“地无三里平，天无三日晴”的贵州，最近继续霸榜各大热搜，成为继淄博之后，本年上半年来又一大爆火“打卡地”。与当下一些把“湖圈起来”收门票的当地，构成鲜明对比。

归其原因，就是贵州黔东南州在村超（足球）、村BA（篮球）两大民间赛事的爆火，成为当地的新“手刺”，全民参加、照应村庄文明的一起，带动旅职业的火爆增加，走出了消费复苏的新道路。

村超这种“接地气”的道路，在端午期间不只招引了前国足运动员、亚洲足球先生范志毅“范大将军”率队来踢友谊赛，在本周末还将迎来谭咏麟、陈百祥领衔的“香港明星足球队”的应战......‍

相同，村BA在上一年爆火后，新一届大赛也在上星期重启，并扩展成为全国性的村级篮球赛，并得到了我国篮协的鼎力支撑，篮协副主席宫鲁鸣辅导、前男篮主力“打败”刘玉栋、央视篮球名嘴解说员于嘉等大咖都莅临开幕赛现场。

贵州两大赛事将“体育工业 旅行经济 民族文明 农产品出售”相交融，大大带动了当地人气，为GDP增加注入微弱动力，成为各地复述经济的事例样板，但贵州的出圈方式，别地难以仿制。‍‍

01 贵州村超成“顶流”有前史原因

最近，在贵州省榕江县的“村超”赛场，有不少身穿少量民族盛装的拉拉队员，还有自带梯子去看球的当地乡民，现场事实热烈非凡。

作为第一批全国足球典型县，榕江县具有稠密的足球群众根底。在榕江县，就有十四个免费向群众敞开的规范足球场所。每年参加球赛的乡民，有专业开发掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户、特警……一应俱全，从15岁到50岁都有。

贵州村超的视频观看量更是超过了我国大陆区域*其他工作足球联赛——中超。这座人口不足40万的县城，为何能把足球赛办得如此出圈？

要害就在于贵州村超足球赛在够接地气儿的一起，还能把体育和民族文明结合。

详细而言，榕江足球现已有了80多年的传承前史。早在上世纪40年代，广西大学迁至榕江县，他们对足球的酷爱，让当地人潜移默化。到了90年代，就有酷爱足球的贵州榕江乡民们，在河滨草地上进行踢球竞赛。这帮“足球迷”们花两三个月铲平了竞赛土地，拔掉杂草，用树枝当球门，克己了一个简易的露天足球场，这个足球场就是最早几届榕江“村超”的雏形。

据村里人回想，最热烈的那一年有15支球队参赛，场边围满了人。从上世纪90年代至今，这样的足球赛年年都有举行。2016年榕江县被评定为省级学校足球试点县，2021年被评为第一批全国县域足球典型县。也就是说，榕江足球有深沉的群众根底，这份全民参加的热心，逐渐把“村超”带火。

榕江县县长徐勃介绍，榕江38.5万人口中，挨近5万人会踢足球、喜爱踢足球。现在，榕江县的每个村都有足球队，有的村还不止一支，全县光规范足球场就有14块，而且悉数免费敞开。近年来，榕江县屡次承办学校足球竞赛，当地学校足球队也在省、州赛事屡获优异名次。

贵州榕江的足球前史，已连续至今。本年5月中旬开赛以来，榕江县组织当地组成的20支部队于每周五、周六、周日在绿茵场上翻开剧烈竞赛，并将于7月29日举行决赛。据了解，竞赛将继续展开到8月份，为了便利外地游客观赛，“村超”路程专门规划了“超级星期六足球之夜”，每场赛事还将经过网络进行全程直播。

而交际渠道的广泛讨论和网络直播也是村超大火的原因之一。

跟着赛事的推动，“村超”越来越火爆。不少网红达人纷繁来到贵州打卡，并慨叹村超的欣赏程度，不亚于国内举行的大赛。在微博上，与“村超”相关的标签和论题获得了近3亿的浏览量，相关内容在全网浏览量超20亿次。被贵州“村超”招引来的，不只有上海、江西和广东等全国各地球迷，前英格兰球星迈克尔·欧文也特别重视并录制视频祝愿贵州“村超”赛事越办越好。

此外，贵州“村超”还获央视新闻直播，短视频渠道相关论题累计播放量超10亿次。前几天，快手渠道直播贵州安顺“村BA”。依据相关数据显现，快手村BA贵州站直播总观看人次超3亿，相关论题视频播放量达4.5亿，一起，登上站表里161个热榜。短视频渠道不只招引来许多明星围观，也为想要“接地气”的品牌供给了宣扬时机。

归纳效果下，贵州村超算是火了一把。

02 顶流后的商业变现

现在的贵州村超，没有门票、没有资助、没有奖金。从球员到裁判员，主办方都坚持挑选用当地乡民，确保了村庄赛事的原汁原味。外地人员专门来看球的话，高铁站有专门的志愿者免费开车领路。球场内还免费送水等产品。

再看榕江县这座小城，全县的面积为3316平方公里，有1.6个深圳巨细，20个城镇和大街，250个行政村和社区，少量民族居民为主。榕江曾是国家扶贫的要点县，2020年末财完成脱贫。2022年榕江县的GDP是93亿左右，*工业的农业和矿业是24.21亿，第二工业制造业为18.25亿，第三工业服务业是50.52亿，能够看出，旅行服务业是其支柱工业。

