“欠美意思发在同伙圈的照片，我敢发在于文亮的谈论区。”

最近，一个山东小伙火了，缘故原由仅仅是他足够“通俗”。

他会摆出一副苦瓜脸自拍，配文“什么时刻放国庆（假）”，会录下自己上自习打瞌睡的怪相，会怼脸拍自己用饭、打篮球、跑步等，胡子拉碴，从来不做神色治理。总之，他发的视频内容，和通俗人的一样平常生涯没什么两样。

而这样旁若无人地展示自己，没有滤镜，也没有显著的技巧，于文亮发的内容却引得无数人共识。许多人在他视频的谈论区公布自己的生涯照片，示意他给了自己“纪录的勇气”。

于文亮的视频，气概独树一帜。（图/抖音截图）

7天之内，他的粉丝量就从1万涨到了跨越百万。现在，他在抖音上已经拥有300多万粉丝。他公布的79条视频中，有9条点赞跨越100万，“于文亮精神”等话题也一再登上抖音热搜。

意料之外的走红，也引来了诸多的围观息争读。有不少博主以为，内容赛道终于迎来了一个“属于通俗人”的时机。一时之间，似乎人人都想复制于文亮。

“做个通俗人”，真可以成为新的流量密码？

“于文亮爆火，

治好了我的普通羞辱症”

于文亮发的视频，怎么看都是平平无奇。

套路很牢固：食堂/田径场/宿舍/陌头等场景扫一圈，镜头再转回自拍，而自拍的角度永远是直男式的怼脸。

于文亮‍拍洒满阳光的食堂。（图/@于文亮）

有时，他会在视频中做出让人有些匪夷所思的动作，好比神神秘秘地从外衣里掏出一只大鹅玩偶、骑自行车累了就突然躺到草坪上去，甚至是午夜饿了就爬到门上去。

他会肆无忌惮地高声欢笑，以不修容貌的样子随意自拍，有时配上一句文艺的话，有时则什么都不写。

于文亮的视频文案，有时会很文艺。（图/@于文亮）

而关于他的谈论，大致分为三类。

一类人兴起勇气晒出自己同样通俗的生涯照，“要不是于文亮，我这辈子都不能能晒出这张照片”。

一类人对他的爆火感应莫名其妙：“几天没刷视频，全网背着我熟悉了于文亮。”“他到底为什么火？”

尚有一类人，则会头头是道地回覆上面的问题：“他很普通，时而努力向上，时而郁闷感伤，这就是现代年轻人的写照。”有人剖析，他的视频虽然都是随手拍，但内容充满了蓬勃的生命力。

有人以为，这样的随手一拍充满了生命力。（图/@于文亮）

不少网友感伤，借着于文亮的热度，短视频平台又回到了最初的容貌。

这个“最初的容貌”，现在看来确实有些生疏——社交平台降生之初，就是通俗人用来“纪录美妙生涯”的。随手就能拍的低门槛，让发视频和图片对任何人来说酿成了一件小事。早期流量爆炸的时代，也有许多草根成为网红。

但不知不觉间，短视频和图文内容逐渐“卷”了起来，越来越多全心制作的专业内容泛起，社交平台所晒的美妙生涯，也愈发地高级和细腻了起来。

“20岁赚到人生*笔100万”“25岁走遍天下”“30岁实现财政自由”“35岁提前退休实现FIRE生涯”……这样的精英人设，现在在许多“人均985、人人年入百万、个个有车有房”的平台上随处可见。

在社交平台，一百万好像是一个可以轻松赚到的数目。（图/小红书截图）

而“炫富”也成为了让人爱恨交织的流量密码。

去年，有不少网友争相秀自己的上学轨迹，从幼儿园到大学都是最*的学校，再配上自己不经意间拍摄的悦目照片，尽显privilege；今年年头，一个“万柳少爷”爆红，就冒出不少住在万柳书院的“少爷”“小姐”，快速涨粉之下，一场直播就能收获几十万的打赏。

固然，即便不能真的暴富，冒充有钱也不难。从伪名媛们拼单高等下昼茶到几十人共租一辆法拉利，这些曾经难以明晰的“骚操作”，现在已经算不上是新闻了。

网红们不停制造细腻焦虑，也让通俗人患上了“普通羞辱症”。自己拍的视频、照片毫无亮点，就欠美意思发在社交平台上，“就算发了也没人看”。

但着实，通俗人并没有放弃过发出自己的声音。几年前，短视频平台就有人提议过“反容貌焦虑”“与素颜息争”等流动。“精神内讧”“emo”等热词的盛行，也反映出现代通俗人挣扎生涯的另一面。

从这个意义上来说，于文亮的泛起，犹如洒在通俗人身上的一束光。在他的谈论区，成千上万的通俗人终于脱节了“普通羞辱”，晒出自拍，接纳自己。

于文亮的爆火戳中了通俗人的情绪。（图/抖音截图）

只管网友们宣称“于文亮精神就是不要在意别人的看法，做自己”，但说到底，他真正让人感应宽慰的点在于：原来不细腻的面容、云云随意的拍摄，也可以受到这么多人的认可。

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固然，人红是非多，于文亮也免不了受到诸如“作假”“炒作”一类的质疑。对此，有人云云回复质疑者：“不管（他）是不是假的，他带来的情绪价值是真的，许多人由于他而有了自信。”

