对标iPhone，国产智能手机厂商变得加倍认真了。

有别于已往主要炫硬件黑科技。7月4日晚，小米团体首创人、董事长兼CEO雷军透露，团队利市机发烧问题，从去年年底“认认真真对标iPhone”，历经泰半年时间，得出的结论是，“在发烧问题上我们绝不逊色”，只管有一些场景输于苹果，但“小米跟iPhone相比，绝对是势均力敌。”

除了能耗调优，小米新款旗舰机12S系列还牵手徕卡，通过升级影像功效宣布在高端化变化中迈出一步。亮点不少，却让陪同小米走过十余年的余先生“没兴趣”，现在的他从“米粉”阵营脱离已有9个多月。

苹果推出iPhone13系列后，不少用户同余先生一样，成为“果粉”。Counterpoint对2022年Q1全球高端手机市场份额的观察数据显示，三星从去年的18%下降至今年的16%，而苹果却从去年的57%增进至今年的62%。

在国产手机品牌商当中，曾经华为率先突破围城，一度拿下了全球高端手机市场17.45%的份额，步步挤压苹果的市占率。然而，芯片断供犹如一头“灰犀牛”，直接撞向华为，致其市场份额快速滑落。

华为之后，谁来填补高端手机市场的空缺？只管小米、OPPO、vivo，以及从华为自力出来的荣耀，在已往两年多时间里，为争取空缺市场起劲备战，纷纷扛起突围高端化市场的大旗，迭代旗舰产物，但从效果看，没有一家厂商能给出关于上述问题的谜底。

出货现实

“不再体贴小米了。”余先生之以是“脱粉”，还要追溯到去年6月，他遭遇小米2021年当家“花旦”11Ultra的“烧板”问题，前后消耗了三个多月时间，终于获得退货退款后，余先生于去年9月25日买入了一部iPhone13ProMax，成为了一名新“果粉”。

自去年起，余先生对国产智能手机的认知发生转变。他在7月6日接受记者采访时示意，“（国产智能手机）芯片处置器突破不了，怎么算真正的高端？”他甚至以为，在换机周期已经延伸至“30月 ”的当下，最近几年不会替换为国产智能手机了。

Canalys针对2022年Q1中国市场手机出货量统计效果显示，荣耀以1500万的销量拿下了海内20%的市场份额，只管超出苹果两个点，但撑起荣耀这一份额的是旗下的数字系列手机产物，而非高端旗舰机型。

另据StrategyAnalytics宣布的2022年Q1中国市场最脱销手机排行榜，前五名中仅苹果品牌就占有了三位，iPhone13居首，iPhone13ProMax和iPhone13Pro排列第三和第五名，夹在其中排第二和第四位的国产手机品牌是，荣耀50与OPPOA56。

一位耐久关注手机产业的券商人士剖析，苹果iPhone13系列若与同价位段的国产安卓高端旗舰机相比，销量直接吊打后者。况且，“苹果接纳较为激进的低价战略抢占市场份额。”民生证券研究院电子首席剖析师方竞看到，128GB的iPhone13比同容量的iPhone12，单起售价就低了800元，云云会让“竞品替换盈利逐渐消逝”。

“高端赛道上，没了华为，苹果几近一家独大。”深入考察手机市场多年的Wit Display首席剖析师林芝道出一个现实，在国产安卓阵营中，小米和荣耀在降生之初就被界说为性价比起身的国产智能手机品牌。

品牌力不足，方竞在研报中也稀奇指出这一因素，而这也是国产智能手机厂商在高端市场很难突围，不能忽视的缘故原由。

改变消费者认知，很难，一位手机制造产业链上游相关人士看到，近两年来，国产智能手机厂商更舍得在产物广告营销上投入，但她以为，市场竞争的公正之处在于“产物为王”，消费者的真实磨练来得更切实一些。

然而时间与市场双重磨练后，留给安卓阵营的现实十分尴尬。方竞针对手机产业加以考察，在其研报中剖析，安卓阵营并未准期获取H公司（外界解读为华为）出让的市场。

寻找差异化

在手机产业链上游深耕多年的李宇（假名），打心眼儿里希望国产智能手机可以打破中低端的“围栏”，走向全球化、高端化，但他也有直观感受，“做高端，太难了。”

需要正视的是，高端化的要害在于产物，“不是简朴的堆料”，李宇告诉记者，近年来高端旗舰手机的硬件竞争正在加剧，不少厂商会为提升性能和影像能力而举行硬件堆砌，“这样带来的所谓产物力提升，并不能对苹果、三星等造成压力。”

林芝对此也有同感，“没积累，一定只能堆料。”他以为，险些所有国产智能手机厂商在硬件方面“都是拿来主义”，云云状态袭击高端化，只会让市场泛起一家独大的名目。

聚焦现在国产手机市场上的“荣米Ov”，李宇并没有看到它们在硬件方面作出差异化，也正因云云，至今没有哪个厂商能补位华为，在产物焦点手艺和体验上实现突破，“配得上高端”。

