在上千家数藏平台陨落在2022年后，*国家级数字资产生意平台在2023年正式启动，送暖的东风终于吹向了数字藏品行业。

这一论断也能从海内*的数字藏品平台——鲸探的系列动作中获得了印证。去年年底，鲸探上线了鲸探宇宙，再次向数藏3D化迈进了一大步。2月15日，鲸探将平台内数字藏品的流转周期由180天缩短为90天，意在提升数藏的流动性，引发平台的用户活跃度。

除了鲸探之外，其他各大平台也接连释放出了回春讯号。2月16日，中国电信最先“拥抱”公链，与区块链机构Conflux Network杀青了相助。新闻在海内数藏行业引发了惊动，并动员三大通讯运营商团体大涨。就在此前，小红书也乐成接入公链，数藏行业来到更改前夜。

不外，在数藏走向正轨的蹊径上，炒作、敲诈等乱象的阴影一直笼罩在行业上空，平台和玩家确立起的信托链条更是一击即碎。与此同时，资产属性被多方因素削弱后的数字藏品在流通上受阻，若何延续用产物力引发玩家热情，提升数字藏品的价值也成为当前阶段行业需要重新思索的问题。

甩掉炒作之后，数字藏品还能有哪些玩法？行业未来的生长偏向将在何方？剁椒TMT对话多家头部数藏平台，力争找到行业生长的破局之法。

01 社交价值：成为数藏生长的二次增进点

“在中国，纯生意式的数藏玩法不能能继续生长了，这已经成为行业的普遍共识。想要继续生长数字藏品，需要探索更为深度、更具互动性的玩法。”行业人士笃定，一场由内向外的转变正在数藏行业发生。

延续加码社区运营的鲸探即是通过挖掘数字藏品的社交价值调动社区气氛，探索数藏的深度玩法。在鲸探卖力人西霆看来，数字藏品背后有两层价值，一层是金融属性相关的价值，另外一层则是基于自身内容力属性发生的社交价值，这一认知为鲸探提供了数字藏品的二次增进点。

鲸探重新定位为内容社区，以多元和厚实的内容引发用户相同、交流的兴趣，借此增强用户黏性，施展数字藏品的长尾效应。

这一定位也在鲸探平台的用户行为画像上获得了验证，“在鲸探的用户中，有转赠行为的用户比例着实异常低，大部门的鲸探用户在购置数字藏品之后，着实更愿意与社区内同样拥有藏品的用户举行讨论和相一致互动性社交行为。”

由此可见，内容的驱动力释放出了数字藏品的社交价值，与外洋盛行的纯金融属性的玩法相比，海内数藏行业也开拓出了另一条生长路径。

为了引发用户的社交活力，提升用户体验，鲸探主要从两个方面发力：其一是强化数字藏品的内容价值，挖掘优质内容IP，其二即是围绕IP打造更为优质的场景设计。

连系内容形态从2D走向3D化的生长趋势，鲸探正在逐步探索多模态的藏品。在西霆看来，用户购置了数字藏品后，可以通过鉴赏与数字藏品相关的内容去领会藏品背后的故事和文化内在。

当前，在鲸探平台上有差异形态的藏品种类，既能以3D模子的形式展现，还能连系音乐和视频天生多媒体藏品。鲸探对剁主先容，在和湖南博物院的相助中还实验设计了可交互的形式，用户点击模子后还可以听到声音，这一声音正是连系文物特点和非遗音乐创作而成。

“3D模子能够让用户近距离考察到文物的细节，为用户带来全新的体验。”随着用户对藏品认知的深化，用户在社区的交流和分享动力也进一步增强。

值得注重的是，新实验也打开了数字藏品的受众人群，在Z世代用户之外，也吸引了更多岁数层用户的关注。西霆先容，“有一位鲸探的用户着实是一名先生，将数字藏品应用到了教学上，通过放大数字藏品，可以向学生展示更多文物的细节信息。”

在空间的延展性设计方面，鲸探还将陶醉式空间的玩法和数字藏品相连系，打造了“鲸探宇宙”。在鲸探宇宙中，每个用户都可以搭建小我私人专属空间，打造一间专属的数字藏品展览馆，强化鲸探社区的调性。

在西霆眼里，鲸探以数字藏品切入的社区型产物。在新版本的鲸探tab3，社交玩法大大增强，不仅可以群聊，观光他人空间，还通过赛季奖励的形式，增强用户的活跃度。

而一些典型相助案例中可以看到，原本“小众”的中国字画艺术推广也找到了合适的土壤。

以戴泽系列数字藏品为例，此前戴泽先生的画作在线下渠道的流传局限在小众群体间，艺术内容与民众用户相距甚远。鲸探通过多形态内容展现形式，释放了艺术内容的活力。“事情室公布内容的活跃度超出他们的预期，许多用户围绕作品睁开探讨，内容与用户真正实现了触达。”

02 营销价值：联名征象级IP，为流传赋能

在社交价值之外，数字藏品所代表的符号化消费模式与Z世代的消费观高度契合，这也赋予了数字藏品不容小觑的营销价值，也成为了品牌扎根数字藏品的缘故原由之一。

头号偶像CEO李坤示意，自2021年以来，越来越多的一线品牌选择通过刊行数字藏品举行品牌数字化营销。品牌营销与数字藏品的连系，可以辅助企业和品牌快速结构Z世代年轻用户市场，通过数字藏品的文化属性输出自己的产物理念与品牌故事。借助数字藏品在年轻受众群体中的影响力和流传力，为品牌营销赋能。头号藏品和爱奇艺团结推出的爆款影视剧《狂飙》系列数字藏品就是典型案例之一。

