美股投资者米小佳（假名）以为本身不能再等了。

从4月份到如今，他看好的一只公司股票，一向没找到适宜的买入时机，底本盘算股价再跌一点就“上车”，效果眼睁睁看着股价一起不转头地狂涨，从400多美圆/股一起飙升到了1100美圆/股。

直到2020年的8月10日，Mercado Libre（中文名：美客多）宣告了2020年第二季度的财报，这是一份相称亮眼的财报。

米小佳终究狠下了决计，“一向没下手，本日买入”，他在某投资论坛发帖，很快地下面有人复兴了，“祝贺你，胜利上车，请系好安全带。”

在本年之前，关于大部分美股股民来讲，Mercado Libre都是一个异常生疏的名字，虽然它是拉美区域访问量最大、生意业务量最高的电商平台，然则拉美一直不是全球互联网的中间，因而一向以来其股价也表现平平。

而疫情转变了这一状况。

防疫时代，列国政府都号令群众居家生活，居民生活花费入手下手大批量涌入线上，各大电商平台营业因而迎来狂飙式生长，上市电商公司股价也不停走高。

就Mercado Libre而言，自2020年终以来，其股价已上涨了凌驾80%。

让人不能不联想到2003年非典时代，当一切线下商场门可罗雀，阿里巴巴入手下手生长电商营业——淘宝，被困于家中人们入手下手尝试网上购物，中国的电商时代被开启，随后的十几年里，阿里巴巴成为中国电商霸主。

而如今这一幕入手下手在全球各地重演。疫情加快了全球各地电商行业的进步，一批当地的“阿里巴巴”入手下手兴起。

比方来自东南亚的电商新秀shopee，据iPrice Group宣告的2020年第二季度东南亚电商平台的最新数据显现，Shopee挪动端以全市场第一稳居东南亚购物类App冠军，网页端则以2.7亿月度访问量留任流量最高电商平台。其母公司Sea股价也创下了新高，在过去19个月市值增进了12倍。

Shopee母公司Sea的股价走势

除了shopee和Mercado Libre以外，另有印度电商平台Flipkart、韩国电商平台Coupang、俄罗斯电商平台Joom等，各个区域的电商巨子也正迎来黄金时代。

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Mercado Libre：“买”出来的拉美电商冠军

事实上，Mercado Libre并非一家电商新秀，其竖立于1999年，与阿里巴巴同年起步。

Mercado Libre创始人是马科斯·加尔佩林（Marcos Galperin），其出生于阿根廷布宜诺斯艾利斯一个大商人之家，家庭处置皮革商业买卖，家景优渥。

1990年，他前去美国留学先进入沃顿商学院，1997进入斯坦福商学院攻读工商管理学硕士学位。在斯坦福念书的时刻，马科斯·加尔佩林就有在电商范畴创业的动机，并结识了往后的创业同伴，拓展了投资人圈子，他的第一名投资人就是在校时代压服对方投资的。

高明的社交手腕和精彩的谈锋让他拿到了第一笔融资——一名投资人在学校做讲座以后要去赶飞机，他在开车送对方去机场的途中，压服了对方对他投资。

不过在毕业后，马科斯·加尔佩林并没有马上创业，而是在JPMorgan（摩根大通）工作了三个月。在摩根大通的工作经历虽短，但却协助了他厥后的创业。

1999年加尔佩林入手下手创业，公司始创便取得了包含 摩根大通在内的投资者的 760 万美圆融资。

8年后，加尔佩林胜利率领Mercado Libre上岸纳斯达克，成为第一家在纳斯达克上市的拉美科技公司。

生长至今，电商巨子Mercado Libre在拉丁美洲的职位已如同国内淘宝。营业覆盖了包含巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、阿根廷等拉丁美洲18个国度，在拉丁美洲具有3亿多注册用户，相称于拉美人口的约50%。

Mercado Libre营业覆盖了拉丁美洲18个国度

Sensor Tower宣告的2019年9月全球热点购物类应用程序排行榜显现，Mercado Libre占有Googleplay下载榜的第七名。

Mercado Libre2020年Q1和Q2的财报显现，两个季度活泼用户离别增进30.9%和45.2%,GMV离别为81亿美圆和50亿美圆，同比增进43.5%和48.5%。