当“做通俗人”

成为一种方式论

常在网上冲浪的人都已经见责不怪，一种人或事的爆火，一定随同着跟风。

搭便车的人，以围观之名坦然入局。

在网上，不少博主头头是道地剖析“于文亮是怎么火的”，甚至有人拆解于文亮视频，总结出他把视频做出“大道至简”效果的“窍门”——在多期视频末尾添加慢放*，给观众增添了几秒细品情绪的时间。

视频末尾的慢放，让观众回味。（图/@于文亮）

‍想跟风的人，借模拟的姿态分一杯羹。

现在，继通俗人群集在于文亮视频的谈论区晒自拍之后，许多博主也最先带上“于文亮”“于文亮精神”的话题，公布自己的“通俗人”视频。很难说其中有若干人，也在期待着自己同样被流量砸中，成为下一个幸运儿。‍

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当“通俗人”也有时机变“乐成者”，乐成学也许会迟到，但绝不会缺席。

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要知道，自媒体平台本就不乏销售“自媒体乐成学”的博主。他们往往打着“做自媒体月入X万”的旗帜，分享一长串关于怎么做博主的心得，但点开他们的主页，会发现不少人都在一直地分享相似的内容。

似曾相识的“自媒体乐成学”，让人审美疲劳。（图‍/小红书截图）

“教你7天快速起号：前期要多刷对标博主的视频，多去互动，增添你的活跃度，强化账号标签；发视频之前，先刷5-10分钟视频；模拟最火的视频，多发几条测试数据……”‍

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固然，对于自媒体博主来说，最主要的是打造一个能一以贯之的人设——而在今天，就算无法自创人设，也可以模拟别人的人设。

事实上，确实有一些人通过模拟获得了流量和款项。

爆款制造，也许有迹可循。（图/抖音截图）

模拟明星鹿晗的凌达乐（鹿哈）最近在直播时，自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”；而险些是原样复刻带货大主播疯狂小杨哥的浮躁小鹏哥，依附与之相似的造型、神志甚至是直播间部署，在视频号卖出了近15万件商品。

尤其是，有时间有几位通俗人火了，网上总会适时泛起全新的“乐成学”，好比唱“挖呀挖”的黄先生，又好比怼脸自拍的于文亮，带来的是“做自媒体不要过分准备，现在越随意越有流量”这样的全新密码。

自媒体的新风向，是越来越“随意”？（图/小红书截图）

不外，模拟一个不起眼的通俗人，真的会容易火吗？

据新榜报道，仅10月13日上午，就至少有5个于文亮相关话题登上抖音站内榜单，#于文亮#抖音话题的播放量到达11.9亿次。而在微博，于文亮单个话题的最高阅读量“仅”为3554万，两个平台的数据相去甚远。

因此，有人推测，于文亮的爆火也有平台助推的收获。

多年来，社交媒体一直被视为去中央化的平台，任何人都可以拥有发声的渠道，万万个通俗人群集在一起，便能选举出通俗人爱看的热门。而以推荐算法为主的新平台，看似给了用户选择的时机，但现实上，真正的中央是制订规则的平台自己。

越来越多的流传学学者指出，在控制社会理论视角下，平台对自媒体博主们的“控制”，体现在博主们希望自己创作的内容相符规则、被投放到更大的流量池中。

然而，博主们仅仅知晓流量池规则的大致框架，只能通过不停公布内容和总结数据来推测。换句话说，流量池的规则是一个“黑箱”。

凭证试探出的规则，许多博主全心为自己打造人设、设计内容气概，连公布频率和时间都遵从特定的“玄学”——但这一套功夫做得再足，也纷歧定能如愿获得流量。

反而，一些“真·通俗人”随手拍的内容，有时却火得“莫名其妙”，于是有人给出了扎心的谈论：“你和于文亮的区别，在于他有流量，你没有。”

成名的通俗人，究竟是少数幸运儿。（图/《脱口秀大会》）

而当一个通俗人爆火之后，许多质疑也随之而来。“是不是团队包装的？”“是不是要直播带货割韭菜？”究竟，有太多前车之鉴，让网友们失去了对网红的信托。

面临流量，于文亮仍然保持一定的苏醒，现在已经在账号简介中说明晰“不接广”。但他所遭受的质疑却说明晰一个问题：当一个通俗人爆火，酿成了不再通俗的百万粉博主，甚至最先年入百万的时刻，观众还能心平气和地与他共情吗？

网红如流水，而接地气的内容始终是受通俗人迎接的。但若是博主们费全心思研究着若何显示通俗、若何获取流量，基本上是为了把流量变现，最终“通俗”也会酿成刻意的演出。

自媒体的人设千万万，倒不如真正践行热评里的那句话：“无需模拟于文亮，只需要做自己。”做自己，不应该是手段，而应该是目的。