香飘飘迎来了泼天的富贵！

《新品略财经》关注到，香飘飘又上热搜了，5月4日，“香飘飘回应产物包装讽日事宜”话题冲上热搜，瞬间把香飘飘推到聚光灯下。

日前，据中新经纬报道，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商铺大久保店的产物上印有取笑核污水排海的口号，很快引爆互联网热议。

从社交媒体晒出的图文和视频信息显示，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上印有中文和日文的口号，内容包罗“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

5月4日，香飘飘的事情职员刚最先只是简朴回应称，已经注重到网传在日商品印有取笑日核污水相关信息，对于网传该事宜疑似员工小我私人行为，该名事情职员示意尚不知情。

就在当天晚上，香飘飘再次公然回应这一事宜，就只有一句话：我们的员工是好样的！

很快，香飘飘的这一回应冲上热搜，香飘飘当晚就在直播间上架了讽日同款商品。

现在，香飘飘爆火，越来越多的媒体报道 ，网友们也为其点赞，话题热度还在连续，这次泼天的富贵流量落到了香飘飘头上。

就这样，幽静已久的香飘飘上了热搜，转头看，香飘飘这些年的日子过得并不轻松，直到去年，香飘飘才走出至暗时刻。

回首香飘飘的生长史，这家企业曾有过*往事，后又延续多年业绩下滑，陷入至暗时刻，经由近些年的起劲调整，香飘飘的日子才刚缓了口吻。

更为主要的是，这一波泼天的富贵流量，香飘飘能接得住吗？未来能否连续？

01

“国民奶茶”香飘飘的*往事

现现在街边奶茶店林立，消费者随手可以买一杯新茶饮，香飘飘早就不那么香了，可昔日的香飘飘也曾有一段*往事。

香飘飘对80、90后消费者而言，可以说是青春时代的影象饮品，印象最深的照样那句广告语：一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈。

2004年，那时还在做生产棒棒冰生意的蒋建琪一次有时在街上发现，人们排队买珍珠奶茶，蒋建琪发现了这一痛点，要是研发生产出冲泡式奶茶，能随时随地知足人们喝奶茶的需求，那时海内冲泡奶茶市场照样一片空缺，一定大有可为。

蒋建琪说干就干，找杭州市科技农业研究所辅助研发配方，请设计公司设计包装，约莫半年多以后，产物试制乐成。

在蒋建琪的率领下，2005年，香飘飘降生于浙江湖州，产物上市前，香飘飘选择在温州、湖州、无锡、苏州四个都会试销，选择中学、尺度超市等场景，以学生为主要客群，很快被证实这是一款*潜力的产物。

和那时谁人年月的许多企业家一样，蒋建琪不仅具有敏锐的商业眼光，也很重视广告营销，他笃信：要想产物卖得好，首先就得要广告宣传做得好。

香飘飘在拓展销售渠道，卖产物的同时，花重金猛砸广告。2006年，香飘飘在湖南卫视的收视岑岭时段打广告，短短15秒时间内，重复交替泛起7次香飘飘，香飘飘往后一炮而红。

香飘飘还请了“粉红女郎”陈好、 “国民男神”钟汉良等多位明星代言，着名度快速上升。

就这样，香飘飘只用了一年时间就成为行业一哥，销售额从300万元直接飙升至4.8亿元。

香飘飘还赞助过许多综艺节目，好比赞助过浙江卫视的《我爱记歌词》，赞助过湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》两大王牌综艺节目，还曾以1.12亿元的巨资赞助过《中国梦之声》第二季的总冠名权。

公然数据显示，2008年，香飘飘登上*时刻，昔时营收到达40亿元。2017年，香飘飘上岸港交所，成为“奶茶*股”，市值曾一度突破130亿元。

*时期的香飘飘风景无限，是谁人时代的商业赢家，成就了一个经典商业案例。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

