2023社交另有新故事，微信巨头位置坐得还稳吗？

不久前，Meta推出社交平台Threads、微信种草社区“小绿书”开启内测，字节跳动推出了外洋生涯方式社区Lemon8。

社交赛道为何再度火热，似乎没有终局？

简朴来说，已往几年，社交赛道一度遭遇增进逆境——传统的IM（即时通讯）和“左划右划”的生疏人社交早已无法获取和留住用户，面向民众的兴趣社区也逐渐遭遇流量天花板。无论是老牌巨头照样新兴玩家，都需要不停突破，挖掘全新增进点。

可以说，社交正在逐步走向“元社交”阶段，所谓元社交，即新一波社交用户正在打破界限，一切从关系网络的构建沉淀出发，并不停形成高增进、高粘性、高活跃的生态。这种情形之下，社交应用泛起了全新趋势——一方面聚焦开放生态，社交和社区的界限逐渐模糊，用创作和分享留住用户；另一方面，聚焦元宇宙、天生式AI，手艺刷新带来全新的玩法和消费场景。

而在AIGC助推下，各大玩家也有了配合目的：挑战微信，但这个统一偏向能实现吗，手艺助推下，社交赛道能否跑出下一个逾越微信的超级APP？

01 社交巨头们面临整体危急，打破界限势在必行

“许多社交巨头已经熟悉到一个本质，单纯依赖工具举行链接的社交，已经无法耐久留住用户，必须要在连结之外给予用户新的玩法。微信小绿书正是基于此种实验”。但破界并不容易”，云九资源执行董事沈文杰对零态LT（ID：LingTai_LT）示意。他以为，在已往，熟人社交的即时通讯（IM）、生疏人社交（如结交类产物）、社交媒体和重内容分享、重兴趣的社区有自然隔膜。

然则当下无论社交产物的基因若何，都要开放生态，获取更多用户和流量。作为从PC时代到移动时代一直稳固的互联网宠儿，社交网络生长到今天，已经履历了从Web2.0到Web3.0的变迁，泛起了Meta、Twitter（X）、微信等巨头，也有无数个红极一时的产物。

当下，全球社交应用可以从社交关系慎密度和开放情形两个角度，分为四台甫目。

*象限是强社交关系和封锁的社群，*代表的是熟人即时通讯（IM）产物和匿名社交产物；第二象限是弱社交关系的封锁社群，以美图、视频剪辑工具为主，偶有爆款，但因缺乏社交关系，大多数已经被收购和镌汰；第三象限注重弱社交关系和强开放，这一种别也降生了许多巨头，如抖音、小红书等近年崛起的产物，以内容为驱动，成为当下的社交新贵，但社交属性削弱、更聚焦中央化和头部KOL。第四象限则是强社交关系、强开放的社交软件，现在主要有Meta、Soul等新老社交平台。

可以发现，看似稳固的社交象限早已危急重重。

巨头和新贵玩家都希望可以找到突破口。差异阵营之间的界限正在模糊。一场黑暗较量早已开展。

图：差异社交象限分类（制图：零态LT）

其中，社交入口是包罗传统即时通讯（IM）在内的许多传统社交平台伟大的壁垒，无论是通讯录直接搭建同伙圈，照样基于匹配和LBS位置的生疏人社交，如陌陌、探探等，都拥有较强的用户优势，尤其在微信的泛起后，其他应用险些再无时机。

但突围从未住手，字节系抖音曾推出多闪、一刻等社交平台，另有多款内部赛马产物，试图打开强社交关系类的宝藏，却至今未能做出乐成的产物。

而已经有壮大社交基础的应用也最先走更开放的蹊径，以微信为代表的社交平台在坐拥伟大用户数目的同时，逐渐从阻止过脱离放，走向开放。由于加倍开放的环境，才气突破天花板，增添用户时长和用户粘性，从微视到视频号，鼎力打开视频社区的可能性。但值得注重的是，无论是视频号照样民众号，更偏资讯，离高活跃度的社区另有一定距离。

当下，随着手艺的成熟和民众消费的多样性趋势，社交产物也必须与时俱进，只有买通社交与社区界限，才气获得久远认可。

新一轮社征战争已经打响，下一个超级APP正在萌芽。

02 社交排位与商业价值的博弈，年轻人注重力争取战

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社交领域一直是超级APP的集中地，由于社交产物的量级伟大。并决议着是用户数目和用户时长所属。这需要平台既要具备强社交属性，让用户获得归属感，同时，平台又必须强调开放，通过内容、玩法来留住用户尽可能增添用户市场，提升用户粘性。双管齐下，平台才气够胜出。

社交平台的焦点是让人们可以在更大的天下中，发现投己所好的内容和人，连续沉淀关系，形成具有可连续增进的生态。而要捉住社交的长尾效应，则需要平台可以牢牢捉住年轻人，

微信内测“小绿书”，Meta推出Threads， 外洋留学生群体、时尚买手带火的小红书等，都是这一理念的体现。

互联网资深考察家刘矿以为，开放的体验对于引发年轻人的兴趣和介入度异常主要，他们加倍期待多元化的玩法、陶醉式的互动，不仅要知足个性化需求，还要缔造巧妙的体验感。这也是近年来AI 社交新玩法受青睐的缘故原由。