更值得注意的是，吃低保的用户占榕江县一半人口。2022年榕江县的GDP为31598元。而全国人均GDP为85698元，榕江县不到人均GDP的40%。榕江区域公民的物质生活，有很大提高空间。

现在，跟着许多大V、明星们去现场观看，火爆的村超加上文明输出，让贵州省榕江县有了一副商业化的好牌。

在流量上，本来贵州各县有方位偏远，山高路远的下风，以往许多顾客都不会挑选来此玩耍。现在，去当地进行旅行消费的人开端暴增，本年暑期县里边80%的民宿都已订满。许多老百姓家里各种农产品、土特产，包含自己手艺做的少量民族服装，在“村超”现场卖得都十分火爆。

“村超”足球赛事期间，乡民还自发在竞赛现场展开美食宠粉活动，让观众球迷免费试吃榕江牛瘪、羊瘪、卷粉、腌鱼糯米饭等各类特征美食。吃喝玩乐结合起来，贵州知名度也因而进一步翻开。

有用户在交际渠道表明：“酒店底子不够用...咱们辛辛苦苦从杭州开车过来，成果榕江没酒店，刚刚看完球又开一个多小时到附近三都才找到酒店，现已是清晨3点了，不过气氛真的太好了，辛苦也值得！”

依据数据显现，台江县三天两夜的“村BA”总决赛共招待游客18.19万人次，完成旅行归纳收入5516万元，比上一年翻了一番。而且，自5月以来，榕江县夜间消费人数达48万余人次，完成经营收入2.4亿元，同比增加306%，环比增加262%。

榕江县也在奋力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。让体育活动与旅行、餐饮、零售等相关职业协作，让赛事影响力不断扩展，为贵州榕江县的第三工业添砖加瓦。

而跟着贵州榕江的文明“IP”渐入人心，像村超这类传统竞赛、民族风情、文明输出的结合体，也益发具有感染力。国家各个部门都在支撑村超的举行推行，在暑假即将来临之际，短视频渠道也在加大对赛事的直播组织。

话说回来，北有淄博烧烤，南有贵州村超，这都为其他区域强化旅职业带来了方向和内容。怎么加深各区域与顾客的链接，成为各大城市需求考虑的问题。

03 立异“三部曲”及赛事的可继续应战

贵州村超的火爆是天时地利人和的成果。

贵州榕江县曾在上世纪五十年代，呈现过二十多名一级足球运动员，147名二级运动员，榕江仍是体操之乡，冠军之乡。经过几十年开展，又在短视频与新媒体渠道的分散下，贵州榕江这样的贫困县，成了把体育工业与歇息文旅相结合，带动村庄复兴，民族交融的标杆性事例，值得全国其他区域学习。

但一起又因当地有共同的民族文明即民俗、当地体育的根基，所以很难仿制。比较其他网红城市的人为造热门，贵州的方法更群众化、充溢民族味。

不过对其他区域来说，不管淄博烧烤仍是榕江村超，都有可学习之处。不少城市现已依据地域文明，开端推出美食节、美食地图、文明展览、体育赛事等活动，企图打造自己的网红IP。

比方，5月29日，江苏省泰州市哲学社会科学界联合会微信公号“泰州知道”刊发了泰州市海陵区政府课题组的一篇《淄博烧烤这么火，泰州可取什么经》的研讨文章。河南南阳也曾从理论和实践层面讨论淄博烧烤出圈的原因。

实际上，各大城市向成功区域取经，背面反映出跟着我国经济进入高质量开展阶段，城市关于本身美食文明和旅行资源能否招引顾客的考虑。

想要成为网红城市，*步，就是经过城市特征来提高知名度，在短期内招引顾客和人才流入，乃至招引潜在迁居者的目光。

这不只需求城市的文明气味契合群众审美与商场潮流，还要能展现本身的特征和优势，才能在剧烈的城市竞赛中赢得年轻人喜爱，流量的涌入。

第二步，在于流量合理变现、招引多方出资、促进城市转型。

但是，在城市在追逐网红效应时，也要清醒地认识到流量的双面性，“网红”不只能提高城市知名度和招引力，也有或许带来负面影响和应战。总而言之，流量是方法不是意图。发掘每个城市的内在价值，才是流量连绵不断的底子。

第三步，就在于“一招鲜”怎么继续长红了。对贵州而言，接下来的赛事是否能继续立异，给我们带来惊喜和新鲜感，而不像一些现象级综艺节目那样，高开低走，是一大应战。

现在，各地构成“比学赶超”的气氛，企图打造下一个爆款。河南、福建、广东等地的村庄篮球赛也连续进入群众视界。对顾客来说，城市IP在精不在多。究竟网红效应的持久性和稳定性较差，泡沫化和同质化才是常事。

而对短视频渠道来说，怎么发掘出其他城市的特征风貌，协助其他区域呈现出共同文明内在是一大应战。此外，民间如此大型赛事除了要继续办下去，除了要在方式和内容上不断立异外，线下超负荷的人员集合安全性、根底服务配套能否跟上，都是不小的应战。