你的“抱负型卫生巾”长啥样？

从前拿着卫生巾上厕所或许都有点羞耻，现在自动把“裤裆里的东西”拿到台面上甚是风行。

谈论还不行，有人把自己的规划创意画在纸面上：后边面积能不能大一点？护翼能不能小一点？

规划抱负型卫生巾对我来说不算稀罕。

高中读的文科班由于女生数量的*性压倒，导致在班级里传递卫生巾就像传纸条相同正常。中心通过某男同学，尽管羞耻但差不多也习认为常，熟练地把卫生巾放在课本上，帮助传给下一个女生。

后来有位女同学在课上突发奇想，用卫生纸和墨水克己将近一米长的卫生巾，起名“大长巾”，并在班级轮番传阅玩梗，当然终究被班主任发现没收了。

回想起来这个女同学早就走在时髦前沿：卫生巾不但不羞耻，还成了高三无聊日子里一点乐子。

01、卫生巾上的胶布，粘不住内裤

对卫生巾的吐槽一向都有，仅仅缺个引爆点和宣泄口。行走江湖，谁没遇到过几个让你欲哭无泪、或许还痛彻心扉的无脑卫生巾？

阅历过“正开会的时分发现月经侧漏到白色羽绒服上，然后忽然被老板cue该你做汇报时”的咆哮时间，从此再也不敢用市面上的卫生巾，改用仿尿不湿的“安睡裤”才干医治社死ptsd。

究竟人世间最苦楚的“社死死法”，莫过于垫了日用卫生巾，碰上奔腾直下三千尺的月经，在会议室公共办公椅的灰色坐垫上留下一滴刺眼的铁赤色。

漏的方法各有各的特色：前漏、侧漏、顺着屁股沟漏，但不管漏向哪一边，打工人都感觉自己成了行走的血浆炸弹。

氢商业【卫生巾痛点查询】，谈论度最高的前三个维度：形状、长度、护翼粘性

多年的慎重简单构成神经衰弱和精力焦虑，只怪自己脑袋后边没长眼睛，久坐办公椅内裤里堆积的血液，站起来都能脑补一出“甄嬛传娘娘小产大戏”，然后悄悄地问近邻女同事：帮助看看我后边裤子上有血吗？

关于卫生巾规划的征伐也越来越多，比方疑问为什么卫生巾要做得那么短？逼得网友“夜用当日用、日用当护垫、护垫当吸油纸”。

要么尽管长，但吸水区仅限中心的蓝色小方块。现在交际渠道上流传着网友依据痛点规划出来的抱负卫生巾规划概念图：吸水区均匀分布在前中后，前后加宽加长。

引发争议的还有“鸡肋”的“护翼”。有人吐槽护翼底子粘不住内裤，贴的时分还得小心谨慎，由于除了粘不住内裤，两个小翅膀啥都能粘。

稍有不小心，护翼就跟卫生巾反面的胶布死死黏住，这下好了：本该固定在内裤上两块有胶的当地都失效了，卫生巾就像脱缰的野马，从内裤里窜到后腰也不是不或许。

护翼粘不住就算了，原料不能吸收月经，廉价的塑料还扎腿。

护翼鸡肋，摸不透的还有卫生巾的粘性。有时它可以跟你的内裤粘到地老天荒，剩余的胶布扒在内裤上洗都洗不下来，所以卫生巾带着你的内裤玉石俱焚；有时它除了内裤又什么都粘不住，但会决绝地带走几根你的毛发，让你痛彻心扉。

除此之外还有人人喊打的“香型卫生巾”，标榜所谓“掩盖异味”，跟汗味和血味交错在一同就成了细菌培养皿和怪味大杂烩，但咱们还得为这个功用额定付费。

“我就从来没有用过*的卫生巾”，人类用上卫生巾，也不过就一百多年的事。

女人为了敷衍每月流血的5-7天考虑了几千年，罗马人用羊毛、日本人用纸垫、埃及人用芦苇，传闻我妈妈的妈妈的婆婆还用过炉灰。

离得近一点，总算用得起碎布吸血，然后再重复清洗，不知道这种方法继续了多久，“重复运用的碎布或许形成阴部感染乃至患上宫颈癌”才成为一种知识。印度电影《护垫侠》里的男主原型当年被老婆的“血抹布”震慑到，“我用来擦车都嫌脏”。

