上市、合并、巨头入场……海内音频市场似乎正在对垒时代。

最近海内音频市场频仍泛起大动作。首先是海内音频市场领头羊喜马拉雅在几回被传上市之后，终于向美国证券生意委员会（SEC）递交招股书了。相关新闻报道，喜马拉雅最早可能于今年第二季度融资5亿美元-10亿美元，而完成IPO之后喜马拉雅的估值或将跨越50亿美元。

确立9年，喜马拉雅终于正式上市，这似乎预示着海内音频市场进一步资源化。在荔枝拿下“中国音频第一股”的头衔之后，喜马拉雅作为头部平台发力资源场，海内“耳朵经济”热潮进一步升级，平台之间名目分化也加倍显著。

行业第二个大动作则来自巨头腾讯音乐（TME）。在今年1月TME以27亿元全资收购懒人听书之后，克日TME进一步宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，推出全新的长音频品牌“懒人畅听”，TME在长音频领域的结构进一步集中。而停止2020年底，TME长音频营业MAU突破1亿，发展速率十分惊人。

头部平台搅动风云，行业中腰部平台与新入局选手也在发力。除了所向无敌的TME，近几年字节跳动、微信、快手、B站、网易云音乐等新平台纷纷结构长音频市场，推出听书、播客等新产物，从喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌平台手中分夺用户。

行业里新旧两股势力正在博弈，老平台奔赴资源市场，新平台在重新积累用户，这场战争事实是老平台守住山河，照样新平台推翻旧制，值得考察。

01

喜马拉雅扯掉“遮羞布”，

长音频的天花板显露？

对于音频行业而言，喜马拉雅的上市，不仅仅是头部平台资源升级，为行业带来提振效应，也为行业提供了一个窗口，探寻到音频市场真正的情形。

喜马拉雅的招股书，最引人注目的是近三年来的亏损情形。喜马拉雅2018年-2020年营收划分到达14.75亿元、26.77亿元、40.50亿元，而对应净亏损划分到达7.74亿元、7.73亿元、6.05亿元。虽然财报数据看来，亏损在不停收窄，然则三年累计亏损近22亿元，照样让人有些忧虑。

一直以来，音频行业虽然掀起几波热潮，然则谈到实质的变现问题，往往都是让人缄默。此前荔枝宣布2020年财报，平台整年营收到达15亿元，净亏损为3140万元。虽然相比2019年的1.33亿元大幅收窄76％，荔枝也一度泛起“季度盈利”的情形，然则从综合数字看，荔枝依旧处在亏损中，2017年至2020年，荔枝累计亏损到达3.7亿元。

更严肃的问题在于，音频平台的亏损现阶段似乎没有有用的解决措施。喜马拉雅依赖与付费订阅、广告投放、直播营业、教育服务等，其中音频付费占有大头。2020年喜马拉雅的付费收入到达17亿元，占比跨越了40%。

但音频市场的付费变现之路并欠好走，若何提高用户付费意愿并吸引用户连续性付费，是整个行业的痛点。数据显示，喜马拉雅2021年第一季度，喜马拉雅平均月活为2.5亿，平均月活跃移动端付用度户为1390万，付费率不外13.3%。荔枝也有同样的问题，2020年Q4荔枝MAU到达5840万，月均总付用度户为42.24万，相比2019年，付用度户占比处在下降状态。

而用户付费收入增速较慢的情形下，随着行业竞争加剧，音频平台支出的运营成本与获客成本却在增添。2020年喜马拉雅收入成本到达20亿元，收入分成用度、版权授权成本、营销成本等都在增添，喜马拉雅的营销成本到达16.8亿元。

变现之外，另一个引人注目的问题是，喜马拉雅的版权问题。音频行业各种平台的内容发生形式，无非是PGC、UGC与PUGC连系等形式，专业版权内容是平台的焦点竞争力之一。而近一年，版权资源向着TME、字节跳动等巨头平台集中，已经是一个显而易见的趋势。

TME是版权大户，阅文团体作为腾讯文娱生态的一环，是腾讯旗下平台的内容输出源泉，资源开放。酷我畅听新手入局，《诡秘之主》《盗墓条记》《白夜追凶》等IP内容就悉数端上了平台。

