“微信后再无微信”，许多人对此笃信不疑，笔者也以为，在可见的未来很难有社交应用可以取代微信的位置，但这并不影响社交赛道的热闹。

人是社会性动物，每小我私人心里都是伶仃的，因此基本都市有社交需求，艾媒咨询宣布的《2019-2020年中国移动社交行业年度研究讲述》显示， 2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，在整个移动网民的占比已到达96.9%，预计到2020年移动社交用户规模将突破9亿。用户大盘可观，但需求却难以被单一平台知足。一方面，生疏人社交、婚恋社交、职场社交、兴趣社交等差异场景需求差异伟大；另一方面差异人群有差其余社交需求，年轻人最典型。

00后无处安放的社交需求

前几年，业界以为年轻人就是被称为“Z世代”的人群，即95后人群。QuestMobile《“Z世代”洞察讲述》显示，住手2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模到达3.2亿，占全体移动网民的28.1%。实在严酷来说，真正的年轻人应该是00后——95后已奔三，最大的00后今年都21岁了。2019年有数据显示，我国00后网民已有1.8亿，这个数字现在或许已跨越2亿。

本世纪初则迈入高速生长期，被称为“千禧一代”的00后影象里就有互联网，可以说是第一代“互联网原住民”，因此相对于先进来说，他们接受的文化相对更多元、头脑加倍开放、想法加倍厚实，探索欲、表达欲和分享欲都比先进们更增强烈，且在生涯的方方面面都更追逐个性、凸显自我、重视精神和追随潮水。

消费市场的转变就反映出了上面的趋势。异军突起的泡泡玛特、元气森林、花西子、喜茶等新锐品牌无不是通过产物创新、体验创新与营销创新，捉住与众差其余“Z世代”用户，知足他们个性而潮水的消费需求。

在互联网应用的使用上，“Z世代”用户群同样有怪异的需求。QuestMobile数据显示，Z世代用户使用互联网应用的深度（时间）和广度（个数）均高于全网平均水平，2020年11月他们平均使用互联网174.9小时，超出全网140.1小时的水平；平均使用30.2个应用，跨越全网25的水平。在种种应用中，社交最受青睐，其次是视频、网购和音乐，他们不会只用微信或者QQ等主流熟人社交产物，而是会同时使用多款社交应用。

为什么00后普遍使用多款社交应用“更花心”？00后生于互联网，线下面临面的交流时机更少，再加上独生子女等缘故原由，因此普遍更孤独，社交需求更强，他们的社交不会只以“加个微信”的结交为目的，会涉及到兴趣社交、小我私人表达、运动娱乐、内容分享等更多领域。

社交分享无非是“我在那里”“我在做什么”“我在关注什么”“我对什么有兴趣”“我在想什么”“我的生涯”，针对这些需求，IM、微博客（社交媒体）、婚恋结交、内容社区、生疏人结交、职场社交、兴趣社交诸多细分赛道均存在种种社交应用。然而就“我在想什么”来说，现在却没有一款App能够让00后知无不言或者说自由交流。

年轻人表达欲、分享欲和求知欲强，但人生履历和知识积累相对微弱，心里敏感、情绪不稳，然而社交平台要么是成年人关系链，Z世代用户稀奇是00后很难介入和共识；要么是结交、婚恋、职业和Kill Time类娱乐等目的性极强的社交平台，难以沉淀高质量的内容与互动；要么是纯兴趣社交，则往往会成为媒体属性强而社交属性弱的平台，均不适合表达。

没有一款专属于“中国年轻人的社交应用”，这就泛起了一个市场清闲。

为何年轻人社交一直未乐成？

早在2013年，马化腾就意识到年轻人社交需求的与众差异，他说，“当初做QQ的时刻我们还年轻，但随着岁数大发现许多年轻人喜欢玩的我们看不懂。”那时阅后即焚应用Snapchat很火，腾讯对其举行了投资，由于“我们自己用起来以为没什么意思，但发现12-18岁的女生稀奇喜欢玩。” Snapchat在2017年上市，最新市值900亿美元，住手现在，在Facebook、Instagram和Snapchat三大平台中，Snapchat依然是最年轻的平台，财报数据显示，在美国市场，2020 年 Q4 跨越 90% 的 Z 世代用户使用了 Snapchat。

