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效果不能阻止。

7月26日下昼3点，东方甄选股东相同会上，针对董宇辉去职一事，俞敏洪说。固然，这话外界未必买账，否则新闻宣布越日，新东方和东方甄选不会双双大跌，其中东方甄选当日*跌幅到达了28.06%，而新东方虽然只是跌了5.46%，但由于市值对照大，现实约莫损失了半个东方甄选。

在这派人眼里，董宇辉岂止东方甄选的半壁山河，他应该是新东方的半壁山河，甚至是“全村的希望”。

直播电商营业对新东方来说基本没那么主要。

对于这艘教培航母来说，直播电商营业的占比着实小，利润孝顺也异常有限。它甚至不相符既定意义上，一家公司对于第二曲线的尺度，大部门时刻是更容易赚钱的营业。

新东方2024财年中期讲述显示，停止到2023年11月30日的半年内，新东方营业收入为153.75亿港元，东方甄选营收为30.72亿港元，新东方的净利润为15.26亿港元，东方甄选为2.74亿港元，占比均不足20%。

差异伟大的另有挣钱的能力，时代，东方甄选的毛利为12.03亿港元，毛利率为39.1%。而以新东方的大学教育营业为例，其2023财年的毛利率已经到达74.6%。

固然，非准入市场上，要找出几个比教培的毛利率更高的营业，生怕也不容易。只是站在双减后的时间点，教培营业是否能做下去确实是个问题，就连老俞也曾发出过“教培时代竣事”的叹息。

那时刻，找一个进入门槛不高，投入不用太大，派一小队骑兵就能实验突围的营业，去试一试固然是应有之举，事实上，除了新东方，险些所有头部教培企业也都在这阶段选择过多元化。

然则，随同着政策和市场预期的稳固，人人也都陆续将重心回归到教培营业上去。可以说，对于新东方来说，直播电商营业已经完成了它的历史使命。

哪怕是董宇辉还在，东方甄选的营收、利润和市值，都只占新东方的冰山一角，那只能说明，拆分后的董宇辉和东方甄选，对于新东方的商业价值，更没多高。

以是，当董宇辉的去留，已经为新东方和俞敏洪小我私人品牌带来伟大不确定性，只要能用钱来解决问题，俞敏洪何乐而不为？他不也说了嘛，效果是有利益的。

01

毫无疑问，直播电商营业曾经做过新东方的逃生舱，至少它有过这样的可能性。

2021年7月的“双减”，让新东方这艘教培航母说，走到过溃逃的边缘。在“双减”政策的影响下，新东方营缩短减了80%，裁掉跨越6万名员工，听说董宇辉那时也做好了去职的设计。

那时新东方股价*跌至不足3港元，俞敏洪那时被难题围绕，例如若何让股东们重拾对新东方的信心，若何给新东方争取到一口喘息的时机，以待休养生息后死灰复然等。

也就是在“续命”的念头下，2021年底，俞敏洪做了直播带货（农产物带货），又因机缘巧合、天时人地相宜，最终缔造出“董宇辉神话”。

董宇辉的爆火，让东方甄选的直播间猛火烹油，热闹到一度，人们似乎已经遗忘了新东方另有教培营业。

尤其当俞敏洪结清了被裁员工的人为和去职抵偿，还把八万套桌椅捐给农村的中小学，人人一边信服老俞绝不屈服的精神，一边以为新东方真的要转型了。

现在来看，正是由于东方甄选站到前台，新东方的教培营业在双减后获得了一个缓冲地带，得以在一个相对平稳、良性和低曝光度的环境里，去探索并再次走上正轨。

新东方的财报显示，2022财年（停止2022年5月31日），其净营收为31.05亿美元，净亏损为12.2亿美元；而到了2023财年（停止2023年5月31日），新东方的净营收为29.98亿美元，净利润为2.35亿美元，实现扭亏为盈。

02

固然，直播电商营业由于属于内容行业，除了生意外，另有很大的品宣价值。

不能否认，无论是替公司寻找出路，照样助农，刚刚起步的东方甄选都为新东方赢得了伟大的口碑。当我们回到2021年终，会发现无论是教培排头兵新东方，照样教培大佬俞敏洪，都切实的需要这个口碑。