在净收入方面，Q1净收入到达6.52亿美圆，较去年统一时代增进37.6%，Q2净收入为8.784亿美圆，同比增进61.1％。

Mercado Libre兴起的履历可以简朴的归结为三个症结词：eBay、收买和多元化。

在Mercado Libre汗青中，eBay是一个绕不开的名字。

最初，Mercado Libre模拟的就是eBay拍卖形式。不过跟着公司的生长，马科斯·加尔佩林入手下手调解，商业形式靠近亚马逊，他诠释称“从拍卖形式到订价形式，平台不停转变，从而找到合适拉美市场的运营体式格局。”

eBay也是Mercado Libre早期的投资方之一。2001年，阿根廷曾堕入严峻的经济危机，eBay以一家其收买的巴西公司作为资本置换Mercado Libre19.5%的股权，成为后者最大的股东，今后Mercado Libre成为eBay在拉美的独家协作同伴。

收买是Mercado Libre披荆斩棘的利器——

2002年，公司收买巴西电商平台Lokau.com，扩大巴西市场份额；

经由过程收买，从2005年起，Mercado Libre取得了主要敌手DeRemate在拉美13个国度的市场；

2014年，Mercado Libre 收买持有智利和墨西哥两国最大房地产分类网站的VMK公司；

2015年，Mercado Libre 收买了硅谷电商公司 Dabee，进一步加固了其在拉美市场的电商行业抢先职位。

在多元化方面，Mercado Libre经由过程孵化或许收买的体式格局竖立了六大营业。

除了电商平台外，Mercado Libre另有线上付出营业MercadoPago，在线广告投放营业Mercado Libre advertising、商家运营营业MercadoShops，物流处理方案营业MercadoEnvios。这些营业构建了一个相对完全的电商生态系统。

个中，付出营业MercadoPago上线于2003年，主要是为了处理在线付款的问题，Mercado Libre的用户可以在线下市肆“充值”他们的Mercado Pago帐户。

Mercado Libre另有线上付出营业MercadoPago

当时拉丁美洲很大程度上是一个以现金为基本的付出生态，因为70%的人口没有银行帐户，而近一半的人没有信用卡。

跟着互联网的进步，作为在当地较早放开营业的电子钱包产物，Mercado Pago现在已有凌驾1亿注册用户。除了在Mercado Libre上购物外，Mercado Pago运用范围还扩大到Mercado Libre系统外，比方花费者可以Mercado Pago账户之间转账，或许付出水电费、网费、房钱等用度。

而且付出营业也成为了Mercado Libre主要的增进泉源。Q2财报显现，Mercado Libre的GMV为50亿美圆，而经由过程Mercado Pago付出的总金额已到达112亿美圆。

Mercado Libre另有本身的“菜鸟”——快递营业Mercado Envios；类似于“阿里妈妈”的广告营业Mercado Libre advertising；为商家供应SaaS效劳的运营平台Mercado Shops。

团体来看，拉美的电商市场生长远远落后于中国电商的生长历程，毕竟2016年，当中国电子商务效劳业市场营收范围到达2.45万亿美圆时，拉美电商市场仍处于抽芽阶段，电商市场范围仅200亿美圆。

但从将来的视角来看，拉美的电子商务正处在疾速增进期。2019年拉美的跨境电商营业比2018年增进了37％，是唯一一个比亚太区域增进更快的区域。

eMarketer的报告显现，2019年拉美一跃成为全球第四大零售市场，预计2021年拉美电商范围将达1180亿美圆。

Mercado Libre的财报数据也证明了这一点。2017年、2018年、2019年，该公司年营收离别增进60%、18%和44%。个中，2019年的营收为22.96亿美圆，比2016年的8.44亿美圆增进了172%。

基于市场职位和潜伏空间的考量，Mercado Libre遭到资本市场看好。依据招商证券数据，2010-2019岁终，Mercado Libre股价十年间上涨了10.38倍。

