每年秋天，都是手机大厂麋集公布新机的时间。

9月7日，苹果公布iPhone14系列四款手机。就在苹果公布会一天前，华为公布Mate50系列四款机型。虽然新机在影像、屏幕显示、抗摔性上均有所提升。网络上更是撒播着不少用Mate50砸核桃的段子，但美中不足的是，华为Mate50是4G手机。想要实现5G通讯，依赖5G手机壳。芯片也改用了骁龙系列，而不是自研的麒麟芯片。

进入9月下旬，手机大厂公布新机的频率更高。

9月26日，VIVO公布折叠屏迭代新品VIVO X Fold ，这款新机搭载骁龙8 处置器，填补了此前火龙芯片的短板、电池增添到4730mAh，支持80W有线 50W无线充电，被外界称之为现在最堆料的折叠屏手机。

9月27日，小米公布和 Hello Kitty 联名的手机Civi2，在设置方面，这款定位女生的手机接纳FHD 华星光电OLED屏幕，支持1920Hz高频PWM调光，电池容量4500mAh，支持67W快充。

9月大厂麋集公布新机的同时，许多人在展望：为何各大手机厂商的新品都市定在9月，岂非是跟每年都市在9月推出新机的苹果叫阵？事实上，只管看似国产手机对苹果提议了“围剿”，但现在高端手机市场份额险些可以说是苹果一家独大。国产高端手机是否能够与苹果一较高下？

不止消费者在用脚投票

从9月份公布的新机来看，各家手机厂商所公布的手机卖点有所差异。其中，华为Mate50主打卫星通讯功效，这点和iPhone14所公布的功效基本一致。

所谓的卫星通讯功效是指，通过天上的通讯卫星来发送一些简短的求救信息。它并不是一项新的黑科技，反而是一项极其成熟且应用普遍的通讯手艺，常被用于地质勘探、远洋运输、森林巡护等特色领域和人群，通讯效率对照低且价钱异常昂贵。

但从华为Mate50系列的市场显示来看，依然延续此前Mate系列的火热。据产业链人士透露，华为*批 Mate50 系列共备货约400万台，现在这些备货已被自营门店及线上商城、运营商、各大电商平台、企业客户等朋分完毕，华为现在正在紧要增添Mate50系列供货，但华为Mate50颇高的价钱也劝退了不少消费者。

消费者娜娜告诉价值星球，她以为华为Mate50的性价比并不是很高。以华为Mate50昆仑霞光512G为例，它在京东的价钱为9999元，这一价钱比iPhone14 Pro暗紫色256G的8899元的价钱还要高。更主要的是，iPhone14 Pro为5G手机，但华为Mate50照样4G手机。差不多的价钱，为何不买一款5G手机呢？

而VIVO X Fold 则延续此前VIVO X Fold的“航天级浮翼式铰链”。VIVO X Fold 的这条铰链包罗174个零部件，并接纳液态金属锆合金、FS53 航空高强度钢等六重航天级质料。

但对标VIVO今年4月份公布的 X Fold其他款手机来看，其在京东平台的销量、人气值均和*的一加10 PRO有着不小的差距。而VIVO X Fold 的价钱比其他几款X Fold还要高，消费者是否买账，生怕这里可能需要打上一个大大的问号。

小米Civi2此次依旧是主攻线下市场，Hello Kitty联名 高颜值 轻薄机身 优异的自拍效果是本款手机的主打卖点。显然，小米Civi2此次的目的用户为收入较高的年轻女性。

而从市场显示来看，自小米宣布Civi2后，不到一天时间预约人数超11万人。产物热度虽然很高，但后续能带来若干实着实在的转化，仍需要市场来给出谜底。

可以看出，国产手机厂商在高端市场计谋上各有着重，但最终这样的计谋能否乐成还要看消费者是否买单，销量也成为渠道关系是否稳固的决议性因素，但显然不是*因素。

从事手机行业研究多年的钱敏告诉价值星球，从步步高中脱离的OV，已经早早和渠道同伴确立了一种相互交织持股的关系，而且行使高额返利系统来控制和刺激整个销售链条，基本盘对照稳固。

这几年OV的线下渠道虽受到小米、荣耀、华为的打击，但实则被挖走的更多是下游渠道商，并没有从基本上撼动OV线下渠道营业。而且小米和荣耀许多线下生长模式，实则都是从友商OV中所借鉴的。

好比，自力后的荣耀收购荣耀股东中包罗30余家荣耀署理商与经销商，这其中不乏天音通讯、苏宁易购、北京松联等有实力的渠道商。用交织持股或利益分配的方式和线下渠道商完成联动，利益互绑。

但和OV相比，一些华为的线下经销商们正在加速“逃离”。“华为可以没有手机营业，靠其他营业自救，但我们华为手机的经销商们怎么办呢？”华为经销商孙鹏无奈地说道。

孙鹏接着说，这两年华为经销商们日子很难。由于华为在5G营业上一直没能突破，经销商们只能靠卖华为其他产物为生，这也引发了许多问题。“一方面，根据华为要求，大型华为经销商门店需开设在当地市中央位置，员工数目不得低于30人。可华为其他产物的毛利率并不是很高，我们拿什么来支付员工人为、物业费、电费呢？”孙鹏透露，自己上个月直接亏损到达了30万。

另一方面，现在电信运营商们正在鼎力推广5G营业，海内许多区域的运营商直接给相助同伴下发现确划定，运营商的线下门店不得售卖任何品牌的4G手机。“若被巡店的督导发现，根据每台手机2000元的尺度举行审核。这就相当于我们此前花了许多气力维持的和运营商关系随之终结。”

