夏日的阳光犹如炽热的火炉，将大地烤得滚烫，空气中弥漫着热浪的味道，似乎连时间都被高温凝固了。

踩着滚烫的水泥路，行人急急遽冲进小卖部。

推开门，一阵凉意扑面而来，与外面的炎热形成了鲜明对比。店内，种种色彩斑斓的饮料整齐地排列在冰柜里，宛如一道彩虹，守候着被选中的那一刻。

径直走向冰柜，拉开门，一股冷气瞬间袭来，似乎整个天下都在这一刻静止。可当看到已经涨价到3.5元的可乐时，生怕还会有一丝犹豫——这价钱有点贵。

正如我们之前在《大涨价，穷人的快乐被祛除了》里提到的那样，可乐迎来了一波涨价，祛除了不少人在炎热炎天来一瓶快乐水的欲望。

但幸亏另有许多饮料，而且它们反其道而为之，睁开了价钱战。

踏入各大超市与阛阓，瓶装水区域成为了最为瞩目的竞争舞台。农民山泉、怡宝、娃哈哈等市场领军品牌竞相亮出降价利器，纷纷加入这场争取消费者眼球与钱包的猛烈战争。

今年四月，农民山泉重启纯清水产物，推出了有别于红瓶自然饮用水的绿瓶产物。绿瓶水上市之初，售价与红瓶水一样，基本都是2块钱。

但到6月饮用水的消费旺季，农民山泉最先周全降价，拉开今夏瓶装水价钱战的序幕。

618时代，农民山泉官方旗舰店将绿瓶纯清水12瓶装500ml的售价，降到了9.9元，平均一瓶0.825元，远低于零售价同处于2元价钱带的怡宝、娃哈哈等瓶装水，迅速引起了市场的关注。

到眼下，甚至有农民山泉的授权渠道或超商最先售卖8.8元每件的农民山泉绿瓶水，一瓶只需7毛4。

面临农民山泉的凶猛攻势，其他品牌也不甘示弱。怡宝、娃哈哈等纯清水巨头纷纷推出优惠促销流动，通过降价、捆绑销售等方式吸引消费者。

现在，部门线下商超内怡宝12瓶装的售价为18.7元，娃哈哈12瓶装的售价为15.8元，单价在1.5元左右。

在线上，各大品牌的促销力度同样不容小觑，纷纷推出限时折扣、满减优惠等，进一步拉低了纯清水的零售价钱。

TikTok Shop：激进是有限的，对手是无限的

另外，价钱一直以来对照稳固的茶饮产物也最先做促销流动。东方树叶、三得利等品牌的部门产物售价已由原先的5-6元降至3元价钱带。

同时，茶的传人、伊刻活泉现泡系列、统一、可漾红豆薏米水等品牌也加入了“促销大战”，原价每瓶6.5元的茶的传人和原价为5元的1000毫升统一绿茶系列产物降价为3.5元左右每瓶的价钱。

在功效性饮料领域，2023年，东鹏饮料营收112.63亿元，同比增进32.4%；归母净利润20.4亿元，同比增进41.6%。

其中，拳头产物东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年终的36.70%提升至43.02%，排名保持*。

现实上，东鹏饮料之以是能在销售上实现对红牛的反超，要害因素在于其价钱战略上的优势。京东旗舰店显示，同样规格的东鹏特饮的价钱不足红牛的一半。

东鹏特饮针对的是消耗很大的体力劳动者，他们在炎热的夏日很需要这么一口功效饮料，对他们来说，价钱越低越好，东鹏特饮就能知足需求。

在此种趋势下，元气森林在今年也推出了新品“外星人WAVE”。该品类是一款含电解质的瓶装“水”，每瓶600mL大容量，其亲民的价钱定位仅为每瓶3元。

总体来说，市场竞争的猛烈水平正在不停攀升。

虽然竞争猛烈，许多企业利润削减，但从另一方面来说，开启内卷的饮料市场着实让消费者享受到了这波“价钱战”的盈利。

低价饮料的重新上架，是市场竞争日益猛烈与消费趋势多重因素交织的一定效果。

为了迎合消费者的多样化需求，众多品牌纷纷在口味创新、产物气概差异化上追求突破，力争在市场中脱颖而出。

同时，随着饮料消费场景的不停拓展和消费群体的连续演变，大瓶装饮料依附其便捷性和高性价比，正逐渐赢得更多消费者的青睐与选择。

然而，太过的价钱战还可能引刊行业内的恶性竞争，损坏市场秩序，让整个行业陷入低水平竞争的泥潭，难以实现康健可连续的生长。

因此，各大商家和企业应该更多注重产物品质、创新研发、渠道拓展、服务优化等方面的比拼，在行业可连续生长的同时让消费者获得更大的实惠。