终于，备受争议的“五个女博士”，因涉嫌公布低俗广告而被考察。

5月12日，北京市向阳区市场监视治理局一名事情职员示意，“针对北京青颜精深康健治理有限公司（即“五个女博士”所属公司）公布低俗广告、虚伪宣传的投诉举报，我们依据市场监视治理行政处罚相关划定，经由综合研讯断议立案考察。”

而事宜的原由则是，胶原卵白饮料品牌“五个女博士”投放的一则电梯广告，被质疑侮辱女性而引起网友的不满和反感。

广告中，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”各大社交平台上，网友们纷纷称其“宣传了女性的负面刻板印象”“销售性别焦虑”“广告看了让人不恬静”“涉嫌低俗宣传”等。

随着事宜的发酵，网友的关注点也从广告争议升级到对产物功效的质疑。诸如，“延缓朽迈”“美白”“解决皮肤松懈”等。

事实上，在2022年，该公司的产物就因“蹭北大热门，以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产物举行宣传”以及“产物宣传与现实功效不符”等，遭到消费者和北大方面的投诉。

为了对“五个女博士”有进一步的领会，克日，燃次元以通俗消费者的身份来到了位于北京市向阳区长楹天街的“五个女博士”线下实体店，并对上述质疑举行了求证。

店里，被店长称作“公司产物部向导”的小博对燃次元示意，“旗下产物系北大五个女博士配合研发，且跟北大医学部有团结实验室。”随后，小博向燃次元展示了实验室的照片，并重点展示了有“北大医学部”字样的团结实验室的牌匾。

然而，值得关注的是，早在2020年，北大医学部网站就公布声明称，“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技功效转化关系。

现实上，“五个女博士”并不是*个因产物功效而遭受质疑的口服美容液品牌。早在1993年，“太太口服液”上市，口服美容液就曾在海内盛极一时。而近年来，随着玻尿酸、烟酰胺、葡萄籽等一系列新的口服美容身分被发现和应用，口服美容市场又再次火热起来。

固然，争议也随之而来。

一位医美行业相关人士对燃次元直言，事实上，不管是玻尿酸、葡萄籽，胶原卵白亦或是胶原卵白肽，这些外用饮品更多是心理作用，现实功效存疑。

“食补在于一样平常康健饮食，市面上推出的种种‘观点性’食补饮品，功效上并没有获得过验证。”上述人士进一步强调，强调效果和过分宣传是现在市面上保健品和所谓“功效性产物”的通病，由于大部门功效都很微弱，只有这样才气刺激消费者购置。

01 消费者跟风购置

90后女生暖暖正是由于这种过分宣传而购置了“五个女博士”旗下的胶原卵白肽产物。

“‘风’真的很大。”暖暖告诉燃次元，“抖音上，小红书上四处都是‘五个女博士’的种草视频和帖子，我还看到一些带货博主也纷纷推荐这个品牌，宣传的功效听起来也不错，说是可以‘提亮肤色’，‘匹敌胶原卵白流失’等等。”

于是，爱美的暖暖在其中一位博主的直播间下了单。

“60支也许花了480元，平均一支8元，不算贵，而且味道也还好，不难喝。”暖暖示意，由于直播间的博主提到，可能只喝一两个月未必能见到效果，以是自己又复购了几回，“坚持喝了泰半年，真话说，喝完没太大感受。也可能跟我小我私人体质有关，不外接下来我并不计划再喝了。”

与暖暖差异，80后宝妈恬恬一直有喝口服保健品的习惯，“我之前喝的是汤臣倍健的胶原卵白肽，之以是换成‘五个女博士’，主要是由于价钱更划算。”恬恬示意，之前买汤臣倍健，每个月也许破费400元左右，换成“五个女博士”后，每个月破费在270元左右。

