆水平丝绝不亚于飞盘。据某主流电商平台公然数据显示，仅2022年4月中旬至5月中旬一个月的时间，露营相关产物的生意额就到达了3.36亿元。最火的时刻，一座山头一夜之间就能搭建起来数十个露营地，被戏称为“圈块地就能赚钱”。

小野曾是青岛崂山一家露营地的认真人，去年4月，她在和同伙的一次嬉戏中嗅到了商机。“那时由于疫情管控去不了太远的地方，就想在大自然坐坐、聊谈天，有个小帐篷是最理想的环境。”

一个多月后，小野自营的浅易“营地”便开张了。“谁人时刻在崂山人人都去不了外地，周末就在家周围的公园露营，我推出的几个露营产物险些一上架就卖没了。”小野的露营产物异常浅易，“考察好地址去草地上一支，稍微一部署，游客自己就来了。”

小野说，由于是赚快钱的小本生意，自己营地的帐篷都是在二手市场淘的，只有八成新。“那时一个月就能赚快要两万块钱，十一假期赚得更多，草地上密密麻麻全是帐篷，和我一样基本都是散户。”

露营热度高涨，相关企业数目也在三年内迅速扩张，相关数据显示，2020年新增露营相关企业1.04万家，新增量同比增进136.14%；2021年新增2.27万家，新增量同比增进118.42%；2022年新增3.51万家，新增量同比增进54.54%。

近十年露营相关企业注册量&增速。图源：企查查

就在刚刚赚过一波快钱之后，露营的热度随着气温的下降悄然褪去。

小野也迅速地发现了这一趋势，去年十一事后，气温变低，前来露营的人也逐渐削减，营业额急剧缩短。思索再三，小野决议卖掉自己的装备，“幸亏卖得早，否则今年一定卖不出去。”小野不无庆幸地叹息道。

长沙的露营主理人祥宝在和霞光社交流时也这么说，“去年掀起的这阵露营风着实是太快了，许多人莫名其妙巧妙就入场了，谁人时刻人人出去露营也不看园地，没有什么尺度，*尺度就是在户外，那里像现在，服务、周边、游戏气氛都要做到位。”

不止小野和祥宝，许多营地都在今年黯然离场，由于种种缘故原由，露营的又一个春天并没有根据他们的想象如约来到。

飞盘也不破例。“从来没想过热度消逝得这么快，就似乎做了一场梦。”飞盘社群认真人琳娜说，今年流动介入费降低了许多，但照样没人来，甚至一场14人的流动都办不起来。琳娜展示了小程序内飞盘局的报名进度，人数寥若晨星。“估量这次又是通知人人遗憾作废，已经习惯了。”

琳娜一句话点破了飞盘行业的生长现状，作为“由盛转衰”的头部代表，飞盘和露营双双熄火，陆冲、骑行等运动也不如往年火热。进入2023年，曾经敏捷蹿红的潮水运动，最先整体走下坡路。

过气“网红”被遗忘

疫情防控周全铺开后，人们迎来了求之不得的自由出行。

那些在已往三年里被频频念叨的愿望，例如看演唱会、出国游、找网友“面基”、聚会party一切酿成了触手可及的现实，人们躁动的心再也按捺不住，阳康之后，纷纷冲向了心仪已久的地方。

美云是一名大三学生，自2023年春节至今，种种是非途旅游已经有六次之多。“前两年都是在封控中渡过的，现在铺开了，只要有时间我就出去玩，主打的就是一个闪现。”

这种心理十分常见，三年来，人们被压制最深的就是出游需求，尤其是跨省、跨国等远距离嬉戏。当出行条件知足后，不能阻止地会泛起旅游业井喷。

以今年春节档旅游消费为例，据携程宣布的《2023年春节旅游总结讲述》显示，今年春节假期，海内外旅行订单迎来三年*，订单量同比增进4倍，其中出境游订单同比增进640%，跨境机票订单同比增进4倍以上。往年受迎接的内陆游和周边游也在今年变得冷清，跨省旅店预订占比近7成。

2023春节假期旅游消费状态。图源：携程旅行

互联网创业的秘密，望京SOHO都知道

旅游成了当下休闲娱乐的*方式，并由此衍生出了一系列新热门，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新话题。

图源：小红书截图

同时，演唱会、博物馆展览、运动会的有序恢复，也极大地知足了人们的文娱需求，提供了更多选择。

相比之下，疫情时期火起来的飞盘和露营就像过气网红，逐渐被人淡忘。

阿航是一位露营地的主理人，运营着一块都会天台露营地。上个月，阿航终于有时间去西藏旅游了一趟，实现自己良久以来的愿望。“现在来我们营地的人越来越少了，别说别人，我自己都想出去玩玩。”

去年这时刻，阿航的营地照样那时十分受迎接的露营地之一，由于距离市区很近，装饰也对照新潮，吸引了一大帮年轻人前往。

但在今年，内陆游、周边游的魅力都大打折扣，更别提都会中天台顶上的露营。五一事后，阿航就设计卖掉装备转行。

除了新娱乐方式带来的新刺激外，从底层逻辑来讲，飞盘、露营的“祛除”也离不开自身的网红属性，可以说是“成也萧何败萧何”。

在小红书宣布的《2022年十大生涯趋势》讲述中，相关数据显示，2021年飞盘相关内容的宣布量同比增进了6倍，而住手2022年上半年，小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增进约44倍。