本次《狂飙》系列数字藏品的创作、谋划和刊行，所有取材于原电视剧的剧情、人物、道具，以新的方式流传了影视剧的主旨和文化，同时，也是爱奇艺通过数字藏品和影视剧IP为用户提供数字化道具和实物赋能的全新实验。爱奇艺通过《狂飙》这一征象级IP，推出限制款款数字化道具与周边衍生品，不仅提高了《狂飙》在年轻用户社群中的渗透式流传，同时也借助征象级IP推广了爱奇艺会员与限制款的皮肤、头像、弹幕等会员增值服务，可谓是一石二鸟。

李坤对剁主示意，品牌借势征象级事宜与IP推出数字藏品，不仅可以辅助品牌快速破圈，同时也能放大其营销价值，这也是大部门品牌试水数字藏品的范式。

数字藏品的IP化运营已经成为了海内数藏行业的主流生长模式，而优质内容IP也能为数藏价值赋能，成为其焦点竞争力。西霆也以为，寻找行业优质IP，将其数字内容与数字藏品手艺的出现形式有用连系，在IP与用户之间起到衔接作用，这将是鲸探的发力点。可见，挖掘IP潜力，而且争取IP的先发优势也就成为数藏平台的关注焦点。

为了提升IP的流传力，实现品牌的营销目的，头号藏品也在《狂飙》系列的数字藏品中实验了多种新玩法。

据李坤先容，《狂飙》系列的数字藏品与爱奇艺的会员权益实现了强绑定。首先，购置数字藏品的用户可以随机抽取到价值30至448元不等的会员卡，能够为爱奇艺平台和《狂飙》剧集有用导流。其次，《狂飙》系列的数字藏品也能为周边衍生品举行赋能，玩家还可以抽取诸如《狂飙》手机壳等实物周边。同时，爱奇艺官方还为购置数藏的用户提供了限制款的用户头像、弹幕和会员卡卡面。

此次爱奇艺也开放了《狂飙》IP的品牌团结以及周边衍生品的官方授权，“这意味着所有该系列数藏持有者都可以共享这一IP授权。”李坤示意，当前已经有两三家公司在与头号藏品商议授权相助。

举例来看，京东商城绿巨能旗下一款网红计时器：“时间小方”，正在和头号藏品团结打造《狂飙》联名款，以往需要和爱奇艺平台或者剧集刊行方签署授权协议，现在由于头号藏品与爱奇艺《狂飙》数字藏品相助附带了《狂飙》系列周边衍生品的商业化授权，只需和头号藏品平台签署即可实现授权。这也是数字藏品赋能实体品牌商业化的一种全新实验形式。

除此之外，头号藏品与爱奇艺近期播出的多部电视剧杀青了相助意向，并正在探索数字藏品与影视剧IP连系的全新模式。李坤透露，头号藏品设计将剧集的探案解密类剧情与线下剧本杀的形式举行连系，推出海内*探案解密类数字藏品。剧本杀 影视剧IP 数字藏品，可以到达1 1 1远大于3的营销效果，有用提升影视剧曝光量和影响力的同时，赋能线下的剧本杀场景。

03 生长趋势：炒作已死，长线玩法正在兴起

挖掘数字藏品的价值正在成为行业在野蛮生长后重归正轨并触达消费者心智的抓手。薄盒Mints首创合资人陈凯以为，不管是社交价值也好，营销价值、流通互动也罢，数字资产需要有更多应用显示，赋予其更大的价值。

以数字藏品为代表的数字资产也在用户和品牌之间形成深度共生关系，并有用赋能品牌的流传和营销。行业人士对剁主示意，“经由近两年的市场教育，品牌熟悉到，数字藏品可以作为品牌与用户直接发生关联的前言，并可以将其作为洞察营销偏向的仪表盘。”

详细而言，数字藏品可以被视为用户进入品牌生态的凭证。随着用户与品牌互动的逐渐深入，数字藏品的形态也会随之转变，而这也成为品牌权衡用户品级的尺度之一。也有行业人士意料，未来数字藏品将会逾越CRM营销的观点，并进一步影响品牌的营销计谋。

虚拟时尚运动品牌Meta Street Market在上海K11打造了首家线下数字运动美学空间，探索线下空间的更多玩法。据先容，Meta Street Market内不仅展示了其刊行的数字藏品和NFT，还能举行公布会，发售二创商品周边。“也就是说，Meta Street Market酿成了一个社交和交流空间，而只有拥有其数字藏品的玩家才气进入该空间。”

在实体经济的数字化转型方面，薄盒也开启了新实验。餐饮品牌大董与综艺《主厨的荣耀》联名打造的系列数字藏品不仅强化了珍藏价值，还增添了兑换实体烤鸭礼盒的权益。线上资产和线下权益的多元互动不仅更迭了用户体验，着实也延伸了品牌的长尾效应。

除此之外，陈凯还发现，品牌对于数藏的运营思绪也在发生转变。相比于去年的短平快打法，品牌在数字藏品的运营上更注重耐久玩法。“一些大品牌更希望在Web 3和数字资产领域实现耐久运营，由于数字资产用户群体具有鲜明的年轻化趋势，大品牌希望借此拥抱下一代的年轻用户。”

行业人士也对剁主透露，民众消费品、高奢品牌等都在筹备数字藏品的长线运营，保时捷就是其中之一。去年年底，保时捷公布了“911-梦想家”系列数字藏品，其手艺和运营服务商正是咖菲科技。相关人士透露，保时捷在相助之初，就表达了长线运营的想法，并将陆续公布新玩法。

差异于市场上的唱衰论调，多位行业人士都坚信，数字藏品都在朝着良性、稳固的生态生长。有行业人士对剁主示意，海内对数藏行业的羁系正在趋向合理化，在数字化的浪潮上，数字藏品一定会是主要载体。