而小米手机发力高端市场则照样主打性价比，虽然在疫情的打击下这相符消费者的需求，但实则隐藏着不少风险。好比，这种蹊径并不会给渠道商旱涝保收的准许，也没有牢靠的利益捆绑。产物端高性价比的模式注定了，若是耐久收益较低，渠道商很容易逃离。

9月公布新机背后的逻辑

华为、VIVO、小米等多家手机厂商的内部人士告诉价值星球，他们之以是会选择在9月份公布新机，实则照样由新机背后的供应链决议的。

在智能手机生产历程中，因工序、工种的差异而派生出庞大、周详又环环相扣的相助关系链。一样平常来说，手机的生产流程包罗：需求展望、产物设计、原质料采购、元器件采购、零部件制造、整机制造、产物包装，最后通过线下终端门店或电商平台流通到消费者手中。

以零部件制造为例，现在市面上的智能手机零部件可大致分为以CPU、GPU、DRAM、显示器芯片为代表的焦点零部件，以毗邻器、散热组件、扬声器为代表的专用零部件，以玻璃盖板、塑胶、包装印刷为代表的通用零部件。

在这些零部件中，手机性能的迭代和芯片研发息息相关。好比七月亮相的骁龙8 ，厥后小米、iQOO、realme等，都跟进公布骁龙8 的新机。若是友商公布了搭载新芯片的手机，而自家没有跟进，则意味着消费者换机需求被友商带走。

今年的情形似乎尤其“卷”。台积电工艺的骁龙8Gen2，也就是七月亮相骁龙8 芯片的升级版，将会于11月中旬亮相，想必手机厂商都市铆足了劲抢8Gen2的首发机型。再加上去年12月份的骁龙8Gen1，意味着在不足12个月的时间里，芯片完成了三次迭代、也让手机旗舰举行了三代升级。

而每年9月都是苹果公布新机时间，此时各大手机厂商则会提前完成对于产能的结构，公布对标苹果的高端手机。

但需要指出的是，虽然各大手机厂商公布新机的时间受上游供应链影响，但这并不是决议性因素。各大手机厂商会凭证每款机型的市场情形有所调整，以提能手机的销量。

此前从事OPPO手机流动谋划的李林告诉价值星球，每年6月份高考竣事到9月初新生入学，会带来重大的学生购机需求，而OPPO旗下的Reno系列机型主打的是学生市场。

因此，Reno系列的机型一样平常都是选择在6月份公布，今后会推出类似于结业季购机、高考生凭准考证购机优惠、新生开学季等一系列暑期大促流动，进而让Reno系列新机在短时间内迎来销量岑岭。

而为了让一款新机实现盈利*化，各大手机厂商的商务会在新机发售前3-4个月就最先找海内APP厂家相同新机预装事宜。一位和海内各大手机品牌新机均有过相助的涛哥告诉价值星球，由于一款新机所面临的人群差异，其单个APP的预装用度也有所差异。

类似于华为Mate这样主打商务款的高端机型，一个APP的预装用度至少是在6元起，单次预装数目至少是在1000万起，而且由于各大手机厂商是手机APP的流量入口，他们对于手机厂商并没有太强的议价权。纵然一款新机预装APP在10个的话，这个收入对于手机厂商来说，也是一笔不菲的收入。

国产高端手机的路还很长

虽然据IDC近期公布的数据显示，今年二季度，苹果在中国600美元（约合4200元）以上高端手机市场中，约占有70%的市场份额，其余手机厂商合计仅占有30%份额，和去年四序度相比，这一市场份额虽有所缩小，但国产手机未来想要延续打开高端市场，仍有许多路要走。

首先，从用户的忠诚度来看，苹果简直很有优势。在北京做了10年手机维修的李师傅告诉价值星球，来自己店里修手机的许多苹果用户都示意，自己用惯了苹果系统，很难再使用安卓系统。若苹果手机无法修理，自己还会继续购置新的苹果手机。事实上，海内购置高端手机的人群自己就相对牢固，国产高端手机又要若何从苹果手中抢走这些用户呢？

其次，苹果仍在高端市场占有主导职位，焦点是苹果在底层硬件能力、软件系统能力以及服务能力上的优势。而苹果能够有这个优势的缘故原由在于，高溢价带来企业高利润，维持企业的高研发投入，这实则已经形成了苹果内部的正向循环。

而对于国产手机而言，若是在研发上投入成本过高，这意味着后续一定要靠凌驾货量来均摊这些成本，才气维持企业现金流的正常运转，但短期内国产高端产物的营收规模难以做大。

最后，动辄上万元的折叠屏手机，被海内各大手机寄予厚望，甚至将其结构为高端市场的“杀手锏”。但一位折叠屏手机用户嘟嘟却告诉价值星球，“自己身边的同伙很少有购置折叠屏的，动辄上万的价钱真的太高了！”而她自己在使用折叠屏手机的历程中，经常泛起体验不稳固，软件系统适配的问题。

用户埋怨的背后，实则照样和折叠屏手机前期投入事情量大、成本高有关。可一直偏高的价钱，实则已经劝退了不少消费者。对于国产手机而言，只有在降低价钱的同时保持自有利润的平衡，优化自身的体验，让折叠屏手机真正的亲民，才有可能把这个市场做大。

而这也注定是一场持久战，其背后磨练的是国产手机厂商们的创新力、产物力和品牌力。