“对于配料表身分等我看不太懂，但感受只要是大牌子，应该问题不大。”而“五个女博士”也依附在社交媒体上铺天盖地的宣传和“北大背书”成为了恬恬心中的“大品牌”。

坚持喝了半年多的恬恬直言，“现在还没有看出什么效果，可能和我经常熬夜有关系。”但事实上，经常服用保健品的恬恬心里很明晰，“保健品，更多时刻喝的是心理抚慰。”

为了“延缓朽迈”，各个品牌的胶原卵白肽，小雨也没少喝。

但除了看中功效，小雨更注重产物的平安性。也正因云云，当看到“五个女博士”直播间以“北京大学、北京大学医学部及相关专家教授”的名义为其产物举行背书时，小雨武断被种草了。“我那时想，敢在直播间这么放肆宣传，一定是真的有背书。而有专家背书最少产物是平安的，更况且，那时抖音和小红书上，对该产物是清一色好评。”

就这样，小雨在2021年3月购置了“五个女博士”胶原卵白肽，“60支还送了一盒精髓，一共花了699元。”但喝了两个月后，小雨发现自己竟然胖了4斤，“我是一个严酷治理体重的人，体重基本上常年保持稳固。更况且，我之前喝过那么多品牌的胶原卵白肽，从来都没有胖过。不仅胖了4斤，我还长痘了。”

不太好的服用感受，让小雨放弃了“五个女博士”胶原卵白肽。

无独占偶，同样在服用时代有发胖迹象的尚有洋洋。“我是2021年9月购置的‘五个女博士’胶原卵白肽，*次在抖音上买完后，就有专门的销售照料加了我微信，厥后我又买了2、3次。在之后的一段时间销售照料拼命给我先容胶原卵白肽的利益，又提到买年卡优惠力度大等，我就办了张半年卡。”

洋洋告诉燃次元，半年卡的价钱是4999元，包罗24盒胶原卵白肽和24盒亢糖饮，“算下来比单独购置优惠许多。”

“但喝了半年，我不仅没感受出转变，还发胖了。”洋洋直言，不想继续为“智商税”买单的自己，找到了销售照料，想把没消费的部门解决退款。

“固然不能够退全款。在解决年卡的时刻，销售照料就会发一条类似‘须知’的信息，内里提到‘凡退卡者，前面所发产物均根据产物市场订价的3.5折扣除’，亏钱是一定的了，但也算实时止损吧。”

正如上述多位消费者所言，“五个女博士”的“风”很大，而在小红书、抖音等社交平台上的放肆宣传，也让该品牌“收获颇丰”。

证券时报报道，“五个女博士”在确立2个月后，便实现了百万销售额。2021年11月，与抖音“抖in生涯范儿”ip相助，获得膳食类目排行榜*。同期，获得天猫滋补榜*。同年12月，获得天猫滋补类目黑马榜*。2022年3月，扩张收购工厂至3家。

也因此，“五个女博士”成为备受资源青睐的品牌。

天眼查数据显示，2021年9月，“五个女博士”获得来自壹叁资源和德迅投资的数万万人民币天使轮投资；2022年5月，水羊股份和华映资源又对其举行了新一轮战略投资。

02 功效难验证

然而，即便“风”很大，但从营销到功效，围绕“五个女博士”的质疑声从未中止。

怀旧「救」不了《浪姐4》

在注重到“五个女博士”因电梯广告而引发的风浪后，小雨又注重到，不少媒体报道称“其旗下产物并无保健食物立案”。随后，小雨马上跑到“五个女博士”的直播间留言，“都没有保健品资质，还卖呢？”效果直接被踢出了直播间。

之以是云云生气，是由于早在2年前，小雨就已经与“五个女博士”有了“纠葛”。

2021年，收到“五个女博士”胶原卵白肽的小雨，始终以为不放心，“我那时以为，究竟这个品牌不是什么大品牌，就在网上搜索了一下相关信息，效果看到了北大医学部和李勇教授公布的‘澄清声明’。”

