企业家变网红，一旦翻车，就是连带整个公司。

我最近经常能刷到周鸿祎，差不多一周四五次的节奏。

红衣教主已然从一个着名企业家，转型成着名网红，而且朝车圈进发了。

要细数这波流量的劈头呢，也许得从4个月前最先。

01

一月份的时刻，冯仑攒局搞了个风马牛年终秀的流动，圆桌环节搞来了王石、周鸿祎来当嘉宾，程前同伙圈的主理人程前来当主持人。

这个圆桌环节堪称尬聊中的尬聊，建议没看过的同砚也不用找来看了，否则会虚耗人生中名贵四十分钟。

总之，在这个圆桌上，定位不清自己是嘉宾照样主持的程前，也许是被周鸿祎几句话搞破防了，然后莫名其妙最先怼周鸿祎，试图找回场子。

若是你有厚实的打骂履历就会知道，通过语言的机锋来挽回体面的效果，往往是丢更多体面。

作为流氓软件的鼻祖，周鸿祎什么骂没挨过。不仅容易化解了程前的举事，还顺带教育了一番。

这个对谈的效果就是，程前作为头部的商业访谈博主，平时维持的沉稳形象一下垮掉了。

相反周鸿祎由于显示镇定，形成鲜明反差，踩着这波流量，一下回到民众视野。

其着实圆桌之前，由于AI的火热，周鸿祎就好几回出来讲话了，然则效果一样平常。

效果借着这次时机，迅速转型乐成了。

02

紧接着周鸿祎最先频仍拍摄短视频，而且最先一直强调，企业家要当网红。

他的说法是，人们大脑已经被短视频和直播花样化了，企业家欠妥网红，产物都没人知道。

正好呢，这段时间小米su7宣布，雷军依赖「爽文男主」的人设刷屏，就恰好成了周鸿祎的*案例。

于是，拿着雷军这个案例，周鸿祎种种教育其他车圈老板，尤其哪吒的张勇：要多向雷军学习。

4月份的北京车展，就更像是印证了这个理论。

没人体贴车模和网红了，所有的焦点全在各个企业家身上，周鸿祎坐在车顶上的照片一照封神，雷军也毫无破例成了车圈顶流。

对于这套说法，最开心的就是卖课的，摩拳擦掌，随着放肆张扬现代企业家必须营造小我私人IP。

效果还真有人信了。

前几天呢，百度公关副总裁璩静，就真下场去拍短视频了，拍得跟那些微商气概一模一样，甚至连发型都是微商经典复刻。

看得出来，她很用力营造出铁娘子的人设，不仅种种狼性言论，还在线教育网友什么是公关。

不出意外，作为一个公关能手，一己之力给百度带来了今年*的公关危急。

厥后又报出，璩静要求百度公关部每小我私人都要做小我私人IP，坚决贯彻不让打工人好过的原则。

怎么说呢，堪称公关界马保国，闪电五连鞭，鞭鞭抽在打工人的背上。

纵然是周鸿祎自己，也差点翻车。

五一的时刻，周鸿祎的名字泛起的比各大景点还要频仍。

先是拍卖自己的迈巴赫，拍出990万天价。

然后又闹出拍下迈巴赫的褚会长，没有支付尾款的新闻。

就在人人围观怎么收场的时刻，周鸿祎又出来说尾款已经拿到了，准备全捐。

整个历程，流量居高不下，只不外人人都最先逐渐嫌疑，这是不是做局有意博关注的。

03

现在我们可以聊聊，企业家做网红，营造小我私人IP的事了。

阿里断舍离游戏

首先我要说的是，从来就没有什么该不应去做。

企业家的焦点职责是谋划好自己的企业，当欠妥网红实在属于锦上添花。有的人性格上合适，很自然就曝光度高了一些。有的人不喜欢抛头露面，那别说网红了，你连他社交账号是啥都不知道。

以是拿雷军来作为案例，实在没什么说服力。

*是，我可以举出无数个反例。前几年的时刻，市值更大的一些互联网公司，首创人别说当网红了，甚至还要选择退隐，进一步脱离民众视线。

这咋没人说企业家应该退休呢？

第二是，雷军这种案例很有疑惑性，雷军又不是通过当网红获得乐成的。雷军每次出圈你都可以看到，跟他的产物出圈是牢牢绑定的，无论是昔时MIUI宣布，小米手机宣布照样su7宣布，全和产物有关，并不是自动搞个事情，让人人关注点在雷军本人身上。

相反，对哪一类企业家，做网红是个好战略呢？

一个是初创企业，企业需要大量曝光，然则资源有限，把钱投在流量的汪洋大海中，杯水车薪。

这时刻，营销老板的小我私人IP就是个好方式 ，由于公司即老板自己。若是老板人设不错，人人喜欢，成了「网红」，那可以为公司节约大量的营销用度。

另一个就是，其余方案行不通了，只有老板亲自下场了。

好比周鸿祎，可以料想，若是现在360的市值照样四千多亿，若是360投资的哪吒汽车，能跟蔚小理平起平坐，他还会选择身体力行吗，还会云云博取流量吗？

实在人人都明了这个原理，这几年网红种种翻车，靠流量起身，再被流量反噬的案例不胜枚举。

企业家变网红，一样要面临这种问题，一旦翻车，就是连带整个公司。

说到底，就是算账，省下来的这笔营销用度，到底合不合算。

04

许多卖课的喜欢兜销这种理念，强调在短视频时代，小我私人IP何等主要。

一些老板生怕错过这个时机，以是很焦虑，往往就信这些「先生」的说法了。

但这个问题实在很简朴，若是这个「先生」真有本事打造网红，他干嘛不自己上呢？

职业关系，我熟悉的网红也不算少，我只能说以我见到的，我从来没有见过哪个大网红，是通过买了什么课，执行了什么理论，然后酿成网红的。

周鸿祎和雷军这样的情形，就加倍不能算作案例了。

周鸿祎和雷军，在所谓「网红」身份之前，就不是名人吗？

以是现在看到剖析周鸿祎酿成网红方式论的，我就以为可笑。

由于真正的方式论实在是，先打造一个*市值跨越4000亿的公司。

这样一来人人都熟悉你了，这时刻你不管再干啥，都是事半功倍的效果。

05

小我私人IP也从来不是什么灵丹妙药。

老板这个身份的特点是，大部门情形下，他就跟其他人的战略纷歧样。

在公关层面上，我曾经说过，险些每个老板都以为自己是公关大师。他会喜欢拿自己的乐成路径作为模板，套所有的领域。

以是你经常会看到一些老板搞小我私人IP，最后就成了公然的员工训话。

由于对于有些老板来说，钱赚够了，就最先追求些精神上的器械，不仅要钱，还要人尊重。就稀奇喜欢自己那套器械，还要受人追捧。

员工追捧你那是为了人为，消费者追捧你干嘛呢？

忠实建议每个想做小我私人IP的老板，先重温一遍《邹忌讽齐王纳谏》。

前段时间，周鸿祎发了一个视频，是在座谈会上遇到小马哥，然后握手攀谈。

念及昔时3Q大战，人人说这是一笑泯恩怨。

回过头在360宴请二手车商的饭局上，周鸿祎端水敬酒，说「吃了头孢。」

席间一人突然多嘴来了句「真的吗？」，就地被周怼了回去。

以是，什么网红身份，小我私人IP，都不主要。真正决议这些的，照样江湖职位。