没有人能永久年青，就连B站也不破例。

成年人的国际注定满怀KPI的焦虑，本年以来，B站一再因“商业化”问题而置身风口浪尖：4月，UP主停更潮热搜引发质疑；618期间，举全渠道之力打造的百大UP主“宝剑嫂”首播，总成交GMV达2800万元，但外界仍以为B站还需求更多的宝剑嫂；

6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣告，将以用户实践观看视频所花费的时刻即播映分钟数，替代现在的播映次数；6月29日，B站宣告内部将整合多个团队，成立新的一级部分“买卖生态中心”，商业技能部将晋级为商业技能中心，以加强公司在商业化买卖方面的基建。种种动作，均指向了商业变现。

社区气氛与商业化推进一般难以兼得，2021年，B站曾定下2024年完结盈亏平衡的方针。时限现已越来越挨近，B站能成功撞线吗？

中视频向短仍是向长，

这是一个问题

数据显现，一季度B站分给up主的收入分红本钱为20亿元，较2022年同期削减了8%。在AI生成内容、入局者添加等冲击下，中长视频PUGC内容正在变得越来越卷，与此一起，不管是关于UP主仍是关于B站，用爱发电都是不行继续的，降收将导致中腰部UP主的停更和一部分粉丝的丢失，因而找到正向循环的商业盈余形式是燃眉之急。

2023年*季度，B站日均视频播映量达41亿次，其间，Story-Mode竖屏视频日均播映量同比添加82%。拥抱短视频浪潮以来，其竖屏视频播映量添加敏捷，却也带来了对原有生态的冲击，出现转移、低质、标题党等现象。优质中长视频或许需求花费一周乃至数周才干制作完结，与短视频同台竞技并不公正。用播映分钟数，替代现在的播映次数，正是相应的补救措施。

早前，为了抵抗唯数据量、刷量等问题，优爱腾三大长视频渠道便已去掉了对播映量的显现，转而用热度值替代。新的问题随之发生，各家核算方法不同，“破万”剧集逐步通胀。

而B站此次调整则出现出相应的“中视频差异化特征”，以播映分钟去水分，既不适用于长视频，一起也不适用于短视频，在详细使用层面，体现出更为倾向和鼓舞笔直细分中腰部UP主、鼓舞中长内容和必定内容质量的特色。

不管UP主仍是用户，都需求时刻来习惯这一新的核算方法，广告主更是需求改动作用评价模型。不过刷播映量行为消失，新的“水时长”方法又或许出现。而优质内容也未必能全然与播映时长挂钩，作为布景音播映的视频便不在此列。

明显，刷中长视频和短视频所花费的时刻本钱、注意力不同，而改动核算方法，也更有利于内容报价，直接助推渠道商业化才能的进步。

去游戏化仍是重注游戏，拥抱短视频仍是拥抱中长视频，跳出舒适区，再从头跳回舒适区，B站的许多测验莫不如此。在B站UP主“A路人”的停更征伐檄文中，结合自身阅历，炮轰了从B站UP主运营不善、UP主商单管理混乱、站内恶性竞争等问题。抖快的成功，B站无法仿制，也不用仿制，它更应该做的是深耕自身已有的年青圈层用户，推进中视频精品化。

一切问题终究回归到商业化东西等基建才能的进步。B站副董事长兼COO李旎在财报中说到“一横一纵”战略，一横指的是技能才能、数据才能，协助客户进行投进前战略定位和投进后衡量，进一步进步广告功率；一纵则是上一年开端建造六大要点笔直职业，精准匹配不同职业在B站的广告模型。 

除了分红鼓励之外，B站还试水过一系列协助UP主进步商业变现才能、款留UP主的动作。测验过付费视频（后因负面声响过大而叫停），不断完善直播带货，UP主协作渠道“花火”晋级六大功用，上线包含直播带货、UP主蓝链带货、作用投进和转化组件等在内的多种转化才能，为品牌供给从曝光到转化的完好链路。

在克己PGC内容范畴，B站也与长视频渠道打造思路天壤之别，连续着“小而美”“圈层向”的特色，并尽或许地拥抱抢手，将目光投向本年暑期档的B站布局，其制作本钱“消费降级”，选题视点小众。

本年6月14日，在上影节“科幻电影周”上，单元剧《明日生计攻略》发布了首版预告与演员阵容；6月18日，由B站出品、改编自B站抢手动画的《韶光署理人》真人剧正式开机，选角引发重视；别的，快手爆款短剧《长公主在上》《东栏雪》导演知竹初次执导长剧著作，改编自B站UP主拉郎视频的“逆向双时空古装情感剧”《古想念曲》近来上线，能否完结长与短的跨界破圈，有待调查。