前些年海内许多应用身上都有Snapchat的影子。陌陌内容化，提出“视频社征战略”做视频 社交的实验；美图提出“美和社交”战略强化社区属性，推出美拍等产物；QQ很早决议主打年轻人用户，2015年手机QQ的90后用户占比已近6成，厥后手机QQ推出许多图片/视频社交功效；曾想做“中国版Instragram”的App In也先后实验了图片与视频社交。然而这些应用都未能像Snapchat一样乐成俘获年轻人。

2019年中国社交赛道一下变得热闹起来，年头多闪、马桶与谈天宝“围攻”微信后，吱呀、音遇等音频社交应用一度大火，鲱鱼罐头等创业公司泛起拿到融资，腾讯在这一年内推出跨越10款社交应用，猫咪，轻聊，有记，同伙，回音，灯遇，欢遇……有的主打生疏人社交，有的主打美颜社交，有的主打图片社交，似乎是在广撒网阻止其社交帝国泛起任何裂缝。

2021年，ClubHouse爆红后，海内又掀起一股“类ClubHouse”创业潮水。

社交市场似乎从不冷清，不外下场却让人意外：折腾至今，市场上没有泛起一款真正让中国年轻人爱上的社交应用，犹如Snapchat之于美国年轻人一样。“微信太强了”并不能注释一切，事实上，许多社交需求都是微信无意也难以知足的，由于微信已有深深的熟人烙印。事后诸葛亮地看，中国没有泛起“专属年轻人的社交”，主要缘故原由如下：

1、旧瓶装新酒。许多应用是在原有社交系统很成熟的条件下举行的所谓“转型”：陌陌做视频社交，但就像其名字的“陌”一样，生疏人社交基因已根深蒂固；QQ做图片/视频/兴趣社交实验，但熟人IM的属性已很难褪去；美图转型社区平台，“美”以及女性用户的属性，稀奇是工具属性已很难被改变。总而言之，“转型”都市存在“旧瓶装新酒”的挑战。不是不能以，但若是不能摒弃原来的头脑，就很难捉住年轻人。

2、太过关注竞争或战略。有些社交产物的泛起是由于竞争的缘故原由，或者说是大公司战略的产物。腾讯在2019年推出了10 款社交产物，没有一款激起水花，由于这些产物是出于防御而推出，没有需求“碰撞测试”需求；字节跳动做多闪则是从竞争出发，由于“战略层面看字节跳动必须要社交化”，多闪和微信还因用户头像与昵称的数据问题对簿公堂。若是一款产物的泛起不是由于用户需要，而是由于企业战略或者说竞争需要，就往往适得其反。念头与头脑差异，效果自然就差异。

3、盲目跟风忽视用户需求。2017年前后许多应用学习Snapchat，甚至像素级模拟，虽然该有的功效都有，但市场不买账。2021年Clubhouse大火，中国再度泛起拷贝潮，全都失败了。互联网行业Copy2China（C2C）模式早已失效，社交产物具有很强文化属性，更难拷贝，第一款普及的社交应用QQ就不是入口货，往后一切跟风外洋社交应用要做“中国版XX”的无一破例都失败了，要么它们知足的需求中国用户并不需要，要么对应需要已成熟产物中被变相知足了。

实在几个缘故原由都可被归结到一个缘故原由：没有真正挖掘并知足年轻人用户的社交需求。没有被知足的需求就意味着市场时机。

年轻人到底需要什么样的社交应用？

中国年轻人真正需要的社交应用到底是怎么样的？这是一个开放问题，让我们从一些非典型的社交应用上去探寻可能的谜底。

1、B站：“后浪”视频平台，更是视频社区。

B站起身于二次元社区，因此拥有怪异的社区气氛。怪异的“答题会员”模式中，只有回覆对应的问题才气成为会员，看似增添了门槛，实则筛选了用户，保持了社区气氛。2020年B站鼎力“破圈”，目的用户从Z次元扩展到35岁以下的Z 次元，MAU从三年前的7000万一起攀升到2020年Q4的2.02亿，且依然有55%的增速，与此同时用户付费意愿、用户粘性、使用水平、UP主数目、投稿数目等要害营业指标，均保持高速增进。

