京东不是互联网公司！

能把京东编进段子里，最后还能当着人人伙的面讲出来，徐雷是第一个也是最后一个。

12月6日，在第十九届中国企业首脑年会的舞台上，徐雷给台下的观众们带来了一场另具匠心的演讲：

前两天听到郭德纲的一个相声，说的是两小我私家在路上开车，开着开着突然哐当一声车掉河里了，撞死了一条鱼。

这条鱼可能会想到被渔夫捕捞，会想到被大鱼吃掉，会想到生老病死，但永远想不到把它撞死的会是一辆车，就像你可能永远想不到推翻一个企业、一个行业的会是谁。

由于，那些推翻你的，往往可能是你从未碰面的陌生人，或者是一些你从来没放在心上的人和事。若是借用三体小说里的话来说，就是我祛除你，与你无关。

这个天下，经常就是这么不按套路出牌，而且往往推翻者都是不讲“武德”的。

把相声、三体、“武德”这些词汇编排进演讲稿，还举了这么一个万万没想到的“杀鱼”案例，在《互联网大佬演讲史》中像徐雷这么跳的也算独一份。

更狠的是徐雷在演讲中还玩起了套路，先是在演讲开头说否认京东是家互联网公司，最后又直接拿“互联网头脑”开刀，以为这个器械并不存在。

好家伙，要知道台下坐着的那些家伙，可有不少人是曾吹嘘过互联网头脑的，甚至另有相当一部分人现在都还在吹着，这么说不就是在打他们的脸吗？

而且提前把京东从互联网公司摘出去这个操作，属实也是有点太秀了……

言归正传，虽说徐雷的这一番脱口秀式演讲很有趣，但他表述的意思却是很严肃的。从他的话语中，笔者也看到了一个全新的京东正在悄然生发！

徐雷眼中的京东

徐雷从未向人论述过他眼中的京东，可京东的转变所有人都有目共睹。

与刘强东时代差别，徐雷并没有刻意强化自己的小我私家符号，以是哪怕直到现在，依然有很多人连他是谁都不知道，更别说他谁人能与张勇“双11之父”比肩的“618之父”称呼了。

最直接的一个影响是，人们逐步最先淡忘了刘强东，也不会再去体贴京东到底是谁的，但对京东的印象却偏偏越来越深了。

这种改变带来的利益是伟大的，由于这预示着京东正在从“一小我私家的公司”，酿成“一家公司”，无论是操作空间照样容错率，都远比以前要高得多。

做一个不成熟也不存在的譬喻，若是现在的京东再履历一次明州案，负面风浪绝对不会像之前那么大，在对股价大跌举行归因时，也不会被推到小我私家作风问题上。

所谓基本盘更牢靠，大抵上应是云云。闲话少说，笔者接下来就此徐雷的这次演讲中，为人人搭建出一个全新的京东。

首先，以供应链为基。

前文提到徐雷否认了京东是家互联网公司，那他是若何界说现在的京东的呢？在演讲中他给出了谜底：京东是一件以供应链为基础的手艺与服务公司。

为了佐证自己的言论，徐雷列举了两个很主要的数字，库治理跨越500万SKU，库存周转天数34天。按徐雷所述，这在行业里已经是天下级的供应链供应链治理水平了。

木易作为一个看热闹的外行人，对此明白着实不深，以是暂且不表，但徐雷敢这么说自然有底气。

其次，以互助为梁。

正所谓欲扬先抑，徐雷对互联网头脑持否定态度，为的就是强调相较于天马行空、不着现实的头脑，企业的关注点更应该放到互联网化的组织架构和组织能力上。

面临不停转变的新营业，能不能做出快速反应，是一家企业能否恒久保持竞争力的要害。

而所谓的组织架构，其本质不外就是一种互助关系，一人当英雄或者多人当英雄，实在都不是最准确的互助方式，人人各司其职发挥作用才是其中的要害。

这里正好对应京东的现况，现在的京东顺遂的跑通了多家马车，而且另有越来越多的马车正在被打造，这在刘强东的京东时代是没有的。

再者，以转变为瓦。

转变，是徐雷在这次演讲中着重强调的一个词。开头以“在转变的天下里，成为转变的同伙”始，末端以“在这种转变的环境里，我们只有成为转变的同伙，才气做的更好，走的更远”终。

以是“转变”就是现在京东最焦点的要素之一，凭据差别的环境制订差别的战术，在差别的时间营造差别的空气，对差别的人群接纳差别的计谋……

总而言之就是到处差别、时时差别，究竟只有与转变为伴，才气更好的活在这个转变的天下。

一个很直观的例子是，今年京东的双十一预热流动，徐雷率领着一众京东人登上了脱口秀大会的舞台，以年轻人喜好的方式宣传京东，在欢声笑语之中向所有人分享京东。

这种形式的宣传在所有电商平台中，同样是独一份的存在，这是阿里和拼多多都无法复刻的转变，也只有徐雷这样的段子手才敢这么玩。

而相较于传统营销铺天盖地的文案式宣传，这种新潮的方式显然要更具高级，自然也更引人瞩目，京东今年的双十一战报就是明证。

从去年的2044亿突破到2715亿，要知道京东可一直都是按11.1-11.11算的，这与隔邻天猫今年突然从1天酿成了11天可是不一样的，要真论同比增幅谁输谁赢还真的不好说。

结语

“我就是一个走遍天涯海角凭手艺用饭的手艺人，憎恶装逼端着自己，简朴直接爱憎分明个性自力。”

这是徐雷给自己的评价，而现在他最先给京东下界说了，在刘强东之后他是第二个这么做的人，也是唯一一个敢用这种方式说的人。

与刘强东相比，徐雷少了些许的江湖意气，但却多了更多的市井气，正如他会把郭德纲的相声编进演讲稿之中，偶然还会跟上一句时下潮水的“不讲武德”。

木易无法判断他与刘强东孰优孰劣，唯一能知道的是现在的京东，唯有他才是最好的掌舵人，即便未来的风雨可能更烈！