字节跳动又对游戏“动刀”了。5月31日，字节跳动宣布游戏营业迎来调整，前*天下游戏营业总裁张云帆将担任游戏营业，字节跳动还在内部邮件中总结了游戏营业的下一阶段的目的，即游戏营业进入第二阶段，要更有耐心地做好产物研发和运营，为用户做好玩的游戏。

字节跳动游戏营业的最新动作，正好体现了游戏行业当前的生长趋势。已往，一年上线多款游戏的赛马机制已经不被认可了，现在的游戏公司最先信仰以质取胜，喊出了“精品化”的口号。

最能体现这一点的是，B站、腾讯等公司正在砍掉一些项目。好比，2021年，B站游戏搭建起了六大自研事情室，但到了2023年年底，B站自研游戏事情室只剩下爱可赛思游戏事情室、时之砂游戏事情室。

腾讯CEO马化腾此前的指斥起到了作用，腾讯为了让“聚焦精品”的战略被贯彻下去，做出了一系列动作，包罗将部门游戏的研发周期拉长了6-18个月，天美事情室群裁撤了显示不佳的J2事情室。

在“竞品”上，各大游戏公司都有一个配合的目的，那就是拿出第二个《原神》。为了实现这个目的，人人都在探索适合自己的蹊径，有的公司打出了不错的牌，有的公司还没摸到门道，有公司则退出了竞争。

字节跳动重新“卷”质量

在关于游戏营业上，字节跳动与腾讯险些是世纪大息争。在媒体曝出字节跳动将两个项目出售给腾讯之际，腾讯旗下热门手游《*荣耀》的直播权限也面向抖音直周全权限。而在2019年，抖音曾被法院裁定阻止直播《*荣耀》。

更早的时刻，腾讯旗下多款游戏已恢复在抖音的投流。稀奇是被腾讯寄予希望的派对手游《元梦之星》，上线首月近4成的广告素材投给了字节旗下的广告平台“穿山甲”，流向腾讯自己的“优量汇”的仅占12%。

腾讯的种种行为说明自身很需要字节的流量。网易、米哈游等公司在推出新游戏时也会起劲在抖音买量。但在内容为王的时代，字节的流量对于其他公司甚至是对于自己来说，都仅仅是锦上添花。

近两年，业内公司最先卷内容卷质量，腾讯CEO马化腾就在2023年年会上提到，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变让腾讯一时无所适从，并提出内容产物影响力跨越渠道。这也成为字节跳动对游戏营业做减法的一个缘故原由。

据不完全统计，2019-2022年间，字节在游戏领域投资超22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。吸纳了这些公司的人才和产物后，旦夕光年一度扩充至3000人，已上线和在研游戏笼罩险些所有游戏类型。用户较多的包罗《航海王热血航线》《全明星激斗》《瑶池传说RO：新世代的降生》《镖人》《火影忍者：*对决》《终结战场》《灵猫传》《花亦山心之月》等。

这其中不乏口碑和流水俱佳的小爆款，但都高开低走。

好比，2023年7月上线的《晶核》，凭证SensorTower等平台数据推算，作为旦夕光年倾注大量资源的大作，《晶核》首月流水高达7.7亿元，但前三个月约为12.5亿人民币，下滑趋势显著。

苹果App Store应用商铺的监测数据也显示。上线*个月，《晶核》位居App Store游戏脱销榜前十，但到了今年1月初，其排名已经跌至30名开外。

腾讯和字节有相似的情形。与字节相比，腾讯在游戏上有更强的制作能力，其游戏营业险些涵盖了整个游戏产业，但近几年也没有拿出大爆款。反之，米哈游由于上线了《原神》《崩坏：星穹铁道》这些高质量作品，在海内外大大放异彩。

只管产物上高开低走，也多次传出过出售游戏营业的新闻，但字节似乎没有完全放弃游戏营业。

此次接过游戏营业一号位的张云帆，他有在*天下担任高管（COO及游戏营业总裁、文学营业CEO）的履历，也有创业履历（开办了多玩游戏网和178游戏网等），可以说是醒目游戏的多边形战士。让张云帆接手游戏营业，足以看出字节对游戏营业寄予厚望。

同时，字节也梳理出了游戏营业的新偏向，那就是更“接地气”，从行业纪律出发，做好玩的游戏。关于这一点，字节和张云帆虽然都没明说，但我们能从内部信中找到一丝眉目。字节游戏员工，在谈到做好玩的游戏时，曾向张云帆提过这样一个问题：那你还看DAU吗？还看利润吗？张云帆的谜底是，要看，或许也会为此焦虑，但不应该被焦虑扭曲，“好玩的游戏”才是基本，舍本逐末不会有出路。