小雨回忆，自己立刻就来到了“五个女博士”的抖音直播间，并提出了质疑，“声明说李勇教授没有介入，但直播间一起强调李勇是你们的研发主管”。效果，直播间的带货主播并没有正面回覆小雨，反而问道，“若是他没介入，不应该是他来找我们吗？”。

同样的问题，“五个女博士”抖音客服给到的回复则是，“由于没有相助利益关系，以是要发声明。”

“这两个回复显著就是相互矛盾的。”小雨对燃次元示意。

然而，小雨口中“相互矛盾”的宣传，直到现在，依旧存在于该品牌线下门店的宣传当中。

当燃次元再次就这一“澄清声明”提出质疑时，小博示意，“北大医学部团结实验室的牌子不是谁想挂都能挂的，现在确实是有相助关系，我们和李勇教授也一直有相助关系。以前的事情我不太领会，我是去年上半年入职的，但自我入职后这些相助都是在开展的。”

为进一步求证这一相助是否真实存在，燃次元多次拨打了北大医学部相关电话，但均为接通。

不外，北大医学部官网至今仍然挂着“澄清声明”，“我部从未与北京青颜精深康健治理有限公司、抖音账号‘五个女博士康健美肤’（抖音号：Youngdoctor）及天猫店肆‘青颜博士官方旗舰店’（youngdoctor旗舰店）举行过任何形式的相助及功效转移转化，上述主体及职员与我部李勇教授亦无相助、授权及功效转化关系。对于上述主体及职员以北京大学医学部名义通过网络或其他形式宣传其产物的行为，一经查实我部将严肃处置并保留诉诸执法的权力。”

同样无法进一步求证的小雨，选择把自己的履历和产物使用感受晒到小红书上，“那是我*次发小红书，就是以为五个女博士有虚伪宣传的嫌疑。虽然有些生气，但内容都是客观真实的。我那时甚至想，横竖‘智商税’都交了，就情愿当个‘小白鼠’，喝完两个月再发一篇感受。”

但即便营销多次引发争议，“五个女博士”照样依附铺天盖地的广告和种草贴，“收割”了一大批像小雨一样的爱玉人士。且由于内服保健品奏效慢，即便没有用果，品牌方甚至消费者自己也会归罪于“小我私人体质吸收差异”等，这也使得“收割”变得更为容易。

而为了进一步获得产物是否真的有用的回复，燃次元就“服用产物后多久奏效？”先后咨询了该品牌淘宝客服及线下门店事情职员。

对此，淘宝客服回应示意，“胶原卵白肽坚持内服，因小我私人敏感性和皮肤主要问题有差异，效果显示形式和快慢会有一定的差异，使用产物时代，我们的身体也在逐步顺应，亲可以多多考察一下近期的转变，实时反馈哦。”

该品牌线下店的伙计则示意，“与小我私人体质有关，通常服务两个月就会有显著效果。但肉眼未必能直接看出来，需要服用前后划分摄影，以照片作为对比。”

当燃次元进一步询问“若是两个月无效是否可以退款？”时，该伙计并没有正面举行回复。但从洋洋的履历中不难看出，退款可以，但“亏损”很大。

与此同时，与小雨购置产物时小红书上好评一片差异，现现在，在小红书等社交平台上，虽然“五个女博士”的“种草帖”依然许多，但也泛起了不少“避雷帖”，不少消费者示意，服用“五个女博士”胶原卵白肽时代泛起了“爆痘”“长胖”和“月经推迟”等状态。

对此，燃次元以消费者的身份在“五个女博士”线下店举行咨询，该店伙计示意，“您提到的上述症状均与我们的产物无关，压力大也会长痘对纰谬？”

显而易见，无论是产物功效不显著，照样可能导致的不良反映，在生意双方这里很难杀青共识。

03 是不是智商税？

天眼查信息显示，“五个女博士”所属公司为北京青颜精深康健治理有限公司。凭证国家企业信用信息公示系统信息，该公司确立于2019年，法定代表人为姜燕飞，注册资源为3147.3623万元人民币。谋划局限包罗，康健咨询服务(不含诊疗服务)；养老服务；照顾护士机构服务(不含医疗服务)等。

