据外媒报道，当地时间9月6日，历峰团体（richemont）宣布确立高级香水与美容部门（Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté），并任命前芬盛意高管Boet Brinkgreve担任该部门首席执行官。Boet Brinkgreve已于9月1日正式上任，直接向历峰团体董事长Johann Rupert举行事情汇报。

至此，全球三大奢侈巨头LVMH、历峰团体和开云团体，都已经确立了自力的美容与香水部门，为未来全球高奢美妆市场带来无限想象力。

01 历峰团体确立香水美容部门，新CEO来自芬盛意

历峰团体是由Anton Rupert于1988年建立的瑞士奢侈品公司，旗下有江诗丹顿、卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等多个品牌涉及珠宝、手表、时装等领域。

据官网信息，历峰团体旗下具有珠宝、钟表、时装三大部门共22个品牌，此次新设美容香水部门，结构旗下6个品牌的香水美容营业，包罗了卡地亚Cartier、梵克雅宝Van Cleef & Arpels、万宝龙Montblanc、Dunhill、蔻依Chloe和Alaïa。

在被历峰团体聘用之前， Boet Brinkgreve的职务是帝斯曼-芬盛意配料部高管。

9月7日，Boet Brinkgreve在LinkedIn发文称，“我很喜悦被任命为高级香水与美容部门首席执行官以及历峰团体高级执行委员会成员。我将确立并向导这个新平台，使我们的六个香水品牌在这个竞争猛烈、规模至关主要的领域到达最高质量。在尊重其怪异高端定位的同时，将行使我们旗下品牌的资源，开发最细腻的产物和最有远景的授权证书。”

据LinkedIn领英资料显示，Boet Brinkgreve是荷兰裔的瑞士籍人，拥有三十多年的香水、化工行业履历。

在2008到2023年间，Brinkgreve在国际香精香料巨头帝斯曼-芬盛意团体事情15年。

详细来看，2020—2023年，Brinkgreve担任香精香料身分部的首席执行官，卖力推动价值150亿美元的配料部门周全营收和利润；

2017—2020年，Brinkgreve担任了团体首席采购官，合并了46家生产基地和香水、香味和质料的供应营业；

2015—2017年，Brinkgreve担任芬盛意的中国与全球配料部总裁；

2012—2015年，Brinkgreve担任配料部总裁和首席执行官，接纳新战略扭转配料部门事态，利润率提高到18%，使得配料部门成为了*钱的部门之一；

2007—2012年，Brinkgreve担任战略生长总监，制订并支持可延续生长设计。

此外，2003—2007年，Brinkgreve在杜邦团体做过EMEA区域的市场推广和营业开发等事情。

请来这样一位在香水领域有深挚履历的人担纲旗下美妆部门操盘手，可以看出历峰团体对于香氛品牌这个距离时尚最近且高品牌溢价品类的聚焦。

Rupert谈及此次任命称，“Boet将确立并向导我们新确立的高级香水与美容部门，使我们已经涉足香水领域的六个品牌在现在竞争猛烈、规模至关主要的领域实现高质量生长。该部门也将与各品牌相助，在尊重品牌怪异定位的同时，行使各品牌的资源，辅助开发优异的产物。”

02 奢侈品三巨头加码美妆，动了谁的奶酪？

《FBeauty未来迹》整剃头现，LVMH之后，历峰团体和开云团体在今年先后行动，现在全球三大奢侈巨头都已经确立了自己的美容与香水部门，并拥有了履历厚实的专业美妆类操盘手。

对比来看，作为三大奢侈品团体当中最早开设美妆部门的LVMH，率先加码了美妆营业。今年4月，LVMH团体正式任命前欧莱雅团体中国CEO 斯铂涵Stephane Rinderknech作为香水与化妆品部门的首席执行官，并宣布Veronique Courtois出任DIOR香水首席执行官，原来的Make Up For Ever卖力人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez接任娇兰首席执行官的职位。

大手笔调整之下，LVMH在美妆营业板块也斩获了亮眼成就。今年上半年，LVMH团体香水与化妆品部门的销售额到达精彩的40.28亿欧元（约合人民币318.49亿元），同比增进了13%。其中，亚洲区域（除日本外）的营收孝顺值到达34%，大幅跨越欧洲、北美等区域。

开云、历峰两大团体则是从今年最先开设美妆部门。

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今年2月，开云团体宣布确立美妆部门Kering Beauté开云美妆，并约请了曾在雅诗兰黛团体任职的Raffaella Cornaggia作为新部门的CEO；此前一直聚焦钟表、珠宝、时装领域的历峰团体，也并非在美妆领域毫无姓名，到现在已经有卡地亚、蔻依等6个品牌开展了香水营业。

开云团体拥有不错的美妆品牌资产，旗下的YSL美妆香水营业在欧莱雅团体的运营下有不错的成就。6月，开云团体宣布，开云美妆已签署协议，将收购高端小众香水Creed品牌100%的股份。详细生意金额未披露，该全现金生意预计将于2023年下半年完成。据路透社报道，这笔生意的价值可能高达20亿欧元（约合人民币157.64亿元）。此次收购，被业界视为开云团体正式自力进军全球美妆市场的*战略性动作。

