官宣《夺冠》将于站内独播后，B站用户大叫“bilibili矿业集团又来了”。

B站每一次买版权，都市有用户感伤“小破站前程了”，这是陪同平台生长的老用户对“小破站”生长的一定。今年，用户喊出“小破站前程了”的频率似乎比以往更高，由于在国创内容稳步生长外，B站通过《说唱新世代》《风犬少年的天空》发力综艺、剧集领域，此次独播《夺冠》，B站又首次实验独播院线大片，拓展自身影视结构的完整性。

不止是《夺冠》，回首来看，《叶问4：完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》《1917》《小妇人》，以及《八佰》《姜子牙》等近期院线新片都已接连出现在了B站影戏区。

至此外界才发现，B站早已不是谁人“挖掘宝藏老片”的“采矿公司”了，它最先老片、新片两手抓起，成为了用户第一时间旁观院线新片的主要渠道。

从《风犬》到《夺冠》

《夺冠》的上线很热闹。

几日前，B站就最先为《夺冠》预热，不仅通过开屏、banner等展示了《夺冠》即将上线的信息，在站内公布了30多支演员特辑、花絮等视频，还在平台首页为《夺冠》开设了专题流动，上线了于贞、石玺彤等人为《夺冠》演唱的B站定档宣传曲《热爱》，该视频播放量达128万。

此外，B站还上线了《爱国》、《转球战士张常宁》主题混剪，《转球战士张常宁》上线一日播放量破50万，《爱国》公布5小时播放量破30万。

从宣发来看，对于《夺冠》这部独播院线大片，B站给出了足够高的重视。事实上，早在《夺冠》上映前，哔哩哔哩纪录片就推出了《夺冠》幕后纪录片，该片在B站播放量达300万。

《夺冠》，是B站与欢喜传媒杀青互助后的第二个“独家”，第一个“独家”，是今年九月在B站播出的《风犬少年的天空》。

豆瓣评分8.1、开播过半播放量破亿、收官播放量3.8亿，弹幕量404万，是《风犬》交出的成就。虽然全站用户都在讥讽“B站做电视剧了，爷青结”，但他们也未掩饰对这部青春剧的喜欢，有人以为《风犬》将成为年轻人影象中的经典青春剧，有人将其称为《请回覆2005》。

在B站和欢喜传媒围绕影视内容举行历久互助的基础下，《风犬》和《夺冠》只是最先。拥有张艺谋、陈可辛等头部导演资源的欢喜传媒，未来将为B站带来更多独家资源，现在已经进入宣发期的《一秒钟》未来也将上线B站。

《风犬》交出的成就和《夺冠》播出前的热度，向市场反馈了一个信息：B站和欢喜传媒的化学反应是远高于市场预期的。

曾几何时，缺失版权内容成为了B站之殇，但B站的版权之路虽迟但到。当外界的印象仍停留在“小破站”时，B站一步步走出二次元高地，从国创、影戏、电视剧、综艺、纪录片等维度着手构建自己的多元化生态，并最先加速在线观影渠道的构建。

热门院线片“瞄准”B站

2019年前后，B站逐渐成为院线影戏走出影院后的主要选择渠道，热门影戏在B站上线成为了连续性的、标配的动作，B站用户也最先逐步习惯在站内旁观院线新片。

2019年至今，B站上线了包罗《叶问4：完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》《小妇人》《八佰》《姜子牙》《夺冠》等在内的数十部院线影片。

这些影片上线速率都很快，《八佰》《姜子牙》《夺冠》等上映一个月左右便登录了B站。较短的窗口期，让B站行使线上势为影片带来了极可观的热度回流。

2019年以来，B站上线的院线影片多数播放量达万万左右。其中今年两部重磅影戏《八佰》播放量768万，弹幕14万；《姜子牙》播放量983万，弹幕14.8万。两部影片均在B站获得了大量二创内容，《姜子牙》相关二创视频中，高热的播放量达300万。

未来，除《一秒钟》外，B站还将上线《信条》《漫长的告辞》《死无对证》《猛禽小队和哈莉·奎茵》等院线新片。

在线观影渠道的成型，是B站影视结构的要害一步。

影戏版权是所有视频平台内容生态的主要组成部分，B站也不破例。在PUGC内容生态成熟的当下，《夺冠》《八佰》《姜子牙》等热门影片的引进，将为B站的PUGC创作提供更多素材，同时，这些内容将反作用于B站OGV内容的热度，形成“短带长、长带短”模式下的内容“循环作用力”。