*次世界大战期间“纤维棉”总算被创造出来，随后*个卫生巾品牌“高尚丝”呈现了。卫生巾规划的大趋势是在优化的，越来越薄、吸水性越来越强。1956年非裔美国女创造家玛丽·比阿特丽斯·戴维森·肯纳 (Mary Beatrice Davidson Kenner) ，初次把粘合剂应用到卫生巾上，让它固定在内裤上。

但卫生巾产品端的开展也是缓慢的，在1972年才呈现*次大规划的具体卫生巾产品调研。

该调研由强生公司主张，请来的工程师丽莲·吉布雷斯（Lillian Gibreth）进行查询。这位丽莲是个“统筹”家庭和作业的论题人物，强生觉得她的双重身份可以在宣扬卫生巾新品时成为一个营销点。

作为世界上为数不多研讨消费心思的专家，丽莲也就成了主导卫生巾产品优化的*个女人。

她采访1000多个不同年龄段女人，总结概括卫生巾研制几个最首要的要害：实用性、安全性、舒适性、一次性。

在这之前的卫生巾又厚又重，女生只能用凡士林缓解卫生巾冲突形成的不适。

宣扬层面上，丽莲也在卫生巾广告上提出新的要点：把月经跟生殖分隔谈，生殖和性是私密的，月经没这个必要。新广告的场景是女生穿戴新款卫生巾参与各种体育活动，意思是卫生巾让女孩不必在特别的那几天捆绑自己。

月经不应该变成一种妨碍，这个广告思路*世界一百年。

关于卫生巾规划的吐槽笔记总能一呼百诺，无外乎咱们都有过类似的阅历，更何况卫生巾并不廉价，而加热的功用、花哨的包装、淡淡的花香等离谱立异让广阔女人金主们深恶痛绝：产品研制究竟用没用过卫生巾？

卫生巾怎样让月经不成为女人的担负？只能说几十亿人口刚需产品的生意，至少在产品上依然负重致远吧。

02、裤裆里的那点事，值多少钱？

在这场【为什么卫生巾会如此难用】的谈论中，不少女人网友直接在交际媒体上喊话各个卫生巾品牌，并直接自己着手画图规划出抱负中的卫生巾容貌。

面临女人网友的质疑，一些品牌们这一次没有做“消失的它”，而是“知难而进”。据我的不彻底计算，至少有11个卫生巾品牌进行了回应。

只不过，有点怪。

“姐妹们的反应xx（品牌名）都看到了，现已把咱们的需求记录下来并反应给研制团队，欢迎咱们有主张直接留言给咱们。”

11个品牌的回应好像出自一人之手，尽管不同谈论顶着不同的品牌名，可是内容几乎一模相同。都是模版化且正确的话术搭配着一些心爱的表情包，然后都收到了女人网友的认可，“这泼天的富有你可要接住”。

几乎不让人置疑我国成立了卫生巾公关协会，或许出书了《十大回应卫生巾热门问题的话术》。卫生巾果然是一个极度同质化的职业，不只仅在产品上，连公关案牍都是如此。

也有几家品牌运用那几张由网友规划的卫生巾图剪了小视频。视频也是极端类似的，标题是《你们要的改进版来了》，内容上先是用网络热图和表情包介绍一下【难用的卫生巾】这件事，再顺势为自家某些产品进行带货，全程佐以AI配音。

再问一遍，你们真的没有进行过一致训练吗？

不过关于品牌有必定带货性质的视频回应，网友们却遍及不买账。“所以差异在哪里？”