与此同时，天眼查信息还显示，该公司共有1个历史风险和220个周边风险。其中包罗该公司的股东北京青颜博科生物科技中央（有限合资）、该公司投资的杭州青颜精深生物手艺有限公司均因“挂号的住所或谋划场所无法联系而被列入企业谋划异常名录”等。

更值得注重的是，“五个女博士”旗下产物并无保健食物立案，产物包装上也标识执行“gbt31326植物饮料食物尺度”。但在种种流传中，“五个女博士”不停强调美白、解决皮肤松懈等功效。但凭证《食物平安法实行条例》第三十八条*款划定：“对保健食物之外的其他食物，不得声称具有保健功效”。

另外，青颜精深公司曾申请“天天抗糖”“雪肌净暇”“媄白靓颜”“逐日美白”“焕白能量水”“媄媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回。同时，该公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个“男博士”相关商标，这些商标同样多数处在 “守候驳回复审”状态。

事实上，由于缺乏有力的数据支持，口服美容产物的功效性一直难以求证，也被不少消费者以为是“智商税”。尤其是在“妆食同源”的新理念受到消费者追捧后，除了胶原卵白肽，透明质酸和神经酰胺等身分也纷纷被加入到口服产物中，但市场上对其功效的质疑声却一直没有中止过。

在“五个女博士”线下门店，伙计对燃次元示意，“店内销售*的产物是一款添加了玻尿酸身分、价值699元的胶原卵白肽EGCG饮品。这款升级肽的身分中，除了胶原卵白肽外还添加了玻尿酸，弥补胶原卵白的同时还能改善皮肤干燥的问题。”

然而，事实却是，早在2021年，某三甲公立医院、皮肤科副主任、博士、主任医师杨希川教授早在其民众号文章《号称“喝出水光肌”的玻尿酸气泡水，是智商税照样美颜水？》中提到，首先，玻尿酸是一种多糖，吃进去的是大分子物质，经由消化系统以后，玻尿酸已然不再是原本的它了。同理之下，口服胶原卵白、燕窝等也不具备以形补形的功效。

北京某整形美容医院注射中央主任也对燃次元直言，“包罗胶原卵白肽、玻尿酸等，这些身分被用于口服产物，其类似保健品，不能说丝毫没有作用，但效果却是微弱的，不会太强。而强调部门功效，是这类产物的通病。”

与此同时，市场上关于“胶原卵白肽是智商税”的质疑声也从未中止，相关产物的功效也没有确凿证据。

食物营养专家王思露对燃次元示意，胶原卵白是皮肤组织的主要卵白质身分，具有保湿、抗损伤、修护等功效。但胶原卵白是大分子，要被消化后才气被吸收，因此口服的护肤功效一直存在较大的争议，不被认可。

“不外近几年的新工艺和新研究发现，胶原卵白剖析之后会形成一些短肽，这些短肽重新组合之后又会形成新的胶原卵白，口服特定的胶原卵白弥补剂，可能会对皮肤有用。不外市面上的口服胶原卵白肽产物质量乱七八糟， 疗效及平安性不确切，人人理性看待。”

至于说直接作用于皮肤，王思露则强调，更需要理性看待。

“宣传说胶原卵白肽分子小，可以直接吸收，能辅助保持皮肤的胶原卵白。它确实可以被直接吸收，可是吸收后有若干能跑到皮肤上合成胶原卵白，谁也说禁绝。虽然有研究发现，胶原卵白肽可能对改善皮肤水分和弹性有用，然则这样的研究并不多，不多的研究里尚有挺多是企业资助的，或者研究者跟企业之间有经济来往。”

参考资料：

《“五个女博士”征战口服美容新蓝海 上市2年用户复购率跨越40%》 ，泉源：证券时报。