即便云云，B站依然有鲜明的“年轻人”属性。虽然B站不是一款社交应用，但一定水平上却承载了年轻人表达与群集的功效，只不外是“少数人做内容给人人看”的PUGC内容创作模式为主，事实长/中视频创作门槛都相对较高，看客们只能在弹幕与谈论区互动，且互动均是围绕视频内容，社交主要发生在Up主与粉丝间。

B站证实年轻人社交很主要的一点就是社区气氛，这是其《后浪》宣传片“和而差异，美美与共”所表达的价值。年轻人心理懦弱，想被认同，一个攻击气氛强的社区很难捉住年轻人。

2、Soul：不是约会平台，而是虚拟社交网络。

前段时间有新闻称soul正在冲刺IPO，预计估值在20亿美元，让这款于2016年上线的产物获得更多关注。许多人对Soul有误会，以为它是类似于陌陌的约会结交软件，甚至是音频社交软件，实在都不是。

Soul给自己的界说是“基于兴趣图谱确立关系和分发内容的新一代年轻人的虚拟社交网络。”有点绕，翻译一下：Soul不以关系匹配为焦点功效，而是确立“虚拟社交网络”，用户拥有小我私人主页，可分享种种内容、想法和生涯，就像Facebook，差其余是关系链不是生涯中的。

Soul会基于用户社交画像与兴趣图谱来智能分发内容，基于此可辅助用户确立高质量社交关系，这种关系纷歧定是以约会为目的的，用户甚至可能一辈子都不碰头只是就内容交流。生疏人社交很大一个问题是破冰，Soul用内容解决了这个问题，平台的价值就不止于生疏人社交。生疏人社交平台用户“约完即走”，由于成了熟人后就去微信了且可能不会再回来。soul是年轻人的虚拟社交网络，虚拟跟真实天下的关系（如熟人、职业等）对应。

Soul在2021年1月的MAU和DAU已经跨越了B站/小红书/得物等平台，足以说明其在年轻人社交中的伟大潜力。

3、鲱鱼罐头App：始于图片表达的另类UGC社区。

鲱鱼罐头是一个相对加倍年轻的应用，2019年9月上线，多次在OPPO、华为、小米等应用市场的评选中获奖，据媒体报道其在险些零推广的情形下已有近 200万用户，月活近 30 万，平均天天发生数万条内容。

鲱鱼罐头的模式有些非典型，外面上看，它给用户提供了一系列简朴易用且超出预期的UGC组件——好比与文字智能匹配且气概感强烈的配图，简朴易上手的变声配音/配乐等等。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，高效便捷、简约轻量的社交产物是用户对移动社交的期望，鲱鱼罐头智能极简表达的理念契合了这一点。

00后们正在将带“鲱鱼罐头”水印的内容源源不停地分享到同伙圈、微博等平台，不外，鲱鱼罐头给自己的定位却不是一款创作工具，而是“臭味相投”的短内容UGC社区，它想要做的是围绕00后一代全新的创作习惯，提供一个可以知无不言地表达心里深处想法的平台。

在鲱鱼罐头很难看到自摄影、景物、美食、穿搭、宠物这些照片类分享，基本都是用户此时现在“我在想什么”的分享，其主创团队以为，00后一代的社交需求与众差异是显而易见的，“结交”不是目的，而是“效果”，杀青这个效果的方式是从一切方面尽可能地去引发00后厚实的思索力和表达欲，由于“只有在充实表达和相同后确立的关系才是更康健和可连续的”，鲱鱼罐头无论从产物设计照样运营战略均牢牢围绕着这点。

在同伙圈等强关系链平台用户表达有社交压力；在社交媒体上少数用户在表达、多数用户在收听，平台绝对开放因此用户很怕被喷；在约会类平台用户表达则有极强目的性。鲱鱼罐头给年轻人提供了一个自由表达“想法”再获得认同或者说讨论的场所，它也旌旗鲜明地瞄准年轻人表达想法的社交需求，70%的用户在25岁以下（Z世代用户）。

