巴黎奥运已经圆满终结，为期三周的奥运周期在互联网上掀起了伟大的讨论声量。不外，几家欢喜几家愁，文娱产业的各个领域在已往的三周都显得十分冷清。

影戏市场大盘连续下滑，几部映前被寄予厚望的暑期档“种子选手”《异人之下》《解密》《逆行人生》均马失前蹄；剧集市场也不遑多让，自《长相思第二季》《唐朝诡事录之西行》之后尚未有热度并驾齐驱的剧集能够接档；综艺市场加倍惨不忍睹，除《披荆斩棘第四序》开播短暂触达热度峰值之外，其余节目都走在下坡路上。

暑期档票房走势（图源：灯塔专业版）

是奥运抢走了文娱市场的流量导致无人关注吗？实在每逢体育大年，都有类似的看法泛起，只不外少有明确的证据支持。它不应该是一个拍脑门剖析的事，由于其中变量许多，好比是不是今年暑期档的影视作品质量确实不行或者对观众的吸引力确实不足？是不是四年当中影视行业和体育盛会之间的流传阵地都发生了改变？是不是这一届奥运比之前都更受迎接？纷歧而足。

毒眸（ID：DomoreDumou）追溯了历史数据，发现奥运举行周期与文娱作品的成就之间没有一定联系，更多的时刻照样取决于作品自己是否对民众组成充实的吸引力。不外，今年巴黎奥运会也有不少早年没有泛起过的特殊情形，值得详细问题详细剖析。

1、奥运年的文娱‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

客观来说，文娱产业对今年奥运会的热度一定存在估量不足的错判。以2021年东京奥运会的情形来看，据艾瑞咨询《2021年东京奥运会用户研究讲述》显示，奥运会观众中，男性观众占比66.96%，31-40岁人群占比最高达39.86%，而30岁以下人群合计仅占39.06%。这样的观众画像，与影、剧、综市场的主流观众画像都不太匹配，显示出完全差其余喜欢趋势。

《2021年东京奥运会用户研究讲述》

因此，在这一届奥运开赛前，基于往年奥运会观众逐步“老龄化”的趋势，难免有“一届不如一届”的唱衰声。

但一切在开幕式之后发生了转变。今年是好几届以来最火的一届奥运。

7月27日*个正式竞赛日，央视频的日活跃用户数就缔造了历史新高，而且延续保持日活高位，平台各项数据周全逾越2020东京奥运会。到7月29日，央视频端内巴黎奥运会内容旁观量已跨越6亿次，比2020东京奥运会同期上涨40%，其中，巴黎奥运会开幕式旁观量较东京奥运会提升85%。

奥运动员央视频位居各应用商铺榜首‍

全球的转播情形也都异常乐观。奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯在面临媒体采访时兴奋地示意，本届奥运会的全球收视率已经破了历史纪录。

在这样的情形下，文娱产业今年奥运时代简直泛起了显著的数据下滑征象。

先从影戏市场来看，今年的奥运会在7月27日到8月12日之间，最先与竣事都正幸亏两个周末。而周末也是一周中影戏市场的热潮，不妨以几个周末的大盘数据做一个简朴对比。

可以直观地看到，进入奥运周期之后，影戏市场票房简直迎来了异常显著的滑坡，尤其是奥运刚刚开幕的谁人周末，数部新片扎堆上映，但大盘反而下滑。8月10日因七夕的缘故单日票房短暂升温到3亿以上，不外8月11日又迅速降温至不足2亿。

从时间线来看貌似与奥运有异常直接的关联，但仔细一看分日票房，归罪于外部因素似乎又有些站不住脚。

《抓娃娃》自7月13日开启点映以来，到昨天一共31天，拿下了31天当中29天的票房冠军（仅在七夕前一日输给《逆行人生》，七夕当日输给《白蛇：浮生》）。也就是说，岂论影戏市场大盘起升下降，上映什么类型的新影戏，没有任何一部的影响力可以与《抓娃娃》媲美，哪怕它已经公映一月有余。这说明在讨论外力因素之前，影戏市场暑期档的供应自己就相当缺乏吸引力，与去年同期不能同日而语。

再打开2021年和2016年的历史纪录，将奥运最先前两周周末与竣事后两周周末的数据一并考察，不难发现并不存在奥运时代对影戏票房造成影响的情形。两年之中都基本遵照暑期档越靠近尾声票房越低的大要纪律，2016年奥运会时代，影戏市场甚至还迎来了一段票房的小岑岭。

2021年奥运会7月23日-8月8日（左）2016年奥运会8月5日-8月21日（右）

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再来看剧集市场的情形，凭证德塔文电视剧景气指数，从奥运前两周看下来，排名前三甲的剧集，指数整体发生了缩水。在7月8日-7月14日还维持在2以上，到了8月5日-8月11日便已经整体跌至2以下了。

（数据泉源：德塔文影视考察）

与影戏市场如出一辙，剧集市场也是旧作稳压新作的态势，前半程靠《长相思第二季》支持，后半程靠《唐朝诡事录之西行》支持。8月4日便已经收官的《唐朝诡事录之西行》，在8月5日-8月11日当周仍然是“榜一年迈”，新作后继乏力。

