90后小生彭昱畅最近由于“摸鱼”上了热搜。

12月9日，#彭昱畅像极了摸鱼的我#登上微博热搜，视频中，彭昱畅与乔杉合唱歌曲《笨小孩》，但彭昱畅仅唱了两句因忘词最先划水，剩下乔杉一人唱完，让不少网友共情谈论“彭昱畅像极了摸鱼的我”。这个引发网友热议的内容，来自影戏《沐浴之王》的主创们加入快手直播时的现场片断。

#彭昱畅像极了摸鱼的我#这个热搜泛起时，正处影戏《沐浴之王》上映前的宣发关键期，该热搜词条阅读量3亿，讨论数跨越4万条，形成了不错的宣传效果。

一部影戏制作出来后，若何让更多人知道、引发更多人的观影兴趣，是影戏宣发过程中需要解决的最大问题，这种与普通人生涯关联度很高的热搜，对于引发观众的观影兴趣有很大的正面指导作用，可遇不可求。

2020年对于影戏市场而言是尤为艰难的一年，在上半年因疫情影视行业阻滞的靠山下，接下来的苏醒显得格外主要，正在举行的贺岁档，即将到来的春节档因此意义不一般。而从更长时间线来看，影戏市场自2019年最先已经陷入增进焦虑，在那里寻找影戏市场的增量，已成为整个行业都在探索的问题。

《沐浴之王》的跨圈热搜是一个值得研究的信号：短视频、直播平台的怪异内容生产方式以及集聚的重大用户为内容出圈提供了全新的条件。当信息得以触达更多人，改变也由此发生，这或许就藏着求解“增量”的路径。

影视宣发的新链路

在宣发上，《沐浴之王》一直不走寻常路。

12月9日，在距离《沐浴之王》上映另有两天之时，影戏主演乔杉、彭昱畅来到了快手瑜大令郎直播间。过程中，乔杉、彭昱畅合唱影戏段落中泛起的歌曲，彭昱畅合唱忘词的片断引发观众“会心一笑”，很快火出圈，上了微博热搜。

此次微博热搜只是冰山一角，《沐浴之王》在快手直播中带来的流量话题和新玩法远超于此。此次与片方互助的快手主播是瑜大令郎，粉丝数跨越1400万，双方互助举行了“直播带票”的新实验。据数据统计，直播时平均在线用户跨越了10万人，流动准备的88888张限购票瞬间售空，为影片直接带来的票房也已经跨越355万，流动也迅速登上快手热榜第二位。

直播之外，快手还上线了主创达人合拍短视频的谋划，通过场景式特色合拍提升用户对于影戏内容的兴趣。依托快手平台，《沐浴之王》直播带票、特色合拍、观影专场、主题征稿等系列操作，辅助其取得了很好的宣发效果，上映后《沐浴之王》票房两天过亿，市场显示不错。

不只是《沐浴之王》，今年以来，多部院线大片都团结快手举行了宣发流动。

7月份，天下影视院线逐渐解封，《八佰》作为第一个站出来吃螃蟹的大制作，面临着疫情防控刚刚好转，但观众仍不敢走入影院、线下首映宣发难题等挑战。这时，上半年火热的短视频为片方线上宣传提供了新思路。

8月14日，《八佰》举行全球云首映，快手以直播平台的身份积极支持，调动站内资源增添曝光，当日首映礼流动直播总播放量突破100万，同时也以跨越600万的热度登上快手热搜榜第二。

《八佰》在快手上的乐成实验，使得更多影戏片方选择快手作为线上宣发的第一站。9月23日，中国女排的灵魂人物，现任中国女排总教练郎平宣布正式入驻快手，同时，中国女排的官方账号也宣布了入驻。两天后，郎平携现届女排主力颜妮、刘晏含以及前中国女排队长魏秋月，开启了她们的直播首秀。

在此次直播流动中，郎平和中国女排账号的旁观人次累积跨越300万，累计互动人数跨越167万，邹市明、韩乔生、蔡赟、张丹、范志毅、徐亮、方硕、西热力江等体育大咖纷纷在直播间刷榜，陈小春、散打哥等明星艺人和快手红人也在不停送出礼物，使得《夺冠》的流传跨越体育、娱乐、红人等圈层，引发了更多观众走进影院旁观《夺冠》的热情。