云云来看，奢侈品牌纷纷开设美妆部门并加码美妆营业，也是看中了高端美妆市场的壮大增进潜力。凭证欧睿国际数据，全球美妆和小我私人照顾护士的市场规模将在2027年增进到5470亿美元，而中国所在的亚太区域作为主要驱动力，占有了总增进值的67%。

不外，历峰团体、开云团体接连“亲理”美妆的动作，这对于Inter parfums、科蒂等手握美妆及香水营业谋划允许的美妆团体而言，确实是一个不小的忧虑。

众所周知，多数奢侈巨头旗下品牌的美妆香水线都是接纳授权给专业美妆公司“署理”的方式居多。

历峰团体旗下6个品牌开拓香水营业，当中的5个品牌都“尚有所属”：蔻依Chloe的美妆营业谋划允许授权给了科蒂团体；Alaïa香水营业授权给了资生堂旗下自力公司Beauté Prestige International；Inter parfums团体则持有万宝龙、Dunhill和梵克雅宝三个品牌的香水授权。

现在，仅有卡地亚Cartier香水线保留在历峰团体手中，卡地亚不仅拥有专属调香师玛蒂尔德·劳伦（Mathilde Laurent），还推出了受外界推许的卡地亚猎豹系列香水。由此看来，这位新晋美妆部门CEO在香水线上“大展拳脚”，为团体自有的卡地亚香水设计全新的香水系列，也不清扫为其他时尚奢侈品牌开拓香水线的可能。

据悉，历峰团体公布确立新部门的声明后，持有万宝龙、Dunhill和梵克雅宝品牌香水授权的Inter parfums股价应声下跌9.4%。

而开云团体旗下的Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen香水美妆营业由科蒂团体持有，而YSL美妆及香水营业由欧莱雅团体运营；Inter parfums和Lalique团体划分拥有Boucheron和Brioni的香水营业谋划权。

值得一提的是，此前，对于开云团体有意收回GUCCI彩妆授权的媒体报道，科蒂团体首席执行官Sue Nabi也实时果然回应称：“至少在未来五年内不会有任何授权允许品牌的续约问题需要举行探讨，其中包罗GUCCI的美妆营业。”但从当前科蒂聚焦打造护肤品牌以及设计开发自有香水品牌的动向看，已在为应对远虑做准备。

03 投资热度升温，高奢美妆中国变局加速

奢侈品巨头们在美妆加码趋势有目共睹，现实上，除了对现有品牌价值的开发，还正通过投资收购潜力伟大的新锐美妆品牌，下出一盘大棋。

好比，克日就有新闻称LVMH团体旗下*的消费私募基金 L Catterton 投资了瑞典的纯素护发品牌Maria Nila少数股权。时间相差不外两月，投资了意大利奢侈品牌Irene Forte Skincare，该品牌称将行使这笔资金推动其在西欧美妆市场的进一步扩张。

《FBeauty未来迹》整剃头现，近几年LVMH旗下基金机构在投资方面动向一再，投资美妆品牌基于潜力伟大的自然、纯净、定制化生长的小众奢侈的品牌定位。

其背后的本质是，实力雄厚的LVMH等奢侈品团体通过买股一些新锐品牌来获得高端美妆市场份额的增进。若这种收购思绪被开云和历峰效仿，未来市场的集中度将进一步提高。

毫无疑问，在奢侈品团体眼中，美妆是运作成本低、可赚钱润高的新晋“现金奶牛”，而且，相对于购置门槛更高的箱包、珠宝等，“入门级奢侈品”的美妆也能够给奢侈品团体带来更普遍的受众效益。

此前，《FBeauty未来迹》曾做剖析文章详细剖析了几大奢侈品巨头在美妆营业方面的竞争实力，其LVMH基于其强劲的品牌组合，美妆营业在各大奢侈品团体中“一骑绝尘”，爱马仕、香奈儿等的美妆营业同样增进势头优越。

头顶光环，但奢侈品团体做美妆绝非易事。相对于专业美妆团体，奢侈品团体在美妆供应链方面的优势并不突出，除了香水和彩妆更容易切入，对于功效和科技力要求更强的护肤品来说是“外行人”。就连此前由欧莱雅推出的PRADA护肤系列也在中国社交平台引发了争议的声音。

从生意盘面看，对于高奢和小众美妆热衷的中国消费市场，成为巨头们发力的主要偏向。

今年上半年，高奢美妆在海内展现了强劲的苏醒势头，无论是线上的增进照样线下开柜的措施都在加速。《中国高端美妆市场数字化趋势洞察讲述2022版》显示，高端香水市场占有率到达11%，高端护肤市场规模占比64%，基本保持稳固增进的状态。尤其是，随同着对奢侈品品牌的认知度提高，95后、00后也有望成为未来高端美妆行业生力军。

对于期待挖掘新消费主力的奢侈品巨头们来说，通过开拓相符年轻一代喜欢的奢侈品牌美妆线，在获得生意增量的同时，为培育下一代的奢侈品受众群蓄力，一石二鸟。