7月25日下昼6点，东方甄选的一则通告，又一次将董宇辉和自己推上了热搜。

通告称，公司雇员、中国直播电商行业的着名主播董宇辉已离任。凭证通告，董宇辉(买方)、北京新东方迅程网络科技有限公司(卖方)及与辉偕行(北京)科技有限公司(目的公司)订立出售协议。据此，卖方赞成出售，而买方赞成收购目的公司的100%股权，价值为7658.55万元。新闻宣布后，东方甄选的股价在10分钟内下跌了6%。

但购置与辉偕行的7658.55万元，并不需要董宇辉支付。

与辉偕行就要自力了，为了向宇辉示意谢谢，除了已经支付答应的所有待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得赞成，把与辉偕行的所有净利润奖励给宇辉。同时，宇辉持有与辉偕行所需的股权购置款，我也按相符上市公司规则和公司章程划定的方式予以放置支付。为了确保与辉偕行营业的正常运营，东方甄选经董事会赞成将研发好的信息系统无偿交付与辉偕行使用。这句话的意思是，董宇辉购置公司的钱我放置了，公司是送给董宇辉的。

随后，董宇辉在公然信也提到，这一做法让与辉偕行有能力在一段时间内维护公司的正常运营，他表达对俞敏洪一起以来支持和明白的谢谢。

这意味着，俞敏洪放弃了半年净利润1.4亿元的“与辉偕行”，他的这一做法被不少人赞美“忠实”，更有不少人示意，双方分道扬镳早在情理之中。

在已往6个月，多次被推优势口浪尖的董宇辉与东方甄选，有了一个阶段性效果，对于双方来说，也不完全是件坏事。

今晚（7月25日），东方甄选的直播间和与辉偕行的直播间出现完全差其余气象。与辉偕行直播间岑岭期在线人数突破10万，涨粉超2万，带货总榜第2名；而东方甄选直播间岑岭期突破5万，带货总榜排名第6，掉粉近万人。这和已往半年，两个直播间出现的数据差距并不太大。

图注：7月25日晚，与辉偕行以及东方甄选的直播间。

网友似乎早就认可了这种星散。他们纷纷在弹幕上打出“支持东方甄选”、“东方甄选加油”、“恭喜与辉偕行”、“自由了”等谈论。而在董宇辉宣布的抖音视频下，短短两个小时，点赞量就跨越了36万，谈论到达了近8万条。

分手之后，两个超级头部直播间，都将面临差其余挑战，他们的未来将会若何？

1、董宇辉“告辞”俞敏洪

从东方甄选为董宇辉确立自力事情室，到直接持有“与辉偕行”100%的股权，董宇辉“告辞”俞敏洪用了8个月的时间，这场“告辞”实在早就有迹可循。

2023年12月初，东方甄选与董宇辉由于“小作文”事宜引起舆论风浪，原由是由东方甄选在“吉林之行”视频下所置顶的“宣传文案出自谁手”的谈论，其称经典小作文多数由文案团队创作，并非所有出自董宇辉之手。

这一谈论引发了董宇辉粉丝的强烈抗议，并愈演愈烈。在12月11日至14日时代，东方甄选股价泛起大幅震荡，累计跌超25%。最终这场风浪，厥后以东方甄选免去孙东旭CEO职务、董宇辉“自主门户”开设新帐号“与辉偕行”收场。

撤职孙东旭，留住董宇辉，在那时险些是一个没有悬念的下场。但这并不意味着董宇辉在东方甄选“去辉化”的战略中站稳了脚跟。

明面上，他获得了高级合资人的职位和“与辉偕行”的单独账号，但现实上，最初确立的与辉偕行却与董宇辉的关联不大。据天眼查显示，与辉偕行由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股，而这家公司由新东方教育科技团体有限公司100%控股，其法定代表人为孙东旭。

对于这个账号，董宇辉也曾注释称，事情室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报。

可以说，“小作文”事宜的解决方案，并未彻底解决主播小我私人IP与企业之间的矛盾，反而造成了董宇辉与东方甄选之间无法阻止的嫌隙。

俞敏洪在7月25日宣布的《致东方甄选股东同伙的一封公然信》中，他提到曾和董宇辉频频商量。事实简直云云，从过往几个月的动作来看，商量的每一步都透露了董宇辉将要单飞的信号。

今年3月，天眼查知识产权信息显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉偕行（北京）科技有限公司。

到了5月，董宇辉在接受全球网采访时，又示意出了对直播的厌倦，其称为了展现*的形象，“大脑一直在高速运转”，因此“耐久睡眠很差，颈椎也很差”。

而就在“分手”前一周，与辉偕行团队重新东方总部整体搬迁至了新的办公区，并在新办公区正式开启了直播首秀，而这也被以为是其与东方甄选切割的一个主要信号。

从被动卷入舆论，到划分界线分手，董宇辉和俞敏洪至此分道扬镳。

2、东方甄选的远景

俞敏洪还是和董宇辉说再见了

董宇辉并不是东方甄选*个去职的主播，就在前天，东方甄选主播敬文也宣布去职。更早之前，另有主播甜甜。但他们对东方甄选造成的袭击远没有董宇辉大。

董宇辉是东方甄选热度*的主播，没有之一。他的小我私人账号在抖音有2641万粉丝，而其他人的粉丝数都没有跨越150万。

与辉偕行直播间开播后，东方甄选抖音*的职位便岌岌可危。据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉偕行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。曾经只要董宇辉泛起就会有10万 人数在线旁观的直播间，现在大部门时刻只有不到5万人，东方甄选主号粉丝量从岑岭时期的3116万跌至2986.6万。