Mercado Libre还在进一步扩大。

它正设计从电商市场较饱和的中国羁糜卖家。在招商前提中，Mercado Libre称，“假如您在别的平台有运营履历，产物客单价凌驾USD15, 月GMV到达6万美金, 即可请求开店。”

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Flipkart：背靠沃尔玛，与亚马逊开战

因为人口众多，市场前景庞大，在全球互联网中，印度愈来愈主要。而电商作为一个盛产巨子的行业，印度电商生长也入手下手遭到外界的关注。

注册于新加坡、总部位于印度班加罗尔的Flipkart是印度当下最大的电商平台，具有2亿多注册客户，产物凌驾1.5亿种，触及80多个种别。现在，Flipkart已与凌驾20万个卖家和25万个小卖家如工匠举行了协作。

数据显现，自2015年以来，Flipkart营收坚持两位以至三位数的增进，在2018财年和2019财年离别同比增进39%和43%。

Flipkart近来几年营收增进状况，图片来自Craft.co

疫情时代，Flipkart的功绩更是表现亮眼。

近来每一个月访问量凌驾15亿次，2020财年月活泼客户增进了45％，每位客户的生意业务增进了30％。自本年4月以来，Flipkart平台上新签约的卖家增加了125％。

来自美国的电商巨子亚马逊是Flipkart的合作敌手，根据Flipkart的说法，它在印度电子商务市场中具有60%以上的市场份额，而亚马逊具有约30%的市场份额。

依据总部位于班加罗尔的市场研讨公司RedSeer Consulting的数据也以为，两家兼并占有印度90%的市场份额。

作为一家印度当地的企业，Flipkart凭什么能逾越亚马逊呢？

值得注意的是，Flipkart的两位创始人Sachin Bansal和BinnyBansal都曾经是亚马逊的员工。

2007年，两人从亚马逊去职启动了Flipkart创业项目，当时他们的主意是做一个比价类的网站，但厥后发明印度的电商并不兴旺，现有的一些网站体验不好，所以决议改做电商网站。

和亚马逊一样，Flipkart早期也主要做图书自营贩卖，渐渐地，这个平台在卖书范畴声名鹊起。

很快Flipkart拿到了第一轮融资，有凌驾六家风险投资公司的报价，终究山君全球基金以3000多万美圆的估值给Flipkart投资了1000万美圆。

到了2009岁尾，Flipkart的员工从最入手下手的两人增进到了100多人，已成为印度最大的书商。到2011年6月，Flipkart均匀每分钟的贩卖6本书。

因而该公司入手下手雄厚商品品类，尤其是手机贩卖。2012年下半年，Flipkart已成为印度当地最大电商公司。2013年，该平台入手下手转型，向阿里巴巴进修，由自营向第三方商家开放。

恰逢此时，亚马逊也刚进入印度市场时，依托低价计谋，薄利多销的形式让亚马逊在印度敏捷兴起。敌手来势汹汹。

为了同亚马逊合作，Flipkart采用的计谋是确保在手机贩卖营业上的上风，“在与亚马逊的合作中，Flipkart的计谋很明白。短期内专注于高GMV（成交总额）的产物种别，比方手机和电子产物。”

Flipkart首页图，图片来自Flipkart网站

自媒体“志象网”援用印度着名财经记者Mihir Dalal的说法，智能手机贩卖营业现在占印度电商总量的40%至50%。

2019年，依据最新的《Counterpoint Research》报告显现，在印度第三季度的智能手机在线贩卖中，零售商Flipkart以57%的市场份额抢先，亚马逊占33%的市场份额，位列第二。

别的，Flipkart也在物流和付出方面发力，竖立了本身的物流系统，在大都市将送货时候保证在了24小时以内，在二三线都市也能确保2-3天将商品送到花费者手中。

在付出营业方面，Flipkart曾在2013年推出PayZippy营业，并向外界开放，不过终究因生长不顺已于2014年封闭。

不甘心的Flipkart在两年后收买了挪动付出公司PhonePe，“PhonePe公司是我们团体计谋的主要组成部分，旨在为客户构建一个周全的电子商务生态系统。”当时任Flipkart电商团体首席执行官的Binny Bansal示意。