办一次奥运会，要花多少钱

很洪水平上，双减前后的教培行业无论在政府端，照样市场端，都有过很大争议。一段时间里，直播电商营业为新东方挽回了形象，可以说是既挣脸，又挣钱。

2023年底，东方甄选发生了“小作文风浪”，可以说正是从那时起，直播电商营业已经完成了它的历史使命。

这场风浪原本只是创作团队与主播之间的利益纠纷，没想到却揭开了东方甄选内部的积怨和矛盾。这件事情虽然最后以“孙东旭被免职”竣事，但这场相互拆台的大戏，唱到最后实在是在拆“东方甄选”的台。

“小作文事宜”发生后，东方甄选股价就下跌了近20%，市值蒸发了约70亿港币。而住手今日，东方甄选的股价为9.5港元，跌幅仍高达近70%。

固然，东方甄选的“下行”不仅体现股价上。有数据显示，去年12月9日，东方甄选的抖音粉丝数为3100多万，而现在粉丝数只有2984.2万，这意味着有近200万人已经脱粉。

另一方面，东方甄选的GMV也已经大不如前。东方甄选2024中期讲述显示，停止2023年11月30日止六个月，其GMV到达人民币57亿元，来自抖音的GMV占绝大部门，抖音上第三方产物及自营产物的已付订单总数为5960万单。

而有报道显示，停止6月12日的近一个月，与辉偕行的GMV是4.67亿元，是东方甄选的两倍有余。以此推算，东方甄选的GMV已经远远低于2023年下半年的水平。而这，也正是“小作文”事宜给东方甄选留下的后遗症。

与东方甄选的日渐萧条相比，重新努力别辟门户的与辉偕行业绩蒸蒸日上。

与辉偕行在今年1月9日开播当天GMV就破亿，往后几天的日均GMV也都突破2500万元，今年3月、4月，与辉偕行都是抖音带货达人总榜*，5月份夺得该榜第二。

以后*不允许主播自力确立小我私人平台”这句话了。

03

对于主体来说，伟大的尾巴就不是炫耀的资源了，而是负资产。

在董宇辉去职之前，他之于新东方和俞敏洪，实在已经有了这样的趋势，这固然是危险的。

好比，企业家俞敏洪，成了致歉专业户。在《致东方甄选股东同伙们的一份公然信》中，俞敏洪提到自己削减了在镜头眼前泛起的次数，由于他岂论泛起在东方甄选的镜头里，照样与辉偕行的镜头里，都市受到麋集的攻击。

用俞敏洪自己的话说，已往一年在网络上被诅咒、指责甚至侮辱的次数，比100辈子加起来还多。

由于“小作文事宜”，俞敏洪要致歉；由于东方甄选的主播取笑网友买不起蛋黄酥，俞敏洪要致歉；由于揭晓“东方甄选做得杂乱无章”的言论，俞敏洪还要致歉……，真是何苦来哉。

舆论一次次把俞敏洪和东方甄选推倒风口浪尖上。若是再不做取舍，俞敏洪多年积累起的名声将可能“毁于一旦”，进而还会牵涉到新东方，由此造成的品牌折损将是无法估量的。

董宇辉的粉丝经常将自己称为“丈母娘”。有报道提到，这些“丈母娘粉”大多数年数在40到60岁，从事着一份收入还不错的事情，董宇辉直播间的商品承包了他们一样平常生涯的方方面面。

这一群体，实在也是“教育消费”的主力军。俞敏洪没需要由于直播电商这个非焦点营业，影响新东方在“丈母娘粉”中的口碑，简直得不偿失。

云云一来，就真的与“让股东对新东方重拾信心”的初衷越来越远了。

这么看来，老俞小我私人掏点钱，与董宇辉举行切割，也不外是一次实时止损，通过一次“委屈叱责”，他既挽回了小我私门风誉，同时也阻止了尾巴越大，越难掉的风险。

“分手”后，某种水平上，东方甄选和与辉偕行就成了竞对，面临这种新关系，在相同会上，俞敏洪说，“他（董宇辉）需要我辅助的时刻，只要在合理局限之内，我也会全力以赴的提供辅助，向他示意深深的谢谢。”

花了七千多万，还能保持克己复礼，这就是俞敏洪，现在他的肩负终于卸下来了。

压力生怕到董宇辉身上了，已往，人们对于他的支持，除了才情之外，另有来自打工人之间的共情，为了老板，打工人只能苟着且着，不能诗和远方，凭啥捏？

那么，现在的老板董宇辉，是要月亮，照样要六便士呢？