一度在许多谈论区被一再提及“真实懂女人需求”的薇尔卫生巾，依据人体工学规划，V型立体取舍，或许是看准了这场营销热门，快速向打出*枪的抖音营销号投进广告。却由于太急在谈论区翻了车，“我尽管傻了点，可是我不瞎，你自己看看这俩有啥联系？”

所以真的没有一款令人满意的卫生巾吗？

在咱们收到的782份的问卷中，有一位读者发问：现在科技都那么兴旺了，规划师也彻底不缺，为啥还有这么多品牌在规划奇奇怪怪的东西，就没个有良知的规划师来把卫生巾做得合理又廉价一点吗？

我国在1982年从日本引进了*条卫生巾出产线，在1985年由福建人许连捷创办了*个国产卫生巾集团恒安（旗下品牌有七度空间和安尔乐），并在上个世纪90年代相继引进卫生巾四大天王——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高尚丝和尤妮佳的苏菲。

仅仅用了30年，卫生巾在我国就从无人问津晋级成为一切女人的必需品，浸透率实现从0到100%的跃迁。2018年，我国女人购买了1200亿片卫生巾，是28年前的60倍。

作为产业链最完好的的国家，单单看卫生巾的出产，我国现已到达了兴旺国家的水准，八点健闻指出。不只如此，研讨剖析公司Bonafide在最近的一份陈述也认为，“我国是女人卫生用品商场的*国家”，估计到2023年，相关商场收入将到达135.5亿美元。

可是我国有关卫生巾的职业规范现已有整整21年没有进行过晋级。2002年3月5日，国家质量监督查验检疫总局发布的《一次性运用卫生用品卫生规范》至今仍在运用。

所以现在的卫生巾都啥样了？

更美丽了。

假如去超市的货架上看看，就会发现现在的卫生巾不只样式更多了，也愈加时髦了。代言人是美丽的女明星，乃至是英俊的男明星，包装越来越多巴胺，到此为止我都还可以了解，高颜值意味着可以卖出更高的价格。

可是在卫生巾表层做大爱心或许小花朵的印，我真的看不到任何实用价值，由于只需一被运用，这些美丽的印花立刻就会被经血染个彻底。我还真不信有人会细心研讨“血漫江山”的现场。

更令我无法了解的是卫生巾的香味和那些特别的“功用”。尽管卫生巾在规划上没有多大前进，不过的确研制了许多香型。幽香的、浓香的、花香的、茶香的，不知道还认为卫生巾香都有了百变大咖秀。

难怪网友吐槽：“规划卫生巾的人真的有用过吗？”相同令人费解的，还有一些“特别功用”。苏菲曾推出过一款【发热卫生巾】，含有艾草和生姜的卫生巾不只能吸血还有暖宝宝的效果，所谓“经期轻摄生”。摄生真是一块砖，哪里需求搬哪里。‍‍‍‍‍‍‍

卫生巾看似晋级内卷，但最根底的规划好像无人关怀。成为了更香、更美丽、更环保的卫生巾，没有更好用，仅仅更贵了。

不是说职业和品牌没有在功用和规划上下过时间，宝洁研制的液体卫生巾有60多项专利，苏菲等推出的安心裤处理了许多女人的晚上侧漏问题，还有上文说到的薇尔。

只不过，仍是不行。咱们依据网友谈论在问卷中说到的六个选项，“形状 、长度 、吸水性 、厚度 、护翼 、背胶、气味”至今没有一款卫生巾可以悉数及格。

在咱们的问卷中，有一位读者提出主张，应该搞一百个规划大赛让规划师们好好重新做一下卫生巾。

“几十亿人类的刚需产品，为什么挑选这么少，所谓的立异都离谱备至？”

其间一个原因大概是，卫生巾是门还不错的生意。

恒安集团创始人许连捷将卫生巾引进我国投产时，他的妻子连见都没见过这别致玩意，但他知道“天要下大钱”。

依据百亚招股书、中泰证券研讨所等的数据，卫生巾职业的均匀毛利率高达45%，恒安等国产龙头公司毛利率更是高达70%。一片出厂价0.38元的卫生巾，终究价格可到达1.25元，贵了3倍还多。