而在头部平台逐渐收拢版权之后，喜马拉雅的版权焦虑就逐渐展现。相关数据显示，喜马拉雅版权纠纷相关事宜跨越了一千起，其中被侵权方包罗腾讯、爱奇艺等平台，而平台上《左耳》《如懿传》《斗罗大陆》《傲视九重天》《凡人修仙传》《斗破苍穹》等IP作品都曾经陷入版权侵权纠纷中。

这种情形下，虽然喜马拉雅2021年Q1月活用户到达2.5亿，但行业对于音频巨头财报的感观照样尤为庞大。这似乎是一个具像化的写照，音频行业用户市场在逐渐扩大，Clubhouse更在全球市场掀起耳朵经济热潮，然则这股热潮之下，真正稳妥的商业变现之路，还没有找到。

02

从TME到字节跳动、微信，

音频赛道的抢位大战

热闹之下，无人愿意缺席盛宴。即便音频市场上盈利问题照样一个老浩劫，然则进入这条赛道的巨头已经越来越多。

TME已经是长音频市场锋芒毕露的一柄长剑。此前TME收购懒人听书，头部平台名目更改，无形中推动着行业洗牌。收购懒人听书之后，TME看获得了懒人听书的用户认知与市场占有率。

相关数据显示，2020年懒人听书的用户已经到达4.8亿。2018年易观数据相关讲述显示，懒人听书在每月人均使用时长与每月人均使用次数两方面都为行业第一，划分到达3.7小时与38.4次，远远高于排在第二位的喜马拉雅FMFM2.8小时与32.4次。

懒人听书与酷我畅听合并，意味着TME用户与版权内容的强强团结。TME壮大的版权资源有了流量发酵的园地，懒人听书的用户基础则能通过TME的版权资源获得牢固，而平台合并最终将对喜马拉雅、荔枝等平台发生袭击。

而近三年，赛道里新平台在不停冒出。2018年B站以10亿价钱收购猫耳，将一部门二次元、广播剧等焦点受众收入囊肿；2020年字节跳动旗下番茄小说推出番茄畅听，发力有声书，一方面为平台小说资源确立新的内容路径，借助番茄小说的免费阅读势头，以有声内容延伸小说内容的开发变现链条，一方面快速在音频市场确立山头，在数字阅读与在线音频慎密连系的市场环境下，构建防御系统。

快手也推出播客类产物快手“皮艇”，以短视频流量为基础，瞄准播客市场。而网易云音乐确立了“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。2020年年底，微信上线了微信听书，以微信心书为基础，推送免费收听有声小说、书籍和各种音频节目等服务。

新平台们虽然尚未对传统巨头们发生实质性的威胁，然则新平台依赖着实力雄厚的母平台，在用户市场存在感不容小觑。如TME长音频营业拿出了《盗墓条记》《雪中悍刀行》《谷围南亭》《镇魂街》等头部IP，平台MAU迅速1亿。而用户与主播是相辅相成的关系，用户迅速增进，平台主播数目也在迅速增进，数据显示，2020年第三季度，“百亿声机”全领域长音频召募设计吸引新生主播入驻超1万名。而平台资源贮备的壮大与音频创作者的增添，让TME内容迅速井喷，2020年第四序度TME长音频专辑数目同比增进370％。

随着音频市场巨头越来也多，对垒情形越来越显著，行业泛起的更改或许也将越来越多。然则所有平台需要解决的焦点问题依旧没有改变，音频行业的用户与变现问题照样需要解决。

相关数据显示，2020年中国网络音频行业市场规模到达175.8亿元，同比增进55.1%，预计2022年将增进至543亿元。然则与产业规模相反的是，音频内容用户渗透率并不高。灼识咨询数据显示，2020年海内在线音频互联网用户渗透率为16%，而在线音乐与长/短视频的渗透率划分高达57%、74%。这意味着，音频市场另有相当的市场增量守候挖掘。

现在的情形，新玩家们试图抢夺先进的山河，然则没有人找到改变行业逆境的方式论，而若是只是遵照一向的运行模式，以平台资源、IP内容等决议输赢，那么市场名目、资源与用户习惯在短时间内不会容易改变。

喜马拉雅上市也好，酷我畅听与懒人听书合并也好，字节跳动、微信、快手等巨头高调入局也好，平台们找到新的生长路径，才气在新的时代率先登上王座。