“底价协议”事宜延续发酵。

10月24日晚，在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架。此事一出，舆论哗然，热度迅速飙升。10月25日下昼，“大杨哥怒批李佳琦挟持商家”相关话题登上热搜*。

针对大杨哥在直播间的果然谈话，10月26日，时代周报记者采访美ONE相关人士，停止发稿未获回复；同日，时代周报记者致电三只羊控股团体有限公司，电话未接通。

耐久以来，*价都是“双十一”兵家必争之地。近年来，不仅电商平台、品牌方、供应商在这场战争中打得火热，不少头部直播间也纷纷入局，试图分羹。

现在，随同“底价协议”事宜，一众苦直播低价久矣的品牌方与供应商，迅速被“点着”。

01 品牌方：利润被底价之争挤压

*价，向来是“双十一”“6·18”等几个电商大促的焦点打法。在今年“双十一”，各大电商平台更是将底价计谋玩转到底。

据悉，淘天团体在天猫双11启动会上，把“全网*价”定为焦点目的，包罗三大行业生长中央和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网*价”为焦点KPI；而京东零售CEO辛利军则在2023京东零售生态相助同伴大会上示意，今年京东双十一将延续夯实低价心智。

近年来，随着直播电商兴起并成为线上消费的“大头”，底价的话事权不再专属电商平台，有头部主播甚至在直播间打起了“价钱垄断战”。

好比，在2021年“双十一”时代，欧莱雅官方曾因官方直播间放出大额消费券致使某产物价钱低于李佳琦、薇娅直播间，被其团结反抗，消费者也声称受骗受骗，要求补差价。

该事宜仅仅冰山一角。有业内人士向时代周报记者示意，价钱战越打越烈，品牌利润空间不停被挤压，被渠道“绑架”。

10月26日，有带货博主向时代周报记者示意，此前有过偕行在社交平台上开团，由于价钱低于头部主播直播间，被品牌方叫停的案例。

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一名摄影器材品牌方人士告诉时代周报记者，自直播加入电商大促后，品牌方处境十分被动。卖货渠道越来越多，品牌方平衡事情越来越难做。

“各个渠道都要争取*价，自营店肆的客户也想要*价，上直播间需要成本，品牌方在不停让利的同时利润被挤压，（利润）越来越难支持。但偕行都挤到线上，若不多渠道铺放容易失去声量。赛道越来越拥挤，价钱系统也越来越乱，‘端水’事情越来越难做。”上述人士慨叹道。

02 底价争议

底价计谋正成为平台与商家吸引消费者的杀手锏。

资深产业经济考察家梁振鹏向时代周报记者示意，品牌方、供应商与直播间签署的“底价协议”可以明晰为一种商业相助形式，主要是为了确保品牌产物在直播销售中，能够保持一定水平的价钱稳固。

“这样一来, 对上述三方之间的竞争也能够发生一定水平的限制，削减价钱用度竞争的压力，降低恶性竞争的可能性，没有份额加入。品牌不会由于直播间主播竞争而压低价钱，使产物价值获得充实的尊重。”他说道。

现在，随着“底价协议”被搬上台面，不少人也最先质疑底价的正当性。

上海瀛泰（临港新片区）状师事务所状师翁冠星在接受时代周报记者采访时示意，关于所谓的“底价协议”，若是单纯是约定“*销售”，只要该类约定不会影响到消费者的权益，一样平常正当有用。

“但若是所谓底价协议约定了不起在其他销售渠道以更低的价钱销售同类物品，这可能组成了我国《反垄断法》第十八条第（二）款‘限制向第三人转售商品的*价钱’从而组成违法，此时要分两种情形讨论，即当事人是否有《反垄断法》第三条第（二）款及第七条所述的‘滥用市场支配职位’的行为。”他进一步注释。

在北京市京师状师事务所状师、财经谈论员孟博看来，凭证上海市市场监视治理局印发的《上海市网络直播营销流动合规指引》划定，直播间运营者或者主播和平台内谋划者签署协议的，不应要求平台内谋划者签署“*价协议”或其他不合理排他性强制条款。

他向时代周报记者强调，平台内谋划者、直播间运营者、主播等，应当为消费者提供价钱合理的商品和服务。接纳价钱对照方式（如“打折”“特价”等）开展促销流动的，应当明确标示或者通过其他利便消费者认知的方式注释被对照价钱和销售价钱，被对照价钱应认真实准确，不得虚构“全网*价”“历史*价”作为直播卖点。

“作为品牌方和供应商，首先应该确立自身稳固的供货和零售渠道。在此基础上，和任何第三方举行零售相助，都应当遵照民商事行为的“一致、自愿、公正、合理”等原则，一致相助，不应当存在诸如“合统一个字不能改、价钱一分钱不能谈”的情形。碰着这种情形，建议实时终止谈判。”翁冠星建议道。