此外，在B站已经实现内容营业盈利的前提下，在线观影渠道的构建将为平台带来更高营收空间以及存量用户。

优质内容一直是视频平台的拉新法宝，但现在多数视频平台都面临一个棘手的问题：拉新之后若何留存。不外，B站似乎不需要为此疑心，由于它的PUGC内容笼罩各个细分领域，这些内容将连续吸引用户在B站消费内容，实现留存。

在院线影戏和视频平台窗口期缩短的当下，在线观影的投资价值与日俱增。同时，视频平台的快速生长和疫情对院线市场的打击，也让行业最先重新审阅线上渠道的主要性，这是B站的时机。

现在，《八佰》《姜子牙》等头部影片在B站交出的成就，是平台在下一阶段连续吸引内容方的主要基础。此外，怪异的观影生态和社区生态，也是B站发力在线观影的优势所在。

生态即“矿业”

用户玩笑B站是“bilibili矿业集团”，背后的逻辑是B站愿意投资买版权，但现在，片方选择视频平台时考量的不仅是出价崎岖，另有平台的观影生态。

B站真正的“矿”，便在于它的生态。

在观影生态上，B站有三宝：用户群体、弹幕文化、二次创作，这些都是B站在十年生长中自然而然形成的，也是难以复制的。

业内有句话：吃透B站，就能捉住年轻人，这也侧面论证了B站是当下海内最大的年轻人文化社区，现在，影戏市场主流用户群体向年轻一代转移，这正好与B站的主力用户群体实现了高度重合。从B站近一两年付费用户比例的连续提升来看，这群爱影戏、懂影戏、愿意为优质内容付费的群体，正是B站为院线影片打开价值空间的基本之一。

现在，B站也在强化社区的影戏文化空气，培育更多影戏爱好者。作为第三十三届金鸡奖的全程战略互助伙伴，B站于站内举行了金鸡奖全程直播，除了将承办金鸡奖分论坛“影戏人之夜”外，B站还将提议团结征稿流动。不管是此次互助金鸡奖打出的“当影戏遇见B站”Slogan，照样金鸡奖论坛上B站宣布要携手影戏导演们搞一个神秘互助设计，都透露了一个信息：搞影戏B站是认真的。

弹幕文化，是B站观影生态的第二个优势。《夺冠》宣发中，哔哩哔哩放映姬公布了《假如在B站看夺冠》，现在播放量达20万。视频中女排运动员说到“从国旗的最下面到地面的距离是三米三二”时，弹幕接上“樱花着落的速率是秒速五厘米”，后续弹幕纷纷玩笑“五厘米是要笑死我吗”。

现在，视频网站都推出了弹幕功效，但B站弹幕介入人数之多、弹幕质量之高是其它平台无法匹敌的，由于诸如“谢谢指挥部”、“吾辈楷模”、“封印排除”等弹幕，代表的都是B站自有的文化符号，它们带着新世代的鲜活头脑，也是社区文化自然凝聚而成的“记号”。

这些弹幕都是B站用户对优质内容的个性化反馈，用户在这一独占的弹幕文化中隔屏交流，打破了在线观影的伶仃，也为B站沉淀了更具沉醉感和共情绪的观影空气。

二次创作，是B站观影生态的第三个优势。此次B站为《夺冠》提议的特约谋划中，邀请了刘老师说影戏、马桶吐槽、三代鹿人等B站影视UP主对影戏举行二次创作，这些内容中有对影戏的剖析、有热血剪辑，也有对女排精神的透视，其中刘老师说影戏、小片片说大片等UP主自制的解说视频播放量均突破了50万。

这只是平台用户围绕影片举行二创的缩影，在B站搜索《夺冠》便能看到，与影片相关的PUGC内容层出不穷，现在已靠近1000个，其中数十万播放量的视频不在少数。

在线上观影越来越重视宣发的当下，这种二次创作本质上是在B站为影片构建了一个热度流量池，源源不断通过“看片、看解说、看混剪”的内容消费闭环为影片导流。

驻足年轻文化，决议了B站生态的兼容性，因此，从国创这个“点”向多元影视生态的“面”延伸时，B站的进击才气云云“丝滑”。现在，发力在线观影是B站“以点带面”战略的又一次落地。

在线观影市场乾坤未定，B站依附自己怪异的DNA杀出了一片天地，未来，连续引进院线新片将成为B站连续性的、历久的战略。届时，B站的怪异DNA将吸引更多用户在站内形成看新片、刷弹幕的“新生态”，也将成为B站和更多院线新片碰撞出火花，站稳在线观影江湖的“王炸牌”。