PhonePe供应了一个基于UPI的付出APP，可支撑账单、充值缴费、电商和其他在线效劳。

所幸，经由几年的生长，PhonePe已成为印度挪动付出范畴的巨子之一，和阿里巴巴投资的Paytm同台打擂。

在资本市场上，Flipkart也一向行动一再。

仅仅2014年，Flipkart就宣告了3轮融资，合计融资金额靠近20亿美圆，短短的几个月估值从25亿美圆飙升到凌驾100亿美圆。

2017年，Flipkart再取得14亿美圆的投资，公司估值为116亿美圆。依据Crushbase的统计，目停止当时，Flipkart已举行了13轮融资，累计融资金额为46.5亿美圆。

在不停的融资当中，其投资人名字变得异常长，山君全球基金、Naspers、Accel和DST Global、软银、微软和eBay等纷纭成为其股东。

作为敌手，亚马逊也绝不示弱。2014年，当时刚进入印度市场一年的亚马逊就示意将在印度市场投入20亿美圆。今后，其攻势迅猛并不停升级。

巴克莱投资银行的报告称，停止2018年3月的2017财年，亚马逊在印度的贩卖总额预计为75亿美圆，而同期Flipkart公司的贩卖总额仅为62亿美圆，亚马逊初次大幅凌驾了当地电商企业Flipkart。

在压力庞大的时刻，Flipkart在软银的主导下，愿望收买合作敌手Snapdeal来加强气力，不过终究并未胜利。

随后沃尔玛脱手，2018年5月，沃尔玛声称，将以160亿美圆收买Flipkart约77%的股权。

个中一些投资者挑选了退出,比方Naspers以22亿美圆的价钱出卖了所持的11.18%股分。

Naspers高管Oliver Rippel泄漏，沃尔玛的收买带来了财务上的胜利：6年回报率3.6倍，净收益16亿美圆。

在成为Flipkart大股东以后，沃尔玛入手下手尝试整合这家公司。本年以来Flipkart宣告，其已收买沃尔玛印度B2B营业，Flipkart成为了沃尔玛在印度的主力军。

而沃尔玛也牵头举行了一轮12亿美圆的股权融资，将其在Flipkart的股权进步到82%。

别的有音讯称，Flipkart入手下手准备在美国上市，设计在2022年之前在美国股市上市，成为沃尔玛的上市子公司。

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Coupang：“韩国版美团”的电商之路

虽然只是一个人口仅5000多万的国度，但韩国统计厅宣告的报告显现，2019年韩国网上购物生意业务额到达134.583万亿韩元，同比增进18.3%，增速到达积年最高。

过去多年，韩国的电商市场的C位一向被eBay把控，但一个名为Coupang的韩国当地电商平台正在转变这一近况。

零售行业剖析机构WiseApp以为，Coupang的收入可能在2019年凌驾eBay韩国。该机构曾展望，Coupang 2019年的生意业务额为17.1万亿韩元，比拟之下，eBay韩国贩卖额为17万亿韩元。

2020年4月，WiseApp宣告了韩国第一季度线上购物预估生意业务额，数据显现，2020岁首三个月Coupang的生意业务额均凌驾了eBay韩国。

2020岁首三个月Coupang的生意业务额状况，图片来自WiseApp

尼尔森韩国的数据显现，Coupang 在2020年第一季度凌驾了eBay韩国的Gmarket，成为了韩国第一大电商。尼尔森韩国示意，依据本年1月1日至3月7日的生意业务量，Coupang以24.6％的市场份额位居榜首，而Gmarket的市场份额则为19.7％，位居第二。