打开历史数据，2021年的剧集暑期档也并未因奥运的缘故出现流量波谷。据云合讲述显示，2021年暑期档正片有用播放量为805亿。前后几年虽大盘始终处于萎缩状态中，但仍有崎岖升沉，并不存在2021年尤受影响的情形。

最后是综艺市场，据灯塔专业版数据，从奥运前两周最先盘算，综艺市场正片播放指数的前五名，连续处于整体下滑状态中，除了8月5日-8月11日之间《披荆斩棘第四序》以33629的播放指数到达了峰值之外，后续梯队的作品热度仍不比奥运之前。热播中的综艺《喜人巧妙夜》甚至单独放置了一期“喜奥笑”运动会节目，而将正片内容错开至奥运竣事再播出。

由此可见，今年的巴黎奥运或许由于观众组成比往年加倍年轻化的因素，对今年暑期档的文娱市场大盘造成了一定压力，但本质缘故原由照样在于爆款的缺失。自己具备足够话题度的作品如《抓娃娃》《披荆斩棘第四序》等在奥运时代依旧显示不俗，而相对缺乏民众吸引力的产物则被淹没。

2、平台资源的倾斜‍‍‍

社交媒体平台对奥运相关内容流传的倾斜水平是肉眼可见的，甚至于可以说，这些平台的投入之大，很洪水平上重塑了观众对奥运的关切。注重力资源向来是有限的，这些社交媒体平台在通常里也是文娱作品宣传的主要阵地，现在被奥运所盘踞，能给文娱作品剩余的空间自然更被挤压。

奥运四年一届，但社交媒体的生长日新月异，四年前和四年后有很大的差距。

好比抖音，在这四年的时间里，越来越成为文娱产物的营销重镇，现在年也是抖音*次对奥运会转播权脱手，2021年的东京奥运，海内网络转播版权的分销方仅有快手和腾讯。

（图源：抖音）

购置版权自己就是一笔不菲的支出，平台自然希望能够通过对奥运内容的运营来尽可能收回成本，于是对奥运相关内容倾斜资源成为了题中应有之义。

抖音为奥运制作了专门的界面，打出“上抖音看奥运”的口号，同时也推出了自制节目《冠军驾到》，约请已往曾夺冠的前国手们举行访谈。在抖音热榜的界面中，主榜的旁边是单独的“奥运会”榜单，要再往后数七个榜单，才轮到“影视榜”。

抖音热榜设置（图源：抖音）

据猫眼专业版统计的暑期档曝光流传人次榜，排名前十的影片整个暑期在抖音合计收获了423.66亿人次流传，而点开抖音“巴黎奥运会”话题，单个话题的播放量便已经突破了1004.4亿，二者的曝光量级完全不在一个条理上。

没有转播版权的平台们也同样认真。

典型如微博，奥运时代热搜总榜险些完全被奥运相关内容所占有。

新浪体育微博总结了逐日奥运热门，在一共16个竞赛日中，天天上榜的奥运相关热搜在280个到370个之间。作为对比，暑期档头部剧集《长相思第二季》播出38天的时间里，登上热搜主榜的数目仅有508个，文娱榜的数目705个，合计平均一天也只有32个热搜，约有十倍的差距。这还仅仅只是数目的差距，奥运头部热搜后面常会跟上一个“爆”字。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

社交媒体平台的倾斜，综艺市场的体感一定是更严重的，由于综艺一直以来都比剧集和影戏加倍依赖热搜话题的二次发酵。

有业内人士在其它媒体的采访中提到，综艺市场在奥运开赛前存在严重的热度错估，“近期开播的几档（综艺）被奥运会压得一点水花都无，（有的）还被客户追着索赔。”

网民在奥运时代的整体情绪也显示出了对影视行业的极大致触。好比正在录制中的《花儿与少年第六季》，因正好奥运时代在巴黎观赛，介入录制节目的周雨彤在微博宣布了照片，因与那时竞赛的民众情绪相背，被网友骂到删博。同样在巴黎多场次观赛的刘诗诗，因屡登热搜而被网友质疑蹭热度。

即便在不是以热搜为焦点逻辑，而是更依赖个性推荐的小红书，对奥运的倾注同样竭尽全力。除了在赛前约请孙颖莎、王楚钦、张雨霏等着名运发动入驻小红书之外，还重点押宝了巴黎奥运时代商业价值最高的海内运发动之一刘翔，让他与法国球星姆巴佩团结拍摄了小红书的宣传片。在小红书上，巴黎奥运会的话题也收获了62.6亿次浏览，而同样在猫眼的暑期档曝光流传人次榜上，前十的影片合计仅有33.98亿人次流传。

总体而言，社交媒体平台的注重力资源不足，是导致文娱各行业奥运时代整体遇冷的因素之一，不外基个性难题照样在于供应缺乏吸引力。从排播战略或定档战略上，在有了今年的前车之鉴后，未来固然可以让重点项目避开注重力资源匮乏的时间节点。但即便现在奥运已经竣事，仍然看不到冷清市场的转折点在何方，从年头一直连续至今的“冷感”，或许还要顺应很长一段时间。