霞光社清点了去年社交平台上点击和转发量排名靠前的帖子后发现，包罗露营、飞盘等潮水运动主要以打卡照分享为主，目的照样为了获得平台点击量。而从社交平台用户打卡这些运动的频次看，跨越5次的分享者寥若晨星。许多分享都是“*次玩就XX”的套路式分享，“*次玩就爱上了”“快乐都是飞盘给的”“人生建议：一定要跟同伙玩一次飞盘”，这种分享不具有粘性。

而去年分享飞盘打卡的网红用户，在今年盯上了匹克球等新的潮水运动。

网红的爱并不恒久，而以飞盘为例，它自身的特质也决议了难以逃出“快盛行快衰退”的时尚周期：门槛低、好上手，但大部门人玩飞盘都只是为了获得*次的体验感，维持率不高；社交性强、易出片，但人们熟悉后就有可能选择其他的社交方式，也不会为了摄影而一直介入飞盘流动。

在洗牌中转折

内外夹击下，飞盘、露营等疫情时代盛行起来的潮水运动，迎来了行业大洗牌。

爆火时代急于入场的企业和创业者，不少并没有形成专业化、系统化的运营理念，露出出许多问题。

有网友曾在小红书发帖吐槽自己的飞盘教练，花高价请他给自己上课，手艺却基本配不上价钱，一问三不知。露营地的避雷贴也习以为常，不少营地被吐槽卫生条件堪忧、帐篷太多异常拥挤。也有网友质疑飞盘社群、小我私人露营地的运营手续是否齐全、是否正当合规……

图源：小红书截图

当风口不再时，原本以为能“躺赚”的飞身入局者早已出局。杂乱的生长状态绝不是恒久之计，形陋习模化、专业化谋划才是真正的出路。

同时，飞盘和露营的盈利情形也不容乐观，飞盘的入门门槛并不高，很少需要专业的付费指导课程，且飞盘经由一段时间的盛行后，已经形成了对照稳固的流动群体，不太需要借助社群协助组团，飞盘社群险些是为爱发电，很难赚取足够的利润。

营地也是云云，除了游客在削减外，一些露营兴趣者会选择自己购置装备，而非每次破费一两千元租借露营地的装备，露营地的盈利空间极大缩减，自身还要肩负运营费、人工费等等，难以维持运转。

一位营地认真人透露，营地若是想做得细腻有吸引力，前期装修投入至少要十几万，后续还需要不停修缮、维护，且随着露营吸引力下降，营地价钱纷纷回落，几千一晚早已成为已往式，今年大部门营地的收入都要打六折，甚至入不足出。

固然，生长状态昏暗，也并非没有好新闻和新出路。

前来跟风实验飞盘和露营的人少了，留给真正兴趣者的空间就更多了。往常需要提前好几天开抢的园地，现在基本流动前一天就可以预订到，飞盘也正朝着专业化、竞技化的偏向生长。

资深飞盘兴趣者大林说：“玩了快十年，*次见飞盘那么火，今年又没声了，不外这样也挺好，不用抢园地，飞盘联赛也更多了，感受越来越像专业体育赛事了。”

飞盘的短时间爆火，留下的并非一团乱麻，它让更多人领会这项运动，也让社会越来越重视。今年前几个月，国家级、地方级的飞盘赛事便已突破去年整年赛事数目，预计今年天下局限内，飞盘赛事将突破百场。飞盘俱乐部可以借此时机增强专业培训的生长，捉住新的风口。

而吉林的赵女士发帖分享自己买10顶帐篷用于露营的履历，引发网友热议。她告诉媒体自己买帐篷总计花了近3万元，买这么多帐篷是由于每次露营的需求差异，帐篷功效也要有所偏重，因而10顶帐篷的功效和使用场景都纷歧样，有用于徒步场景的，也有用于“迁居式露营”的，有小巧的，也有空间大到可容纳四个成人的……为了放置帐篷和其他露营和摄影装备，赵女士租了一个30多平米的客栈，每月租金约600元。对于当下露营热度逐渐衰退的现状，赵女士示意自己不太会受到影响，这些装备不会容易闲置，照样会继续露营。

“创业者也可以转换自己的思绪，从露营到‘露营＋’，与当下时兴的热门如烧烤、音乐节等连系起来，或是与腰旗橄榄球等潮水运动联动，让游客在单纯获得露营体验的同时享受其他项目。”露营主理人祥宝告诉霞光社。

在今年的营地倒闭潮后，她已经最先认真思索自己营地未来的转型偏向了。“人人对营地的要求已经从最初的1.0时代到了2.0甚至是3.0时代了，最简朴的有块草坪部署一些帐篷，天幕边上建个茅厕的营地，已经基本没有生计空间。现在的营地基本上要知足恬静的住宿，有可供选择的美食，悦目的美陈打卡装置，知足成人和孩子的休闲娱乐流动，以及有特色的景物。营地已经在往主题式、陶醉式细分领域生长。”

在疫情经济熄火、潮水运动转折的2023年，飞盘和露营并非一蹶不振，而是走到了行业大洗牌时的镇定期，谁能够掌握住偏向，谁才气够真正留下来。

参考资料：

[1]《露营热！为何热？若何热？》，ISPO

[2]《从一夜爆火到市场遇冷，露营行业发生了什么？》，RQ商业考察室

[3]《洞察｜2022中国露营市场生长及消费趋势洞察讲述》，艾普思舆情大数据

[4]《露营地倒闭潮，和春天一起来临》，逐日人物

[5]《飞盘是啥？为啥突然这么火？》，新京报

[6]《破圈的飞盘，到底能飞多远？》，人民日报谈论