威富“割肉”卖掉Supreme，国际眼镜巨头捡漏。

7月17日，国际眼镜巨头Essilor Luxottica（后称“依视路陆逊梯卡团体”）和VF Corporation（后称“威富团体”）宣布，前者以现金15亿美元从威富团体手中收购潮水品牌Supreme，生意预计于今年年底完成。

公然资料显示，依视路陆逊梯卡团体是由依视路与陆逊梯卡两家企业于2018年合并而成，主要营业包罗光学镜片、镜架和太阳眼镜设计、制造和销售，已有超170年历史。

该团体除了拥有万里路、星趣控、全视线等高科技镜片品牌，另有Ray-Ban（雷朋）等经典眼镜品牌，以及Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼镜的制造与经销营业。不仅云云，Lens Crafters和Sunglass Hut等全球结构的眼镜零售门店，也是依视路陆逊梯卡团体的营业之一。

对于Supreme再次易主，市场早有预期。不外，这一次生意的背后，不仅仅是威富团体急于甩掉“烫手山芋”，另有眼镜巨头依视路陆逊梯卡团体的算盘与野心。

威富甩肩负，市场早有预期

Supreme的生长速率未达预期，是威富团体想甩偷换袱的主要缘故原由。

自2020年威富团体破费21亿美元（约合人民币152.46亿元）将Supreme收入囊中后，威富团体曾为其制订了国际化扩张、年收入达10亿美元的目的。

在威富团体谋划Supreme的四年间，Supreme严苛的限购机制最先松动，在更多国际市场开店，但门店数目仅从11家增至现在的17家。

同时，由于旗下Vans（万斯）、The North Face（北面）、Timberland（添柏岚）等主力品牌营业遭遇市场环境的挑战，威富团体最先面临不小的谋划压力。

在2024财年（2023年4月至2024年3月），‌威富团体的收入同比下滑10%至104.55亿美元（约合人民币759.05亿元），净利润由盈转亏，亏损额达9.69亿美元（约合人民币70.35亿元）。

No Agency时尚行业自力剖析师唐小唐曾对时代财经指出，“此前收购Supreme杠杆太高，威富疲于还债，主力品牌Vans亏损的情形下，威富在现金流各方面都面临更大的压力。没有设施投放更多资源在Supreme的生长中，影响了Supreme的扩张设计。”

Supreme的生长滞后，威富团体也陷入业界逆境。在2023年的一次财报交流会中，威富团体曾反思，以21亿美元收购Supreme太贵了。

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重新审阅资产组合，成为当务之急。据媒体报道，去年10月，投资者就曾敦促威富团体治理层，要求其重新审阅除Vans和The North Face以外的非焦点品牌资产。

战略调整的效果，是抛售Supreme。今年5月，威富团体正与高盛互助周全评估投资组合、Supreme也在接触潜在买家的新闻风行一时。

7月17日，威富团体首席执行官Bracken Darrell针对此次生意指出：“在团体运营下，Supreme正扩大品牌在中国和韩国等要害市场的影响力，并恢复了强劲增进。然则，思量到该品牌怪异的商业模式和公司调整。Supreme品牌与公司协同效应有限，以是做出出售决议。”

Supreme，下一个雷朋？

此次生意的买家同样值得关注。

依视路陆逊梯卡董事会主席、首席执行官Francesco Milleri和副首席执行官Paul du Saillant谈论道，“公司看到引入Supreme这样标志性品牌的*时机，该品牌与公司的创新和生长历程*契合，为公司提供了与新受众的直接联系。”在2023财年，该团体整年销售收入达253.95亿欧元（约合人民币2015.73亿元）。

唐小唐以为，依视路陆逊梯卡团体之以是引入Supreme是为了未来行业变化做准备。“虽然依视路陆逊梯卡团体已经是眼镜行业当之无愧的龙头，但行业一直存在博弈。”

已往数十年，奢侈品团体习惯于把眼镜营业授权于依视路陆逊梯卡这种大型专业眼镜制造商制造与谋划，但这一传统授权模式正在发生转变。

苗头最早泛起在2014年。Gucci（古驰）母公司开云团体确立了Kering Eyewear开云眼镜部门，并在2016年收回了Gucci（古驰）品牌眼镜营业的授权。

无独占偶，另一奢侈品团体LVMH（路易酩轩）与意大利眼镜厂商Marcolin确立合资公司Thélios。后者现已被LVMH全资控股，认真设计制造Dior（迪奥）、Celine（瑟琳）、Fendi（芬迪）等多个品牌的眼镜商品。

唐小唐指出，“这一趋势对依视路陆逊梯卡团体来说是潜在危急。依视路陆逊梯卡团体的时尚营业主要是代工和渠道，自有品牌很少，雷朋是其中之一。依视路陆逊梯卡团体或想通过收购Supreme打造下一个雷朋。”

现在，依视路陆逊梯卡团体简直正在增强全球零售营业的投资，以追求稳固行业竞争力。自有品牌Ray-Ban（雷朋）入局智能眼镜等可穿着装备新领域，授权营业则进一步互助Moncler（盟可睐）等潮水奢侈品牌。

有业内人士以为，依附依视路陆逊梯卡团体的专业履历，易主后的Supreme在眼镜品类上将有广漠的市场空间。依视路陆逊梯卡团体也正在将更多资源放在探索专业细分赛道，以形成独占竞争力，阻止自有品牌与奢侈品眼镜的正面竞争。

现在，依视路陆逊梯卡团体与Meta互助开发的Meta Ray-Ban已实现爆卖。据国金证券估算，2024年第二季度 Meta Ray-Ban出货量或达50万台，年化销量或达200万台。