韩国电商平台在本年1月1日至3月7日的生意业务量，图片来自尼尔森韩国

比拟2000年就进入韩国的eBay，Coupang的汗青要短的多。2010年金范锡（Bom Kim）才创办了Coupang。

依据福布斯的报导，金范锡出生于韩国首尔，其父亲是韩国有名的财团当代团体的总经理。13岁时他移居美国，厥后进入哈佛大学取得文科学士，本科毕业后又考入了哈佛大学商学院，不过仅仅六个月以后就退学。

2010年前后，美国团购网站Groupon横空出世，在全球范围内引发了模拟者，比方王兴的美团网以及韩国的Coupang。

Coupang的竖立实际上深受Groupon的影响，Coupang这个词是由“coupon（优惠券）”连系韩语象声词“pang”组成。

在早期，Coupang效仿Groupon，供应餐厅优惠券、SPA推拿及其他效劳打折团购券。不过也恰是在2012年，因为Groupon逐步式微，Coupang的商业形式入手下手发生变化，逐步从团购转向电商市场。

一样在2012年，Coupang贩卖额达6.5亿美圆，完成了收支平衡。

自转型电商形式后，2013年Coupang网站商品生意业务总额打破10亿美圆。2014年到2019年，Coupang贩卖额从3485亿韩元上升至7.1531万亿韩元，增进率达1952.5%。

效劳是驱动Coupang增进的症结，Coupang在体验和运营等方面下了很大工夫。

在韩国，电商75%的贩卖额都来自挪动端，因而Coupang把挪动端的开发和优化放在异常高的位置上。

“人们都说信息雄厚加载就慢，信息大略加载就快，二者不可得兼。处理这一弃取问题恰是我们要做的一件大事。”金范锡曾示意，Coupang愿望在挪动端给用户供应雄厚的体验，而且载入速率依然异常敏捷，让用户随时随地都可以购物。

别的和Gmarket等电商网站差别，Coupang为每一个用户供应了定制化的主页；为了满足花费者人工征询的需求，Coupang为此装备了很多客服；别的Coupang还常常调集花费者试用产物，勉励用户写体验报告提拔主顾对网站与产物的信托度。

物流也是Coupang在用户效劳体验上投入的重点。在生长早期，Coupang与第三方快递协作，将货色运送到花费者手中。

2014年入手下手，该公司入手下手消耗巨资在供应和托付等物流基本设施上，投资竖立了自营的火箭配送（Rocket Delivery）效劳，供应越日达效劳。

2014年，当Coupang入手下手运营配送中间时，韩国全国有只要27个托付中间，但在2019年，这个数字增进了6倍，到达168个。现在，Coupang物流的10000多名员工中，4000名为送货司机。

今后，Coupang还生长出了送货速率更快的“拂晓快递”效劳，为前一天半夜之前的定单供应早上7点的配送到门效劳。根据金范锡的说法，“假如家长在上学的前一天晚上意想到孩子须要一件新的雨衣，他们可以在半夜之前订购，第二天早上7点之前就可以收到产物了。”

这一效劳特征对留住牢固主顾起到了主动的作用。2020年6月，韩国企业荣誉研讨所对7个韩国电商平台举行了品牌荣誉观察，Coupang取得第一名，个中火箭配送被以为是中心的缘由。

在疫情时代，Coupang自建的物流系统上风越发凸显，因为可以在半天以内托付定单，很多花费者在Coupang上购置新鲜食材在家做饭，因而其定单量大增。

除了电商营业， Coupang 也在主动开辟本身生态，比方付出效劳RocketPay；2019 年 8 月份起， Coupang 还展开了外卖营业。

营业扩大的背地，是庞大的本钱。2019年，Coupang的吃亏到达了1.09万亿韩元。这使其不能不加快了融资的步调。

只管从2013年起，它已取得多笔融资：2013年完成1.6亿美圆融资；2014年前后取得来自红杉资本的1亿美圆融资和由贝莱德私募股权合资公司牵头的3亿美圆融资；2015年获日本软银领投10亿美圆融资，公司估值到达50亿美圆；2018年取得软银愿景基金的20亿美圆融资，估值到达90亿美圆，是韩国首家获得愿景基金支撑的公司。