将上面三个应用放在一起说，是由于它们都或多或少获得年轻人的青睐，拥有一些配合特征，反映出一款年轻人社交应用应该有的配合特质：

首先要用优越的社区气氛营造更好的表达环境。

B站、soul与鲱鱼罐头都强调同等、包容与多元的社区气氛，让用户自由自在地表达自己，认知他人和交流碰撞。岂论性别、职业、岁数，用户都能在同等、包容与多元的的气氛中分享所见所感所知，用户一来到社区就会感受到一种怪异气氛，知道该做什么，该若何玩。

当一个平台用户规模变大，却没有一套合理的运营和手艺手段去维持社区气氛时，整个社区就会乌烟瘴气，用户不管表达什么都可能会遇到喷子，效果就是戾气很重，不敢表达，鸭梨山大，好比在社交媒体就能感受到“喷子”云集、林大鸟多，只能“且说且郑重”。

其次是知足用户心里深处的社交需求：价值认同。

大多数社交平台知足的是用户纪录与分享生涯的需求，往前一步可能有兴趣内容的分享，再往前一步则是头脑的碰撞交流，基于此获得价值认同与情绪支持，对年轻人来说，这很主要。

年轻人的心智迈入成熟期，存在情绪的颠簸与青春的渺茫，同时有兴旺的表达欲，更需要表达心里深处的想法，同时又盼望获得更多支持。在许多成年人关系主导的社交场所，年轻人表达的压力很大，他们只能缄默。面向年轻人的社交平台则可通过算法和运营，来辅助年轻人找到同好，Soul通过算法匹配内容与用户形成高质量关系，B站和鲱鱼罐头不强调确立关系但同样会用算法来举行内容分发，让用户获得更多支持与认同。

而在社交关系庞大、信息高渡过载的头部社交平台，年轻人揭晓任何内容都要思之再三，要兼顾尊长、同事、向导与同砚的感受，表达不算轻松，很难获得普遍的价值认同。

再其次是知足用户群体社交而非单点社交的需求。

Facebook掀起的社交网络基础是“六度人脉关系”，传统社交平台强调“关系链”。今天社交关系加倍扁平，对于年轻人来说，点对点的联系纷歧定再是社交的条件或者说目的。社交对年轻人的价值可能就是排遣寥寂、获得快乐和追求认同，与熟悉人纷歧定有什么关系，弹幕、clubhouse、直播连麦等多对多社交均体现出这一点，这种Party式社交而不是房间式社交，正在互联网上愈发盛行，对此，年轻人社交应用都要重视：关系不是起点不是终点，关系只是可选项。至少在B站、soul和鲱鱼罐头我们都没有看到对关系的过多强调，soul和鲱鱼罐头都拥有一个一级菜单“广场”，允许人们没有确立联系举行交流。

最后是重视内容这一社交的要害介质。

年轻人社交有点“无内容不社交”的感受。昔时QQ谈天室“为了谈天而谈天”的尬聊，探探这种左右滑动“为了约会而约会”的社交，越来越难吸引年轻人。艾媒讲述显示，随同移动社交用户的迭代，以00后为主的年轻新世代成为中国移动社交市场的主力军，这部门年轻用户更青睐于轻松、意见意义社交形式，跨越43.6%的受访用户一样平常使用3-4款社交应用，内容社区类应用成为仅次于IM的类型，占比46.7%，远跨越泛娱乐（15.3%）和生疏人社交（11.5%）。内容在年轻人社交中的比重越来越高的趋势，在B站、soul和鲱鱼罐头三款产物上，我们都看到了粘稠的“内容”属性。

写在最后：

现在更容易明白，为什么2019年泛起大量社交新应用。作为第一代互联网原住民，00后们已长大，成为消费中坚群体，岂论是消费品牌照样社交平台，都意识到这波用户群带来的大变局。“得年轻人者得天下”，腾讯、陌陌、微博等老牌社交平台，以及B站、soul、keep和鲱鱼罐头等玩家均在起劲捉住00后。中国年轻人的专属社交应用到底会是怎样的？我不知道，但我信托，云云差其余00后们，一定会拥有属于自己的社交平台。