因此可以说，掌握要害手艺以及捉住风口，对于社交玩家而言，异常主要。快手、知乎等国民级社区APP，在今年也泛起用户时长下降的问题。无论海内外洋，新兴的社交APP大多昙花一下，短期泛起在榜单后就销声匿迹。连扎克伯格力捧的Threads也在过了新鲜期后流量显著回落，推出一个月后，用户使用时长已经较最初下降一半多。

这带来的一定是商业价值的回落。

很长时间以来，社交产物的商业模式较为单一主要为广告和会员增值服务。各大玩家借助AI发力社交，自然也是从商业价值考量，此次，微信重推“小绿书”，也是丰巨贾业化模式。图文创作模式契合商品推介和广告投放。对于微信创作者而言，图片能够加倍直观地展示商品特征，利便链接电商变现；对于广告投放来说，图文更好的阅读体验使得广告投放效率效果优化，提升民众号渠道下广告加载率和广告付费水平拓展空间。

浙商证券剖析师谢晨剖析，对于社交平台来说，这一切都是要从年轻人的喜欢出发，捉住当下游行的元素，引领全新的潮水。好比近年盛行的KOL带货、虚拟偶像等，都是在传统商业、广告模式基础上，通过创新场景，挖掘流量变现的盈利。

社交产物不再只是一锤子生意，或者赚一次性的钱，而是通过创新带来的商业潜力空间。而在在新看法层出的当下，多元的消费体验才气为产物带来更好的商业收益，一专多能才气实现优质的商业循环。

刘矿也示意，一些新兴社交平台依附其怪异的社交形式和深受年轻人喜欢的社交气概，进而借助年轻创作者开发新的产物和玩法并普及，是一条可连续的蹊径，有时机获得更好的商业变现。

这正可以说明，在强关系网络沉淀下，用户粘性形成后，可以降生怪异社区文化和全新的消费场景。对于一些并不具备自然的创作者生态，但通过连续的获得年轻用户，并打造全新的消费场景，引发用户的创作者潜力，这也是社交平台通过开放、创新，提高用户粘性的必经之路。

03 社交进入大变化时代，谁能成为下一个超级APP

“社交平台的焦点价值和竞争壁垒在于社交密度的确立，通过多元的场景和厚实的内容形态，用户可以确立、维护、沉淀关系，交到真正的同伙，连续互动从而形成高密度的关系网络，对一款产物发生归属感，进而让平台具备壮大的抗迁徙能力。平台形成活跃度高、使用时长较高的用户生态，多元化的内容与场景后，就完成了社交资产的沉淀，使得用户一旦融入，就会陶醉其中。

固然，除了以上提及的种种因素，另有一个要害变量需要探讨——手艺。

2023年，大语言模子和天生式AI的火爆，AIGC应用成为最受关注的风口之一。对于社交赛道来说，谁能够早落地应用，就能够捉住增进时机，社交市场价值也能因此被重估。

泰坦资源合资人韩一对零态LT（ID：LingTai_LT）剖析，AIGC主要从三大方面，为传统社交应用带来突破。一是可以通过自然语言对话，随时凭证需求回复用户的需求，可以主打情绪陪同，定制私人助理；二是对于更开放的社交场景而言，可以更快速天生宣布文案、图片，辅助用户降低分享门槛，更多介入社区宣布和互动；同时，对于已有的兴趣群组、结交群组来说，AIGC功效也可以起到“鲶鱼”的作用，通过精准的算法剖析社群兴趣，不停引发谈天讨论的欲望，保持社区的活跃度和新鲜感。

韩一断定，AIGC的主要时机是留给手艺、算力、语素、场景，以及最够多年轻用户基础的社区。其中，算力需要大模子的加持，而语素、场景需要前期的不停积累和打造。由于年轻人愿意实验新产物，而只有自身有手艺和产物够硬。

同时，AIGC为社交带来了全新的场景，元宇宙的社交场域，更多的天生方式，直接把用户带入“元社交”时代，岂论是在社交对话、内容生产变现，照样社群场景，商业变现带来更多元的想象。若何用AIGC提升社交体验，进一步提升平台粘性，成为行业的下一个主要命题。

当下，马斯克鼎力推动推特（X）改造，微信研发小绿书正是基于此种洞察，近期百度也在中国香港、日本等地，推出了名为“SynClub”的AI社交产物，可以与虚拟人对话、社交。

天生式AI浪潮汹涌，堪⽐蒸汽机、电⽓、信息之后的第四次科技⾰命。AI以⼀种更⾼阶的能⼒，释放甚⾄直接替换⼈类脑⼒，可以想象的是，在不远的未来，⽣成式AI手艺⼀定会改变许多⾏业，而传统互联网产物只能顺应潮水，不停开放，并融入新手艺，更迭产物形态，才气吸纳更普遍的用户群体，才拥有长效的生命力。

很长一段时间，提起社交赛道，人们总是想到微信、微博、抖音、小红书，想起Meta、WhatsApp、Instagram、X、Snapchat，似乎社交赛道的竞争已经进入到一个稳固名目，成熟产物优势显著，新晋产物无法破局。

而AIGC的泛起，似乎把社交赛道拉回到统一个起点，2023社交大变化时代，事实谁是最后的赢家？让我们拭目以待。