近期另有音讯显现，Coupang设计收买eBay韩国分公司的主要股权，因为该公司正追求扩大全部公司范围，然后在美国纳斯达克举行IPO。

别的，基于中国电商生长上风，Coupang在2014年、2016年和2019年前后成立了上海、北京、深圳分公司，现在其在中国共有近300名员工，主要以研发为主，营业包含括反敲诈、前端页面、搜刮与发明、供应链等。

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外洋“阿里巴巴”们做对了什么？

总结可以发明，Mercado Libre、Flipkart、Coupang可以在电商范畴疾速兴起的缘由，存在一些比较鲜亮的共同点。

首先是它们都抓住了电商生长早期的盈余。

只管中国、美国的电商行业已生长多年，商业形式已比较成熟，合作也很猛烈。然则在拉美、印度、韩国等国度和区域，市场还处于生长的早期，有较大生长空间。

跟着挪动互联网在全球渗入率的进步，电商所触达的用户群体正在敏捷的扩大。世界银行最新数据显现,2020年2月拉美互联网渗入率已达66%,显著高于全球均匀的53%,同时,智能手机渗入率也将凌驾75%。在印度和韩国，挪动互联网渗入率也均在90%以上。

这些用户都是电商的潜伏客户，尤其是在疫情之下，花费者为应对疫情囤必需品的需求绝后上涨，很多用户入手下手初次尝试电商购物。

纵然疫情完毕，消除断绝，很多新客户和供应商将会继承运用在线购物和贩卖渠道。“我置信，电子商务占总贩卖额的比例将会坚持稳定，并会凌驾疫情之前的程度。”Mercado Libre副总裁Stelleo Tolda以为。

别的。在各个区域，抢先的电商平台均表现了对物流配送、在线付脱手腕等基本设施竖立的注重，成为这方面的抢先者。

跟着营业多元化的生长，这些平台在营业形式上与阿里巴巴愈来愈类似——逐步构成以电商为中间，逐步生长出物流、金融、广告、当地效劳等营业。

更有意义的是，近年以来，中国的资本已成为各大电商平台争相争夺的洼地。

一方面是主动进修中国电商的汗青履历。在2014年终，Flipkart意想到其贩卖额愈来愈多来自挪动互联网。当时Flipkart入手下手转型像阿里巴巴进修，提出了一方面仅经由过程App贩卖产物的主意，另一方面推出了开放平台许可第三方卖家在平台上贩卖产物和效劳。

而且Flipkart也接受了中国资本的投资，比方GGV和腾讯，现在腾讯是Flipkart的第二大股东，其经由过程子公司Aceville持有Flipkart 5.1%的股分。

别的，依据电商行业剖析师李成东的说法，京东曾经有时机投资入股Flipkart，“但考虑到估值太高，被刘强东婉拒了。”

中国雄厚的卖家资本也是这些外洋电商巨子们觊觎的对象，它们也都在勤奋与中国商家竖立联络，推进商家开店，雄厚商品品类。

以Mercado Libre为例，据行业人士引见，拉美区域在商品生产上比较匮乏，很多商品实际上是经由过程从亚马逊美国卖家手中购得，而亚马逊美国卖家的产物又多是从中国卖家手中购得。

即便是如许，美国卖家在拉美市场也能有三到四成的毛利。因而中国卖家直接在拉美电商平台上贩卖，均匀利润可达70%-80%。

2018年4月，Mercado Libre在深圳举行首场中国招商峰会，愿望从中国引入家居、户外活动等平台稀缺的品类卖家。

2018年4月，Mercado Libre在深圳举行首场中国招商峰会

一样，2019年Coupang初次来华举行大范围官方招商，Coupang方面示意本身是一家在中国特地设立官方招商团队的韩国平台。主要针对花费电子、家居用品、时尚服饰、美妆、汽摩配、活动户外等品类卖家举行招商。

“Coupang之所以挑选在此时正式进入中国招商，恰是因为意想到了中国卖家所具有的庞大潜力——雄厚的产物种别和优惠的价钱。”针对中国卖家，Coupang供应了一些专属的政策支撑，比方广告用度返还、开放一些免费功用等。