在印度，要想娶亲有两种设施，取决于你或家人们有多守旧：可以让怙恃放置相亲，或是自己找对象。

只有那些能够自己做主的、愿意突破自我的人才会选择自由恋爱，毕竟在印度的小镇上，约会是很有数的社会现象，是一种让人感应羞辱的行为。

对于一夜情，四处都是否决的声音；在有的都会或区域，若是约会被人知道还可能让自己处于异常危险的田地——被警员骚扰，甚至被“声誉杀戮”（男性成员以“捍卫家庭声誉”为由,杀戮他们以为与男子有“不正当关系”的女性家庭成员）。

但只管有这么大的文化阻力存在，印度的约会市场依然在不停扩大。凭据Statista2020年的在线约会服务讲述，印度的结交用户大约有3800万，以收入来排名，印度仅次于美国和中国。

疫情也对约会App的推广有着奇效。一连几个月，隔离连续让这股风潮从都会家庭刮到比较小的城镇，辅助结交App打入了以前被以为很难搞定的市场。

印度公司纷纷想捉住这个机遇，用他们独占的印度文化特色触达除城里人以外的盼望约会结交的人们，尤其是那些不会说英文的印度人。

在“新印度”寻找恋爱

在印度，在线结交是一门相当新的生意。

本土结交配对网站2013年才泛起，结交App的风潮则在2014年Tinder到来后才最先。从那时起， 像Bumble、Happn和Hinge这些风靡全球的结交软件也在印度火了起来。

随着2018年印度法案对同性恋的去罪化，像Grindr这样的LGBTQ（性少数群体）结交软件进入印度，而最主流的Tinder、Bumble也最先增添让用户寻找同性朋友的功效。然而，想要触及都会以外的区域照样异常难题。

只管印度的文化十分多样，主流App照样以英语为界面语言的。只管只有12%的印度人会说英语，但英语照样成为了印度的通用语言。不外约会结交App公司们以为这不是什么阻碍。

印度结交软件TrulyMadly的团结创始人兼CEO Snehil Khanor说：“人们可能说不太好英文，但他们看得懂App里那些英文代表的功效。”TrulyMadly现在就只有英文版本，不外App开发者们一样平常以为，多数情况下，用户都可以音译或是用罗马字符写下其他语言。

App们也起劲去顺应印度市场的特殊需求。多年来，印度的婚恋网站都是为追求严肃关系的人设计的。像Shaadi.com、Matrimony.com这样的网站都是为人们找寻终生朋友、为他们的孩子放置婚姻的。Matrimony是印度最大的婚配网站，大约有500万活跃用户。

结交软件Aisle的团结创始人Able Joseph说：“当西方结交软件进入印度市场，他们自然地以为提供一夜情配对的App能够做到和严肃结交软件相同的事。”以是当Tinder来到印度，其相对守旧的母公司Match.com并没有一同进入市场。

2014年，Joseph建立了“强目的性”的恋爱结交软件Aisle。它既不像Tinder那样随意，也不像婚配网站那么严肃认真，而是给予未来的新娘新郎更多自主权，以及加倍放松、自力的气氛。

小城镇，大潜力

印度的文化习俗也让结交软件在进入小城镇时受阻。许多女性畏惧这些结交App会同时带来道德训斥。在小城镇里，人们很可能在App上遇到熟悉自己或家人的人。由于印度文化对于约会结交和婚前性行为的抗拒，对女性来说更可能招致严重的结果，而且App内虚伪小我私家资料和钓鱼也很常见，进一步降低了安全性。

2020年3月，印度宣布居家隔离政策后，29岁的咨询师Tejveer Kalsi从古尔冈市返回位于勒克瑙的家。当他刚抵家的时刻，被结交App的低普及度惊呆了。这至少也是个有着290万人口的中型都会。“许多年轻人不愿意露出太多小我私家信息。主要忧郁就在于隐私，由于在印度许多小都会，约会结交App照样个未知领域。”

只管如此，疫情所造成的社交隔离照样乐成把许多人通过结交App群集到了一起。

印度在疫情时代的隔离政策异常严酷，这也为结交App们在兰契（110万人口）、布巴内什瓦尔（84万人口）、古瓦哈提（110万人口）等小都会的生长打开了一个突破口。

同是2014年建立的结交软件TrulyMadly，去年在小都会的营收同比增长了10倍。

TrulyMadly将自己定位为强目的性结交约会App，目的是“以你的条件帮你匹配朋友”。为了做到这个口号，它有一个扩大用户匹配局限的豪华付费版。这个版本一周就要5.98美元，这在很大程度上收窄了想要严肃约会的人群。

Aisle则专门为印度用户订制了更全面的小我私家资料页面，其中有个功效可以让独身的人们提前决议愿不愿意接受配对。Aisle的团结创始人Joseph说，这些问题都是思量了印度人一些敏感习惯的。“好比，许多印度人都信占星和星座，这也是我们提供的一项信息，”他说。

这些都是打入印度市场的要害，婚姻通常被看作两个家庭的连系，而非小我私家，Joseph说。“这些文化根深蒂固，尤其是较守旧家庭培养出来的人们。举例来说，印度家庭以为找一个自己族群里的朋友异常重要，”他说，“像Aisle这样的App可以协助你的这些潜意识决议。”

Aisle还拍摄了一系列致敬“印度式约会”的广告。好比“one by two”soup share（共享一碗汤），就是致敬已往印度贫穷的旧式大家庭习用的省钱技巧。

结语

对于结交公司来说，若是单纯是从疫情中被困在家乡的城里人身上赚钱，这场淘金似乎无法持久，但这至少是一个打入潜力市场的机遇。

凭据Statista 2020年的数据，只管在线结交方面印度孝敬的收入天下第三，但在印度，结交App的渗透率仅2.23%，在全球排在111位。印度结交App们打入小城镇的挑战才刚刚最先。

他们希望更进一步的文化演进能够帮上忙。对于恋爱和婚恋态度的不停改变，最终或许会将印度宽大守旧人群心中对于约会结交的“羞辱感”去除。TrulyMadly的Khanor笑称：“婚恋在印度一直是刚需，但约会结交却是禁忌。”他希望印度的怙恃和他们适婚年龄的孩子一起看Netflix节目、去一样的餐厅用饭、像年轻人一样网购。

或许只有这样，关于约会结交的社会变革才会逐步走向乐成。

文章翻译自Quartz India，原标题为'How India’s homegrown apps help people date in small towns'，作者是Manavi Kapur，由霞光社简朴整理编辑后揭晓。

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