直播电商、游戏、广告……

谁才是“小破站”的解药？

本年6月1日，B站发布的2023年Q1季度财报显现，陈述期内，公司总营收为人民币 50.69 亿元，同比添加 0.3%；净亏本为 6.27 亿元，同比下降 72%。降本增效是其亏本收窄的首要原因，但中止亏本并盈余的压力仍然巨大。

*季度四大事务，广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他别离占比25%、43%、22%、10%，广告事务收入达 12.7 亿元，同比添加 22%，跟着大环境的改进出现回暖痕迹，增值服务事务收入达 22 亿元，同比添加 5%，占比最高，首要是直播服务的付费用户数量添加所造成的。中心事务之一游戏事务收入为 11.3 亿元，同比削减 17%；IP 衍生品及其他事务收入为 5.1 亿元，同比削减 15%，即电商收入下降。

陈睿早年间曾许诺过永久不上贴片广告，“B站有或许会关闭但绝不会蜕变”，这一被长视频渠道遍及验证过的形式被摒弃了，也是外界遍及质疑其商业化才能的要害，但这并不意味着B站没有广告。除了视频播映器内的原生广告、弹幕广告，还有内部称之为“游戏合伙人”的游戏CPS组合投进方法，Story形式下的广告场景等等。数据显现，2023年Q1，因为带货带来的广告收入，已占作用广告收入的30%。

曩昔一年，因为经济周期原因，比起品牌广告，品牌主更倾向于作用广告，且非常垂青ROI，这使得B站遭受了较大的冲击。品牌调性、营销风格与其社区气氛相习惯的品牌，或许会取得更高的ROI。

而将目光投向其直播电商范畴，数据显现，带货 UP 主数量相较上一年同期添加超 3 倍，站内带货视频数量同比添加近 8 倍。但高速添加首要是树立在开展不久的基础上。

在2022年年度财报电话会议上，B站高层提出“大开环电商”战略理念，即与阿里、拼多多、京东等渠道进行了深度的数据协作，意图是期望树立用户在B站社区去进行消费的一种心智。——这意味着渠道更多扮演的是导流的人物，没有议价权，早年间抖音也曾为淘宝导流，这以后宣告封杀外链，构建自身闭环，近年来更是发力货架电商，争夺淘宝蛋糕。

直播电商已成红海，不管是流量池仍是供给链才能，B站都并不占有优势，在宝剑嫂带货过程中，便有用户质疑colorkey唇泥比官方旗舰店价格更贵。因而需求考虑的是，怎么根据其流量涣散、高情感粘性等特色，进步拉新率和转化率。

不少事例显现，在“男大学生”用户占了适当份额的B站，有科技硬核感的视频和直播更易爆火出圈，制作奇观。上一年双11，共享家居常识、选用慢直播的@Mr迷瞪 的单场带货GMV到达1.3亿元，本年618GMV破6亿，成为标杆之一。由此看来，B站并不是如网传截图所说的一般“提纯了中文互联网最没有价值的用户”，而是需求找到有心情价值和爱好常识价值的打开方法，以及继续仿制@Mr迷瞪 、宝剑嫂这样的主播。

游戏事务方面，陈睿亲身带队之后，还未有太大起色。广泛出资１０余家游戏公司，其出资布局倾向小众和散，其游戏收入首要依赖于署理《蔚蓝航线》《FGO》等老产品。发明历史纪录的《原神》带动一大批厂商入局二次元游戏，而作为二次元大本营的B站，本是最应该吃到盈利的渠道。互联网渠道机制自身并不利于游戏制作人发挥构思，且相较于其他类型，二次元游戏更垂青研制团队对内容自身的深度了解和酷爱。

好在版号发放状况有所缓解，陈睿在财报电话会上说到：“本年确实是游戏的大年，国内版号每个月都在发，然后进口版号从上一年开端发了两批，所以版号的足够供给不只利好游戏事务，也利好广告和直播事务。”第二季度的游戏板块，或依托所署理的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》的登顶，独代游戏《闪烁！优俊少女》（《赛马娘》国服）二季度的上线，取得较大的成绩改进。

“B站最名贵的财物”用户、UP主与渠道之间，存在着情感，一起也要看到，酷爱不能抵万难。B站商业化的道路上，崎岖仍在，资本市场也在用脚投票，等待着它给出美丽的解法。