随着国产游戏版号发放进入常态化，游戏行业景心胸逐渐回升。伽马数据日前宣布的《2023年8月游戏产业讲述》显示，8月中国游戏市场现实销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。

10月初，第三方数据监测机构Sensor Tower 宣布2023 年 9 月中国手游刊行商全球收入排行榜显示，39 其中国厂商入围全球手游刊行商收入榜 TOP 100，共计吸金 19.6 亿美元。

榜单前三名划分为：腾讯、网易、米哈游。

事实上，对于游戏*梯队玩家腾讯、网易、米哈游而言，收入榜前三名的位置险些雷打不动，疫情时代也不影响他们赚得盆满钵满。公然财报显示，腾讯游戏去年营收1707亿元，日入4.7亿元，网易2022年营收746亿，日入2亿，米哈游2022年整体收入273.40亿元，净利润161.45亿元，日赚4400多万。

进入2023年，三大头部家仍然以*优势领跑行业。除了腾讯、网易、米哈游，其他玩家差不多都属于第二梯队，而行业名目*变量也正在于第二梯队玩家的升沉转变。

互联网公司第二梯队游戏玩家中，字节、B站、快手等公司都在游戏行业排兵布阵多年，其中字节快手两家差不多都是在2017年左右试水游戏营业。作为拥有3亿月活用户的平台，B站也是*的游戏玩家群集社区，2015年试水游戏刊行营业并举行游戏联运，之后几年游戏都是B站一大收入泉源。去年B站营业调整，董事长兼CEO陈睿亲自带队游戏营业。

这些互联网第二梯队游戏玩家，在履历过游戏隆冬，裁员、缩短战线后，今年游戏营业生长若何，谁在闷声大赚，谁在拉垮，谁在蛰伏蓄势待发？

01

自研爆款竞赛

字节、快手、B站，游戏第二梯队无论哪个玩家，都试图通过自研打造一款自己的《原神》。

字节游戏的故事若干有点生不逢时，在字节旗下游戏品牌旦夕光年的前员工李浩看来，正好营业确立之初遇到版号限制与反资源无序扩张。2018年，字节正式确立游戏事业部，进军大中型游戏研发时，同年，游戏版号暂停审批。然后2021年下半年至2022年4月，版号再次停发。

游戏隆冬已至，但彼时的字节游戏作为公司战略营业之一，正在开启它的逆向扩张。2019年，严授陆续接手游戏营业一号位，最先了字节游戏的大扩张时代。旦夕光年沿用了已往字节“鼎力出事业”的战略，高抬高打，直吸收购或投资现有的游戏公司，或高薪从腾讯网易等公司挖角。

去职员工小刘向Tech星球回忆，差不多2021年的时刻，那时整个旦夕光年员工人数最多时，靠近3000人，公司在“北上广深杭”等都会确立四大事情室，团队成员大多高薪从网易、腾讯挖过来的。团队话语权很大，一号位严授之下就是各个事情室项目认真人。

为游戏服务的部门有许多，除了谋划、美术、程序、测试、运营等岗位，内部还确立了一个学习生长部，Game knowledge management，即内部游戏开发设计履历沉淀，功效类似于专门用来总结游戏营业履历。

快手游戏营业，差不多跟字节履历了相似的生长轨迹。

同样2017年左右入局游戏行业，同样在北京、上海、杭州多个都会确立游戏营业部，同样是从腾讯、网易、*天下等游戏公司高薪挖人才，请来前网易雷火祝融事情室总监徐杰，取代唐宇煜担任营业一号位。此外，还投资游戏公司，5年时间投资10余家公司。然后同样履历行业下行周期，裁员优化团队，将游戏总部搬至杭州。

快手游戏部门员工李琪示意，快手游戏有杭州、上海、广州、北京四处办公室，杭州为游戏营业总部。最近很多多少项目都在测试阶段，以是对照忙。另一位员工陈苏向Tech星球透露，现在快手游戏差不多600来人，许多在研项目，自研项目有SLG、Roguelike、诡秘主题的rpg等品类。

相对而言，B站结构自研游戏的时间较晚。前期加倍突出的，是其游戏社区价值的优势。

由于B站的主站社区和游戏刊行是买通的，从游戏刊行、游戏攻略、到游戏内容二创，B站有着完整的游戏社区生态。因此，作为海内*的游戏社区，B站能够给游戏厂商提供从联运、全球刊行、广告、以及社区生态的全链路完整服务。而且，B站游戏的用户和社区价值不仅体现在游戏收入上，也体现在游戏广告上。2023年第二季度，B站的游戏广告收入同比增进40%。

此外，与各大游戏厂商团结运营游戏，也是B站实验的一种模式。B站方面示意，今年上半年，B站联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来:1999》，随着上半年游戏版号的铺开，游戏厂商营销推广需求将会大幅增添。

易观数字研究中央总监董振示意，2019年，B站才最先结构自研游戏。彼时，其他大厂已先行一步，网易《阴阳师》已上线三年，并成为海内自研二次元游戏顶流。自研起步后，B站同样遇到游戏版号收紧，游戏上线周期拉长。与此同时，战略上B站那时推行的是“广撒网”式投资模式，押宝在大量中小型游戏企业。

02

游戏营业缩短，爆款难造

别治「平凡羞耻」了

相较于电商、社区团购、内陆生涯等赛道，游戏是一个极为特殊的行业。前者只要价钱足够优惠，就可以拉高GMV。一款游戏并不是画面多优美，设置多高，就可以拿下足够多的用户。