不仅云云，东方甄选的治理问题被进一步放大。好比，在贵州专场直播中，主播显著由于说错语言“山河破碎”，YOYO由于说贵州的蜘蛛腿长，都在互联网上都掀起了舆论风浪。而贵州文旅甚至删除了其官方抖音账号东方甄选相关的短视频。

没过几天，主播顿顿公然在直播时表达了对东方甄选的不满，例如公司开新账号完全不跟主播商议相同，泛起互联网舆情时公司的公关部门不作为，只挂念种种风险，不愿意认真或解决问题，并直言“这段时间确实有点失望”。

俞敏洪本人曾多次出来致歉，但于事无补，迫于压力，他甚至曾关闭过抖音谈论区。

乐观来看，从与辉偕行确立到董宇辉彻底脱离东方甄选，已履历过一段过渡期，从7月25日晚东方甄选直播间的场观和带货排行数据来看影响不大。

在此之前，俞敏洪也示意，与辉偕行的收入和利润自力核算。看上去，东方甄选更像是对与辉偕行举行了财政投资，但失去了一个未来生长潜力伟大的标的，东方甄选的股价下跌6%也在情理之中。

俞敏洪曾说过，若是东方甄选只是依赖于董宇辉一小我私人生长的话，那这就不是一个正常的公司。正常的公司应该是周全生长的，所有这些主播们全力以赴地生长，公司自己也全力以赴生长。

在东方甄选现有主播中，带货能力最强的划分是显著、顿顿和YOYO，东方甄选与董宇辉彻底告辞后，接下来主要问题即是捋顺好公司的治理问题，提高主播们的热情，让每个主播都更大施展主观能动性。

虽然，东方甄选已经不是抖音直播带货*，但也常年稳固在前10名，公司治理捋顺后，完全有可能再上一个台阶。

3、董宇辉的下一程

告辞东方甄选，董宇辉完成了自主门户的*步。但脱离东方甄选，董宇辉与他的“与辉偕行”下一程将会若何？

董宇辉依附一己之力，能否逾越甚至取代东方甄选，再创直播带货神话？

眼下，东方甄选盈利能力高于与辉偕行。东方甄选2023财年业绩数据显示，2023财年GMV（商品生意总额）到达100亿元，讲述期内东方甄选净利润为9.71亿元。与辉偕行2023年12月22-2024年6月30，半年纯利润为1.41亿。

不外，董宇辉超头部主播效应显著，反超东方甄选或许只是时间问题。第三方数据平台显示，“与辉偕行”自2024年1月9日开播以来总销售额达42.82亿。东方甄选此前公然披露的数据显示，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产物GMV（商品生意总额）突破36亿元，与辉偕行7个月的时间，GMV便与东方甄选平起平坐。

从直播间显示来看，董宇辉小我私人IP影响力显著跨越东方甄选。7月25晚，董宇辉去职通告宣布后，与辉偕行直播间在线人数从2万飙升至8万，岑岭期突破10万，位列带货总榜第2名，涨粉超2万。

对比来看，东方甄选直播间同时在线人数仅为2万，岑岭期突破5万，带货总榜排名第6，掉粉近万人。住手发稿，与辉偕行粉丝数目2152.6，东方甄选粉丝为2986.6万。

没了东方甄选掣肘，董宇辉往后在“与辉偕行”拥有*的话语权，公司可以根据他小我私人意志自力生长。但挑战依然不小，正如在7月25日晚间，董宇辉在公然信中回应里提到的，“未来不能预知”。

直播带货盈利已经肉眼可见的见顶，今年“618”预售首日，天猫带货一哥李佳琦美妆专场直播GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑了46%。头部主播纷纷将眼光转向了短剧，试图在风口下寻找第二增进曲线。

流量越来越贵，依赖平台流量分发的直播带货，挑战越来越大。遥望科技通告数据显示，从2022年-2023年，遥望科技从抖音采购流量的金额从9.76亿涨到23.04亿，抖音流量采购占其总营收比例从25%增至48%。

董宇辉本人似乎也志不在带货。他本人不止一次对外表达过对“网红”称谓的反感，以及对直播带货的厌倦。

今年6月，董宇辉在《我爱我，很棒》户外电台节目中坦言，异常抗拒卖器械，一直不享受这个事情，经常失眠，没有喜悦。未来，董宇辉本人可能会削减直播带货频次，专注于喜欢且善于的文假名人访谈，之后作为一个精神符号的存在，为与辉偕行站台。不必作为一个打工人的角色被动直播，而是作为公司老板的身份，为“与辉偕行”直播间站台。

固然，硬币的另一面，对董宇辉而言，虽然拥有掌控公司的话语权，但依然会晤临所有直播带货公司都需要直面的难题：直播若何做出差异化、若何解决供应链与选品，与主播的利益绑定关系。

与辉偕行当前三大焦点营业包罗：人物访谈、直播和旅游。现在来看，与辉偕行和东方甄选以及其他直播间相比，选品并没有太多差异，商品也没有太多价钱优势。失去东方甄选搭建的供应链，或者说，在与东方甄选作为竞争对手存在，失去成熟供应链供应特权后，与辉偕行若何快速解决选品与供应链问题？

主播方面，董宇辉本人不常驻直播间，与辉偕行要不要打造下一个“董宇辉”？然而，打造一个头部主播一是很难，二来，未来难免不会由于利益纠纷泛起第二个董宇辉出走事宜。

董宇辉开启了一小我私人生新阶段，是时机，也是挑战。