实在，对标苹果，追求高端化破局，厂商都知道需要在产物体验上有所突破，可若何走一条差异化蹊径，磨练着各家厂商。

“做消费者痛点的终结者。”这是荣耀CEO赵明对自家高端旗舰产物的期许，他也以为简朴的硬件设置堆料或低条理的重复，并不能感动消费者。另外现在所有主流国产智能手机品牌的高端产物，都接纳的是高通骁龙芯片处置器，若何让芯片搭载至手机上施展最大性能，成为荣耀突出的能力，赵明也一再对外提及团队在芯片底层调教方面的能力和优化手艺。

不外，高通、联发科这些芯片设计厂商多是自力迭代处置器，而苹果却是和自身产物连系举行处置器迭代。

“一部手机的组成是硬件与软件的连系。”李宇以为，高端旗舰手机所搭载的芯片性能调教与打磨，更为需要时间，可“团结调教，要害在深度。”他看到，Android高端旗舰机每代都是一款新的芯片处置器，而iPhone却可以几代产物均用统一款芯片，“你说谁更容易调教完善？”

谜底不言自明。同样需要一个漫长历程的是，现在包罗小米、OPPO和vivo在内，都在自研芯片上睁开投入。

李宇提及了OPPO在FindX5系列旗舰手机中搭载的自研芯片“马里亚纳X”，就是一枚影像专用NPU。针对某个使用场景开发功效芯片，并非孤例。“蓝厂”vivo也在已往一年多时间里，推出了两款自研的影像及显示性能芯片，而小米团体首创人、董事长兼CEO雷军则在7月4日晚官宣了第四款自研芯片——汹涌G1，一款专门针对电池续航的治理功效芯片。“CPU才是焦点。”不只李宇，林芝也强调，CPU是多种芯片整合的效果，是综合实力的体现，“不是单一功效芯片可比。”

实在为了缩小与苹果的创新的差距，小米也曾想与华为开发麒麟芯片一样，直接做CPU，“松果即是最先，可现实太难了，于是退一步先从简朴的入手。”林芝从现在以小米为首的国产智能手机厂商走出的芯片自研蹊径中，看到了它们的上进心，他以为厂商还变得务实了。

与功效芯片做出差异化产物和性能类似，记者看到，国产手机厂商也在特定场景和体验上加大投入。雷军就以为，未来高端手机体验的制高点是在影像方面，除了牵手徕卡，小米还决议连续投入影像大脑的建设，同时将其能力面向行业开放。

时机与逆境

林芝始终记得，昔时华为与苹果对标时，“找的就是对方的弱点攻击”，彼时苹果一年只有一次显著的产物迭代，且产物功效因面向所有用户而被以为“中庸”。领会到对方情形后，华为最先从影像入手，鼎力投入，强化摄影、视频等手艺功效，再有CPU的加持助力，才让其在高端逐步站稳脚跟。

不仅云云，华为还捉住了三星Note7事宜的契机，在竞争对手高端手机败退市场时，巧妙跟进抢夺其份额。“竞争对手犯错，你可以捉住时机生长起来。”林芝以为在华为被制裁，荣耀还未迈入高端市场时，小米、OPPO及vivo都迎来赶超的时机，然而，“人人都没有准备好，能力不具备。”

国产智能手机接纳“升维”逻辑，突围高端市场时，苹果也在改变。

“以前iPhone每代最多两款产物。”李宇发现，现在的苹果有意下潜，来和国产厂商抢夺中端市场。这点厂商早有感知，赵明在iPhone13宣布后就觉察到，“苹果在中国市场举行着降维袭击。”他还深切地体会到，当中国的高端手机市场从已往的南北极变为一极时，国产高端旗舰机迫切需要崛起。

林芝的明白是，存量市场是一个镌汰市场，更多是高端竞争，而前车之鉴早已解释，市场永远不是一家独大，“中国品牌有时机”，事实曾经有华为这只领头羊泛起。市场生长的一定是，除了苹果，未来还会有一两家安卓高端手机品牌发生，“高端之箭已在弦上，不得不发”。

捉住市场需要补位的“天时”，厂商还要知道怎样协调“地利”和“人和”？

方竞以为，智能手机早已进入存量市场，加之今年颇多“逆风”，“海内品牌高端机战略推进晦气”，会进一步刺激安卓阵营中的各家将主战场设在2000-3000元价位段，“内卷加剧”。

对于安卓阵营的现况，林芝也不乐观，“厂商间出现同质化、内卷化，缺乏焦点手艺创新。”不只是焦点CPU，“底层系统、屏幕显示、交互手艺等都是厂商突围的难点。”手机上游供应链企业墨睿科技CEO赵宏钟告诉记者，操作系统尤其要思量海内外市场的统一和接受度问题。

现在，能够对底层安卓系统举行优化者，除了三星，国产厂商当属华为，站在巨人肩膀上“再创业”的荣耀，有意通过提升操作系统的AI智慧化举行差异化竞争，但林芝以为，系统之上，应用生态构建也极为要害。

相较苹果iOS生态实现的一云多端，互联互通，聚焦海内安卓阵营在物联网、人工智能领域的生态构建，仅有华为鸿蒙生态成为继谷歌Android、苹果iOS之后，全球第三大应用生态。

对于正在高端赛道上竞逐的国产智能手机厂商而言，不仅要与苹果在产物及用户市场上一较崎岖，久远的未来，更为猛烈的比拼实在落在手机终端之外，谁能真正迈入万物互联时代。

（文中图片来自网络）