直播仅仅是快手助力影戏宣发的一个方式，当前，快手基于平台生态已经衍生了诸多玩法，详细包罗如下方式：

官号入驻：影戏官方账号/公司官方账号入驻快手，连续公布相关优质内容，快手官方给予扶持。

物料分发：影戏物料在快手端内公布，快手将给予流量扶持，重磅物料（先导、定档、主题曲、最终预告等）快手影戏官方矩阵和优质蓝V将团结推广，冲刺站内热搜。

话题征稿：针对优质/深度互助影片，快手官方可申请快币提议影戏话题征稿，联动影视垂类达人举行二次创作和剪辑。此外，影片若有合适亮点互动，还可以团结提议挑战赛。

报道支持：快手影戏宣发兼容多重渠道扩传，首映观影/线下观影团、片场探班、专访等互助。快手可调动站内优质高粉达人介入，并输出相关视频扩大流传。

站内产物：邪术脸色是快手站内的特效道具，使用普遍，若有合适的IP影片可提前评估相同。此外，一甜相机、快影可洽谈滤镜/贴纸及视频模板互助，另有A站也可联动互助。

从官号入驻快手到物料分发，再通过话题征稿，行使快手直播完成内容出圈，能够看出，快手已经打造了一整套完整的宣发链路。而在影戏市场苦寻增量的时刻，快手能提供的怪异价值另有什么？

撬动影视蓝海

中国影戏市场已往几年一直处于猛烈的转变之中。

自2013年最先，随同人们文化娱乐消费的崛起，低线都会数字影院普和加速，“小镇青年”“县城青年”逐渐成为推动中国影戏市场票房增进的主要动力之一。

这为影戏市场带来新的转变，一是影戏在内容制作上需要更靠近普遍受众的喜欢和品味，二是在宣传刊行上也要求匹配能够触动更普遍人群的方式和渠道。若何触达更普遍人群，并基于当下的流传环境最大水平的放大内容吸引力，在整个影戏市场增进势头放缓的大靠山下，这对影戏宣发提出了不小的挑战。

从今年已经泛起的多个影戏宣发案例来看，快手可能成为破局之道。

首先从用户基础来看。

快手拥有重大的用户基础，凭据其递交的招股书披露的信息显示，停止2020年6月30日，快手平均日活跃用户（含应用及小程序）达3.02亿人次，平均月活（含应用及小程序）达7.76亿人，电商日活用户超1亿，直播日活用户超1.7亿，每位日活用户日均使用时长跨越85分钟。

快手APPDAUMAU时长数据

短视频平台伟大的流量，全民性、互动性等特点，让其在流传上具有先天的优势。快手用户池重大，粘性极高，对比其它短视频平台有社区文化优势，现实体现就是在直播中更容易转化成票房。

从用户结构来看，快手男性用户占比52%，女性用户占比48%，男女性用户占比相对平衡。从地域漫衍来看，崛起于草根间的快手真正实现了对最广大用户的毗邻，工具身世、去中央化运营的快手真正激活了历久被忽视的大量缄默用户，这些大量的缄默用户也是影戏市场需要撬动的蓝海。

快手的用户不仅岁数漫衍平均，而且偏年轻化，不仅笼罩一二线都会，而且笼罩三四线都会，基本笼罩所有的影戏消费的主力人群；另外，日活数据可观，可以有用将快手用户转化为影戏消费用户。无论从用户规模照样用户结构来看，快手对于影戏宣发的价值不言而喻。

除了有深挚的用户基础外，快手的内容生态也日趋厚实和多元。

从入驻明星和原生大V来看。黄渤、岳云鹏、沈腾、郑爽等头部明星已经入驻快手，瑜大令郎、散打哥、手工耿等平台原生达人也积累了超高人气。从影视垂直大号来看，除了影戏的官方主账号外，围绕影视行业，快手已经孵化了快手星闻、快手放映厅、快手娱乐、快手影视、快手影戏等垂类大号，同时，毒舌影戏、自力鱼影戏等着名第三方娱乐大号也已入驻快手。

得益于直播电商业态的快速生长，快手的价值不仅在于放大内容影响力，更是可以直接将影响力酿成实实在在的票房助力。更主要的是，相对于其它短视频平台来说，快手普遍的用户毗邻可以为调性契合的影戏带来伟大的助力，《沐浴之王》单场带货八万多张影戏票、转化超355万票房即是力证。

整体来看，快手上不仅活跃着影视明星，具有强带货能力的带货达人，而且还群集着头部的影视媒体号和极具粘性的用户，这些可以从全方位来为片方转化票房举行助力。

快手在用户笼罩和触达、内容结构和生态上的积累，不仅可以为影戏宣发提供全方位的支持，而且区别于片方传统的线下路演，能够基于用户触达、内容运营、电商直播等多种方式，带来增量和直接转化。

在影戏行业竞争日趋猛烈的时刻，有着海量受众、全新渠道和差别玩法的快手将成为增进新蓝海。