三年前的“双十一”前夕，豆瓣上一个名为“不要买”的小组悄然确立，组内成员自称为“消费主义逆行者”，口号是“不盲目跟风，不被消费主义裹挟”。

那一年，被称为“中国电商生长史上*的一年”，电商渗透率创历史新高，直播电商成为新风口。阿里巴巴“双十一”总成交额（GMV）到达4982亿元，京东GMV突破2715亿元。

2023年，“双十一”走至第15个年头。这一最为民众熟知的购物狂欢节已略显疲态，低价常态化、玩法套路化、不再宣布的GMV，都是这一消费符号弱化的象征。

年轻一代的消费观也在发生转变，他们最先从直播间、种草攻略中挣脱出来，实验对购物这一行为举行反思与审阅。

三年已往，豆瓣“不买组”小组依然活跃，现有成员已快要36万人。组员们分享着买过的踩雷品，讨论若何削减非需要的消费。尤其在“双十一”大促时代，首页每隔几分钟就会有心得帖子或者谈论更新。

在各大电商高喊“*价”的当下，时代财经与若干位曾掉入消费主义陷阱或正在实践“不买”精神的逆行者聊了聊，试图出现出年轻一代在消费主义风潮下的另一种思索。他们愈加注重心里的现实需求，有的实验不再为商家渲染出的伪需求买单，有的不被仙颜焦虑与粉红税带着跑，有的学会不在薅羊毛中反被薅……

01 曾一下昼血拼五位数，正戒掉大牌崇敬

邹雯，26岁 

时代财经：你曾经最疯狂的一次消费是什么？

邹雯：2019年的双十一，我刚结业不久。在校园时完全没著名牌看法，效果一结业，办公室经常讨论种种鞋子、包包，感受自己格格不入，想着必须要把所有器械都换成有品牌的。恰好有大促流动，一股脑冲去了阛阓，化妆品、风衣、鞋子、包包，一下昼血拼了五位数。

时代财经：这种崇敬品牌的消费看法随同了你多久？

邹雯：刚最先确实更有自信，时间久了之后发现大牌不外云云。50块钱的帆布包我已经背了一年，反而那些品牌包就背过几回。现在的消费理念价钱无所谓，适用最紧要，会买三十几块的鞋子，也会买上千的鞋子。

时代财经：今年双十一你的购物车里有什么？

邹雯：我只买几样刚需用品，洗面奶，洗发水都有很高性价比。花西子事宜后，我在谈论区发现了许多廉价好用的国货护肤品，这次正好试试。

02 薅羊毛反被薅，光T恤囤了上百件

Samuel，26岁

时代财经：你有过非理性消费吗？

Samuel：以前在外洋留学，许多器械跟海内专柜价差稀奇大，给人一种“白捡廉价”的感受。好比Thom Browne的衬衫，海内差不多五千多，外洋只需要三千多。

碰上外洋的“黑五”大促，线上线下都有大量的打折和优惠流动，几件一起下单还廉价，以是不自觉就买了许多，基本不思量合不合适、会不会穿。

时代财经：你从什么时刻最先意识到自己太过消费了？

Samuel: 有一次整理行李，发现光是T恤，我竟然有近100件，颜色也相近，而且许多都没穿过。回过头想，实在许多都是抱着“薅羊毛”的心态买的，最后反而被薅。

现在大环境、事情都不稳固，也欠美意思找家里伸手拿钱，最先学会控制消费。现在看到心动的器械会先去刷刷测评，只管不缔造需求。

仅用半日，市场就给了茅台答复

时代财经：今年双十一你买了什么？

Samuel: 看了许多。手机、电脑今年都在降价打折，不外还在思索有没有需要换新机。这几年，电子产物的功效更新迭代也不多。

03 远离充值卡消费，钱被“困”在十几张卡里

王露，28岁

时代财经：你有哪些消费日后以为是“智商税”？

王露：万万要远离充值卡的消费陷阱。以前稀奇热衷办种种储值卡，好比蛋糕卡，充300送8.5折的券、美发店冲2000享日后5折、衣饰店充1000送100等等，以为充卡划算就办了。现在手头有快要16张充值卡，有些都快到期了，不小一笔钱都套在卡里了。

时代财经：这些充值卡有让你乐成“薅”到羊毛吗？

王露：原本的起点是省钱，但把钱放在账户里反而成了一种肩负，总想着去花光余额，久而久之，消费了原本几倍的钱，或者超前消费。

而且许多充值卡的注释权在商家手里，在现实使用历程中并不是那么顺遂，好比美发店容易倒闭，换老板；影院卡只能线下买票等等。反而被消费卡绑架了。

时代财经：现在你的消费理念是什么？

王露：多优惠都不充值了，把钱攥在自己手里才有消费自动权。今年我也在“不买组”列了“双十一”不买清单，家里另有大量日用品和护肤品，完全不需要囤货。

不外，有一样器械除外，我现在最先喜欢买黄金，相当于变相存钱理财了。

04 关掉直播间，一年前囤的器械还没开封

丸子，27岁

时代财经：今年双十一你买了什么？

丸子：今年双十一禁绝备买器械，囤了太多护肤品、化妆品，基本用不完，一年前在李佳琦直播间买的眼影盘还没开封。精髓、面霜、眼霜、洗面奶、粉底液，每个单品至少都有三样以上。

家里已经被种种快递包裹侵占了，同伙形容我家是“主播的小客栈”。

时代财经：你经常在直播间血拼吗？

丸子：好比香水，李佳琦每次形貌香水都市有一小我私人设和场景，让你以为喷上“你就是大玉人”了。现在有快要30多瓶香水，每瓶至少三四百元以上。

护肤品也是，现在许多营销都喜欢针对人人的焦虑和痛点，朽迈焦虑、容貌焦虑，有时刻容易被直播间忽悠，A醇抗老产物我就买了许多。而且大促时代经常捆绑消费，一个正装搭配一堆小样。

时代财经：你现在用什么方式降低物欲？

丸子：看断舍离的书，另有不看直播了。

（应受访者要求，以上均为假名）