遐想到字节做营业时喜欢“鼎力出事业”的特点，就不难看出这番话的弦外之音是什么了，这既是字节游戏营业已往几年的阶段性总结，也是其未来的生长偏向。

周全生长？专注二次元？

大厂各有各的打法

腾讯、网易都在追求多条腿走路。两个公司都在公然场所提到产物矩阵上要实现多样化，同时强调创新。

今年年头，腾讯游戏就宣布启动“春笋设计”，增添对新时机、新玩法以及垂类游戏的研发投入，发动内部立项中等体量产物，并将在事业群和团体层级配套响应的激励。在设计宣布当天的，腾讯方面还示意，要在守住基本盘的条件下起劲探索新赛道。

这个新赛道自然包罗当下正火热的派对游戏。

在游戏开发上，腾讯亲爱追热门。米哈游的二次元游戏《原神》以及网易的派对游戏《蛋仔派对》乐成收割一批游戏兴趣者后，腾讯迅速跟进。

除了在《原神》刚上线时代投资大量相关的游戏公司外，不久前，腾讯收编了字节跳动的两个二次元项目。在派对游戏赛道，则上线《元梦之星》争抢市场。但和二次元游戏一样，腾讯的《元梦之星》显示一样平常，甚至泛起了高开低走的情形。

在豪掷14亿举行热启动后，《元梦之星》短期内收获了一批用户，但疯狂买量事后 ，这款游戏便最先降温。

七麦数据显示，上线一个多月以来，《元梦之星》下载量、预估收入等焦点数据已在短暂岑岭后泛起断崖式下滑。在iOS游戏脱销榜的排名中，该游戏排名一度下滑至30名开外，而《蛋仔派对》排名则是稳固在10名左右，且耐久占有家庭聚会类游戏脱销榜榜首。

这两年，腾讯的陈品研发能力似乎也不如早年。今年年头，腾讯CEO马化腾在自家公司的年会上直言，腾讯的游戏营业“毫无建树”，似乎是躺在了劳绩簿上数钱。虽然像友商一样推出了新品，但效果不达预期。

广东最北的城市，究竟在算什么？

虽然这时代，腾讯也上线了《战区突围》《金铲铲之战》等DAU数据不错的游戏，但已往一年间，腾讯仍未拿出足以接班《*荣耀》《和平精英》等游戏的作品。

相比之下，同样注重产物多元化的网易情形要好一些。除了已经运营了十几年的《鬼话西游》《梦幻西游》外，近年来，网易也一直有反馈不错的游戏上线。好比2015年的《阴阳师》、2018年的《第五人格》、2022年的《蛋仔派对》等。

其中，《蛋仔派对》自 2022年上线以来累计注册用户数目已达5亿，去年上线的其他游戏也有不俗显示。

2023年，在网易共刊行的9款新游中，《超凡先锋》、《*极速》、《三国诛将录》、《逆水寒》手游和《全明星街球排队》5款上线海内。其中三款——《*极速》、《全明星街球排队》和《逆水寒》手游都成为垂类赛道的头部爆款。

这一年，网易的游戏营业营收到达816亿元，净收入同比增进9.6%，毛利率提高至69.5%。

不外，并不是所有公司都想走周全蹊径，好比B站。B站CEO陈睿曾在财报集会中提到，无论是署理营业照样自研，B站现阶段都市聚焦在自己最善于的领域，好比说二次元卡牌这样的领域。

已往，B站确实通过二次元游戏赚了不少钱。2016年B站营收仅5亿元，亏损高达9亿。《FGO》上线后，B站游戏收入瞬间提升到20亿，谋划流动首次泛起正向现金流。其付费率一度高达8%，同期大量类传奇手游都在0.1%周围倘佯。

但现在，二次元游戏竞争堪称“惨烈”，业内又泛起了像米哈游这样强有力的竞争对手。其研发的《原神》《崩坏》系列连续拉高二次元甚至是整个游戏行业的门槛。B站虽然自带二次元基因，但直到现在，B站还没能拿出一致水平的作品，即即是陈睿下场也不行。

2022年底，为落实“自研精品、全球刊行”的战略，陈睿亲自认真游戏营业，听取游戏刊行事业部、游戏互助部、游戏创新产物部及一众自研事情室的汇报。

在陈睿接手该营业后的一年多时间里，B站先后上线了《摇光录：浊世公主》《斯露德》《依露希尔：星晓》等多款二次元自研游戏，但多数显示平平，在iOS脱销榜上耐久位于百名开外。由于新游戏推出数目削减及若干游戏的营业额削减，B站2023年的业绩显示不尽人意。整年移动游戏营业营收为40亿元，同比削减20%。