字节和快手拥有海内头部短视频产物，他们善于做产物，希望可以“鼎力出事业”，招兵买马扩张是他们善于的。但事实是从扩张到缩短，字节游戏只用了一年时间。

2022年，包罗字节在内的互联网公司整体营业缩短，旦夕光年自然随着一起瘦身。都会游戏事情室或被合并或遣散，投入产出对照低的游戏项目被砍。直到今年上半年，降本增效动作还在连续举行。李浩向Tech星球示意，旦夕光年重点自研游戏之一《星球：重启》刚拿到版号1个月，某都会应届美术就被被裁了。

快手险些也同样是云云。一款游戏若是没能成为爆款，那就自然而然存在一定的试错周期，试过错后，实时止损。陈苏称，现在内部有些项目就在试错期，过段时间再不行就要被砍了。他没有详细透露是哪个游戏项目，但示意，外界听说9月份有一个项目被砍，实在还没有，公司给了第二次时机。只是谁人项目组已经不再招人，组里大部门人转到了其他项目，只留下一部门人修Bug。

没有成为爆款的游戏，不仅面临被砍的风险，还随时有可能被动瘦身。游戏成本都回不来，项目做得也不行，一定会被裁员，“《西行纪》似乎就裁了”。

虽然已在游戏行业探索了6年时间，快手游戏营业似乎还在探寻适合自己的节奏。

许多自研项目上线之后，效果也低于预期。陈苏称，快手今年上线的《西行纪：燃魂》，研发时间超3年，没火，营收流水一样平常。通常评价一个游戏是否火爆，直接尺度就是营收流水，事实游戏也是一种商品。

已上线的自研游戏，成就也没有很理想。2021年上线的《镇魂街：武神躯》，也是快手赴港上市后宣布的*重度手游，运营两年，今年3月份被下架iOS平台。今年3月上线的音乐手游《舞动星闪灼》，在行业内也没掀起大的水花。7月上线的ARPG手游《西行纪燃魂》，第三方数据显示，上线首周收入为28万美元。

快手游戏员工示意，今年估量上线不了新游戏，最快也要明年上，许多游戏还在研发中。现在内部测试的，成熟度对照高、质量也还不错的游戏就是Roguelike。

“精品自研”游戏战略下，B站跟字节快手一样，多个事情室调整，多个游戏项目被砍掉。2022年底，B站原游戏营业认真人张峰去职，B站董事长兼CEO陈睿亲自担任营业一号位。此前一直去游戏化的B站最先将游戏营业重新强调回“公司主业”，并示意，要进一步落实“自研精品、全球刊行”的战略。

易观数字研究中央总监董振示意，去年底，B站显著意识到了广撒网的问题，现在自研的偏向加倍聚焦，把资源花在最有可能跑出来的地方。

03

守候下一个《原神》

游戏营业火不火，还得靠爆款语言。

烧了几百亿的字节游戏，终于在2023年靠着《晶核》乐成扳回一局。

字节用了6年时间才在游戏赛道获得一点口碑逆转。其新上线的ARPG游戏《晶核》，据伽马数据测算，首月流水超7亿元。尚有媒体报道，《晶核》首月流水超15亿元。不外，这些数据并没获得字节官方证实。

月营收流水7亿元甚至10亿 的游戏是什么水平？固然，跟游戏界吸金霸主《原神》《*荣耀》相比，《晶核》还不能称为业内界说的超级爆款。《*荣耀》在2020年1月创下的历史新高为，月流水过90亿，米哈游《原神》2020年上线30天内吸金2.45亿美元。但对于字节来说，《晶核》的泛起，却是一个有望看到爆款游戏可能的主要拐点。

《晶核》之前，字节游戏一直是被业内吐槽“不太字节范儿，也不太字节速率”，甚至有点拉垮的营业，以爆款论英雄的游戏行业，甚至字节内部员工也对这项营业评价不高。字节游戏背靠坐拥超10亿用户的抖音，但尚未打造出一个超级爆款。直到《晶核》的面市，才扭转了外界此前对于字节没有游戏基因的质疑。

不外，纵然《晶核》月营收流水不错，外界对于字节游戏的质疑仍未完全消除。一位业内人士向Tech星球示意，月流水跟盈利是两个看法。在大手笔投流买量的行业现状下，《晶核》能收回本可能就不错了。除了《晶核》，字节游戏依然没有很能打的代表作品。

或许，由于没有像字节那样大手笔试错，快手游戏现在在业内的存在感不是很强。陈苏示意，快手游戏基本都是中等规模，个体几个规模较大的项目在研。然则现在，快手游戏多款子目正在研发中，内部对照看好的是Roguelike，明年有望上线。

今年B站上线的游戏，多为已往几年游戏战略下的产物，包罗二次元即时战斗RPG手游《依露希尔：星晓》，射击游戏《斯露德》、女性向游戏《摇光录：浊世公主》等。不外，这些游戏尚未能扛起B站游戏营业苏醒的大旗。

在自研游戏之外，游戏联运成了B站的亮点，而且对B站营收压力实现了一定水平的缓解。B站COO李旎曾在财报电话会上提到，米哈游新游戏《崩坏：星穹铁道》上线两周内，B站相关视频播放量已经到达了《原神》同期的3.7倍，带来的联运跟广告收入的总和在前一周也跨越了同期刚开服的《原神》。今年二季度，B站的游戏广告收入增进了40%。

此外，游戏代剃头行方面，B站的优势仍在。2023年，B站独代产物《碧蓝航线》6周年之际，仍然冲上App Store脱销榜Top 5，注册玩家突破2000万。不外，B站游戏重回昔日署理*，尚需一定的时间。

总的来看，互联网第二梯队游戏玩家，平台的基因，各自的优势短板都有着很大的差异，战略偏重点各有差异，但距离打造出自己的《原神》《*荣耀》等超级爆款，都另有待时日。