02

从*到低谷，现在迎来曙光，香飘飘刚缓了口吻‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

*总是那么短暂，上市前的香飘飘，早在2012年最先，其业绩就不香了。

据公然数据，2012年至2013年，香飘飘的年营收额倘佯在20亿元左右，仅接着的2014年和2015年，其净利润大多在2亿元以下，并最先泛起负增进。

2019年至2021年，香飘飘公司划分实现营收39.78亿、37.61亿、34.66亿，短短四幼年卖了8.61亿。

香飘飘在2022年整年营收、净利润泛起双下滑态势，只管香飘飘已经把广告语更新为“杯子连起来，可绕地球40圈”，但香飘飘的业绩与杯子连起来的圈数截然相反。

那么，香飘飘为啥不香了？

在《新品略财经》看来，香飘飘占有先机，很快走上*，厥后之以是走上下坡路，除了有市场环境因素转变外，也有香飘飘自己的缘故原由。

*，香飘飘受到来自竞争对手的强势竞争。

冲泡奶茶的行业壁垒不高，厥后优乐美、雀巢等竞争对手品牌也推出了冲泡奶茶，优乐美请了周杰伦代言，广告效果也同样很好，直接分走了香飘飘的消费者。

第二，奶茶消费时代变迁，现制新茶饮无情袭击香飘飘。

当香飘飘正处于*之后的没几年，从最最先台盖、皇茶、鹿角巷等1.0版本的奶茶店越来越多，消费者最先转向购置现制奶茶。

百洋医药要出资中金资本

很快，喜茶、奈雪的茶等各种新茶饮品牌泛起在大街小巷，喝香飘飘的人自然就越来越少。

第三，香飘飘没有跟上年轻化消费浪潮。

在冲泡奶茶时代，香飘飘猛砸重金做广告，请明星代言，赞助综艺节目，捉住了谁人时代里年轻人流量密码，让香飘飘很乐成。

香飘飘厥后意识到了这一点，最先加速年轻化营销，最先请王一博等新一代流量明星代言，才扳回一局。

第四，太过单一的产物战略曾让香飘飘乐成，后面成了绊脚石。

香飘飘靠着冲泡类奶茶起身，刚最先单品战略让香飘飘登上*，但单品战略又具有很大的局限性，随着厥后竞争对手越来越多，新茶饮品牌泛起，香飘飘就变得不香了。

香飘飘从2017年才最先结构即饮营业，而且不停加码，最先探索第二增进曲线。

直到2024年，香飘飘总算是传来了好新闻，这家老品牌总算迎来了苏醒的曙光。

今年4月17日，香飘飘宣布的2023年年报显示，整年实现营收36.25亿元，同比增进15.9%；实现净利2.8亿元，同比增进31.04%，竣事了自2020年延续三年的营收、净利负增进。

香飘飘的日子，也总算是缓了一口吻。

03

香飘飘，还需要起劲

香飘飘2023年的财报数据显示，陷入多年颓势的香飘飘总算是有了转机，市场对这家老牌饮料公司有了新的关注。

而这背后香飘飘也简直做了不少的变化和起劲，在《新品略财经》看来，香飘飘进入了“创二代 职业司理人”时代。

香飘飘的首创人蒋建琪和许多企业家一样，都到了退休的年数，现在60岁的蒋建琪也将香飘飘的掌舵权交给了下一代。

蒋建琪的女儿蒋晓莹1993年出生，也是一位延续创业者。2016年，蒋晓莹成为香飘飘总司理，认真电商和新媒体营业，现现在她的头衔是香飘飘董事兼品牌创新总司理。

这次登上热搜的MECO就是在蒋晓莹的主导下推出的，香飘飘还推出了兰芳园，这两个品牌主攻中高端液体奶茶市场，厥后又推出了0脂肪、0添加色素的果汁茶。

新品类子品牌为香飘飘的业绩作出的孝顺显著。2019年MECO果汁茶跻身10亿级大单品2019年，香飘飘即饮产物走进李佳琦的直播间，兰芳园一款新品1分钟就卖出30万杯。

香飘飘2023年财报封面上印刷的是即饮产物MECO杯装果汁茶，从这一点可以看出，即饮营业对香飘飘来说越来越主要。财报显示，2023年，即饮营业孝顺营收9.01亿元，同比增进41.16%。

让外界更值得关注的另一点是，香飘飘正在加速去家族化。

2023年底，香飘飘首创人蒋建琪决议“退后”一步，辞去总司理职务，香飘飘另聘用杨冬云为总裁（总司理）。

公然资料显示，杨冬云曾历任白象食物团体执行总裁/副总裁、董事，康健元总裁等职位，引入杨冬云，还对其作出股权激励，是希望职业司理人能为香飘飘带来新改变。

实在，已经有多家家族企业现在靠着职业司理人治理，依然生长得很好，美的的现有掌舵人方洪波就是职业司理人。

不外，在《新品略财经》看来，只管香飘飘迎来苏醒曙光，但香飘飘依然面临很大的压力，还需要加把劲。

*，香飘飘首先要守住凭证地。

香飘飘要守住凭证地，指的是香飘飘传统的冲泡奶茶营业依然很主要，香飘飘现在依然是冲泡奶茶行业老大。

财报显示，香飘飘2023年冲泡营业营收为26.86亿元，占比约74%。冲泡营业对香飘飘来说依然很主要。

香飘飘未来照样要守住冲泡营业，稀奇是加速下沉市场冲泡奶茶营业，不停提高市场渗透率。

第二，即饮营业也需要加把劲。

只管香飘飘的即饮营业生长得不错，但据华尔街见闻报道，有新闻人士示意，现在香飘飘的即饮营业仍未到达盈亏平衡点，拖累香飘飘的整体利润显示。

从财报数据看，2023年香飘飘即饮营业营收数据较前两年的10亿元体量小幅回落。上述新闻人士示意，香飘飘期望MECO果茶能在未来两年恢复到*时10亿元的体量。

不外，从未来久远看，即饮营业比重会逐年提高，即饮营业有望成为香飘飘的第二增进曲线，但还需要时间。

第三，香飘飘还需要研发更多即饮新品。

最近几年，香飘飘在研发即饮新品上加速了速率，好比香飘飘旗下品牌兰芳园冻柠茶产物正在加推，宣称要对标维他柠檬茶，希望能到达30亿元的销售规模。

香飘飘在未来还要加速推出更多新即饮品牌茶饮，稀奇是在年轻化产物方面，还需要发力。

饮品市场竞争猛烈，就连农民山泉现在都忍不住推出了绿瓶纯清水营业，准备大战娃哈哈、怡宝。

这次有时热搜能给香飘飘带来泼天富贵的流量和热度，但只是短暂的，香飘飘才刚刚迎来曙光，还需要修炼内功，未来另有更多挑战。