艰难转型，烧钱的精品化之路

既然人人都想做出第二个《原神》，那我们不妨拿米哈游做课本，来看一下人人的精品化战略，做得若何。

游戏作为互联网的经典商业模式之一，权衡其功效的主要尺度就是赚钱能力，通过一系列精品游戏，米哈游展现了令人羡慕的赚钱能力。

凭证应用情报平台Sensor Tower宣布的《2023中国手游出海年度清点》显示，在2023年中国手游刊行商外洋收入榜中，米哈游继续*位，《原神》仍是米哈游旗下收入最高的手游。与此同时，米哈游在2023年推出《崩坏：星穹铁道》，为米哈游孝顺了近40%的外洋总收入，并成为2023年收入增进最高的出海手游，是继《原神》之后的又一全球爆款。

米哈游依附两款精品游戏稳居出海手游刊行商收入冠军宝座的征象，让其他游戏公司熟悉到，多生孩子纷歧定好打架。近两年，B站、腾讯、网易等大厂都在放弃堆量战术，示意在精品自研上发力、能够长效运营的产物。

然而，做精品游戏并不容易。从《原神》开发公司米哈游团结首创人刘伟此前透露的信息可以看出，开发精品游戏要比其他游戏花费更多资金和精神。

米哈游方面称，《原神》的研发团队从当初预想的100多人更多扩充至最终的400多人，远超行业30到150人的平均水平，网易的《逆水寒》手游的研发团队也高达700人。与此同时，《原神》历时近4年的研发周期同样远超行业内18个月的平均水平。

B站方面也曾提到，下一批自研游戏至少要到2025年才气推出，这时代很容易泛起“新产物荒”征象。

烧钱也是个难题。《原神》2017年立项，首期研发成本到达1亿美元。不仅云云，米哈游CEO蔡浩宇在一次演讲中说，《原神》上线后每年还要再花2亿美元继续研发运营。《逆水寒》手游的前期研发成本约为8亿元。

这意味着，大厂发力精品自研需要肩负高昂的成本以及漫长的研发周期，最终能否做出第二个《原神》也是未知数。

陈睿就曾示意，现在游戏市场已进入尺度的存量竞争阶段，新产物只有做到*或做出显著的差异化，才有时机胜出。网易在宣传《代号：无限大》《射雕》《燕云十六声》等新游戏时，都强调了与同类型游戏存在差异性。

只管难题重重，但有野心的企业照样想奋力一搏。

不久前，B站宣布确立新的一级部门——自研游戏刊行部，认真人是先后担任过米哈游《崩坏3》国服产物运营认真人、《原神》全球产物运营认真人的陈彤蓬。对于自研游戏刊行部的确立，B站称“旨在为公司内的游戏研发团队提供支持、推进‘研运一体’的组织事情方式，并推动游戏自研营业的生长”。

不外，相比网易、腾讯，B站并没有雄厚的资金。为了坚定执行公司提出的‘精品自研，全球刊行’的游戏营业战略，B站只能“拆东墙，补西墙”。在自研方面，砍掉了部门项目，把资源集中在了更有市场竞争力的项目上。

不差钱的公司已经有所行动。去年3月，腾讯旗下事情室Splash Damage（《战争机械：战术小队》）官方宣布将与外洋两位游戏内容创作者互助开发一款3A级开放天下生计游戏，项目名为“Project Astrid”。网易也在去年年内完成了新作品《燕云十六声》的PC测试。

另一方面，为了寻找新的增量，网易、腾讯、B站以及米哈游都在起劲拓展外洋市场。

腾讯方面在2022年第二季度财报电话集会上示意，将从三方面睁开：一是现有投资公司宣布新作；二是向外洋市场推出海内游戏事情室研发的游戏；三是起劲收购新的游戏事情室。网易也在外洋设立了事情室。

不外，外洋市场也不像早年那么好做了。

据开源证券研报，2021年，中国自主研发游戏在外洋市场现实销售收入突破180亿美元，已经跨越本土游戏市场现实销售收入的一半。但到了2022-2023年，中国自主研发游戏外洋市场现实销售收入也出现颓势，金额划分为173.46亿美元、163.66亿美元，同比长-3.70%、-5.65%。

此前陈睿说过，只有精品游戏，才气够成为长线运营的游戏，才气提供更好的ROI。但精品游戏的中标率并不大，谁会做出下一个《原神》照样未知数。