图源远川研讨所

不过远川研讨所指出，尽管毛利很高，但卫生巾净利很低，“包含恒安世界在内，头部厂商的净利率在8%-20%之间。”

卖卫生巾赚钱了，厂商们带着咱们一同。

大头被各级经销商拿走。依据中泰证券的陈述，国内卫生巾*股百亚的一片卫生巾的均匀出厂价为0.38元，终端价高达1.25元，是出厂价的3.3倍之多，“其间每层经销商加价高达20%-30%”。

消失的赢利里，广告商们也没少拿。百亚、广东景兴的“广告宣扬费加促销费”别离占销售费用的45%、68%左右。远川指出，“职业均匀销售费用占到销售额的约23%”。

一条小小的卫生巾，成为让产业链的各方都获利不少的好生意。

因而，卫生巾尽管没有在功用上卷起来，可是一点点不影响在价格上一路狂飙。

月经贫穷是一个陈词滥调的论题。我国的“月经税”超越粮油、出书物，到达13%，而避孕套则免税。不只仅在我国，匈牙利的月经税高达27%，瑞士25%。

现在，卫生巾居然越来越贵了。“整个卫生巾商场从中端为主转变为高端为主、中端萎缩、低端安稳的局势”，远川指出。

兴业证券研讨显现，我国卫生巾产品单价呈稳步上升趋势，到2018年，均匀单片价格已到达0.71元，同比上涨4.7%。

“这首要是由于原材料本钱的添加以及企业的立异营销开销。”中新财经采访了某卫生巾企业作业的杨华，“现在的卫生巾职业同质化十分严峻，各大品牌变着把戏将钱花在产品立异晋级和品牌营销投入上，也大大拉高了本钱。”

图源RUC新闻坊

咱们运用到了更多类型、更多香味、更美丽的卫生巾，即便它们各有各的难用，可是却更贵了。有不少网友引荐用月经杯和月经棉条来替代卫生巾，“不存在侧漏、没有什么感觉”。可是这些更好用的产品也意味着更贵的价格。

现在片状卫生巾的商场占比仍旧超九成。关于网友的主张，一个大学生说，“我仅仅一个穷学生，一般的卫生巾都觉得贵，哪禁得起月月买那些玩意儿。

在一切关于卫生巾的吐槽里，写满了“羞耻”二字。女人用了许多年才渐渐扯开月经羞耻的一角，但许多女人还不知道，卫生巾欠好用，错不在自己的不小心。

我从前由于在外漏弄脏裤子觉得羞耻为难；

在家侧漏弄脏床布被褥觉得严重忧虑被骂；

我开端置疑自己是不是有问题，为什么连这点小事都做欠好。

“现在年过30岁，我才知道，用欠好卫生巾不是我的错啊。”

计算782个人参与的【卫生巾痛点查询】，咱们总结了10个【抱负型卫生巾想象】

1.不含虫卵，必定要重视女人健康‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2.长度彻底够，不能只在乎后边的长度，前端也要注意到

3.血必定要渗下去而不是浮在外表，细心一想和海绵城市概念是一个要求

4.市面上的卫生巾每包都特别多张，其实应该推出更多只要三四张的应急款

5.不需求任何的香味，以及薄荷暖腹等奇奇怪怪的规划

6.参阅衣服尺码，考虑不同体型推出对应的长度

7.胶满足结实，护翼长，运用期间不会侧漏位移，吸水性满足强壮，大力度揉捏不会反渗

8.可以和世面上大都规范造型的女士内裤裆部贴合

9.不必许多噱头，看到过“蟾宫折桂”阿姨巾，老老实实把形状和吸收度做好

10.我细心想想不会有*的卫生巾的，就希望能原地封印住它，不要像孙山公相同乱窜